Aire Serrano

De la calle de las marcas a una marca de calle.

Una tarde de luz de color magenta, recién estrenado el otoño, se ha Estrenado Serrano. Después de meses de obras, según el Alcalde a "coste cero", tal y como estaba previsto se ha "re_estrenado Serrando". ¿Re_estrenado? Sí, por segunda vez y ahora como marca, después de ser santo y seña: "el proyecto no es sólo una remodelación estética de la calle, sino un impulso a su vocación comercial. Un icono del nuevo Madrid, estratégico en el desarrollo humano y económico de la ciudad y para el que se piensa en criterios sostenibles". El momento resultaba una experiencia singular, al poder pasear por una calle peatonal y en dirección contraria al sentido cotidiano de la circulación. El personal circulaba a su libre albedrío mientras contemplaba acciones de streetmarketing como la de presentación del mini countryman (un mini de cuatro puertas para cinco pasajeros, no deja de ser un lujo en la llamada milla de oro).

25 de Septiembre de 2010 marcará un antes y un después de casi siglo y medio de existencia para muchos de los vecinos del Barrio de Salamanca. También para muchas personas que trabajan en sus tiendas, comercios, oficinas... una zona de negocios que, por una jornada, ha mutado en una alfombra de varios kilómetros. La riqueza cultural que se respira en sus aceras, con visitantes y transeúntes de múltiples y diversas procedencias forma parte de su encanto. Escaparates de tiendas exquisitas a las que una selecta minoria se atreve a entrar y que se convierten en objeto de deseo para los que se asoman a ellos. Marcas de reputación internacional, con nombres propios que se convierten en abreviaturas y siglas para ser identificadas por un público amante de sus etiquetas. Será una calle que se convertirá en marca renovada, pero para un amante de la publicidadd no dejará de ser la vía donde los anuncios cobran vida.

Una calle tan cool. como chic o delicadamente fashion está dedicada a un personaje cuya biografía no es conocida popularmente como la de otros nombres que resuenan en la zona: O´Donnell, Goya, Velázquez, Narváez... con cuyas vidas parece que se entrecruzan entre perpendicularidad y paralelismo. Estar presente en una lista de las más caras o exclusivas no tiene relación directa con el origen de un apellido que bien pudiera estar asociado al mundo de la cultura (pintura, literatura...), o con el de los negocios o el comercio. Denominada inicialmente como bulevar Narváez, tras la revolución de 1868, fue renombrada por primera vez tal y como se conoce en la actualidad.

Durante 40 años un humilde trabajador que curro en ella nunca pudo suponer que, con el paso del tiempo, la fisonomía de ese lugar cambiaría tan espectacularmente. Seguramente hoy estaba paseando por sus anchas orillas, a primera hora eso sí, tratando de recordar imágenes del pasado. Las que ABC se encargaba de recordar enfrente de la galería comercial en que se reconvirtió el emblemático edificio de Prensa Española. Al lado del museo arqueológico, dos seres humanos prácticamente convertidos en arcilla permanecían inmoviles e imperturbables (incluso cuando una pequeña se atrevía a tocarlos para comprobar si eran de carne y hueso). Pasado y futuro se entremezclaban ante miles de hombres y mujeres que hoy han decidido caminar sin miedo a los coches. Desde su madrileño nacimiento en la Puerta de Alcalá, cuesta arriba, tras pasar la Plaza del Descubrimiento hemos llegado hasta el cruce de Juan Bravo. Un paseo inolvidable en una magenta tarde de otoño con aires serranos.