Twitteritero

Efectividad publicitaria: anuncios eficientes

Suscribirse a fuentes de noticias y/o de sindicación de contenidos no deja de proporcionar noticias y contenidos de los que nadie se entera. Así, por ejemplo, recientemente se ha celebrado una conferencia sobre “blogueros profesionales”, organizada por la Fundación Telefónica (gracias por la imagen). Perteneciente al Ciclo “Internet y las Nuevas Tecnologías crean nuevas profesiones”, y según concluyeron los expertos: “los blogs ya compiten con otros medios on line por el mercado publicitario de Internet”. El titular resulta aún más atractivo: “La publicidad ya es efectiva en los blogs” (dentro de la sección Vida en la Red, en la categoría revolución en prensa). Si eficacia no es lo mismo que eficiencia, publicidADD y revolución en prensa no están en términos de igualdad precisamente…

La entrada, sin firma de autoría, publicada en la pestaña de tecnología del portal de terra nos descubre desde: "granjas de blogs o conjuntos de blogs verticales con vocación comercial; a los perfiles de blogger y twittero”. Un castizo, en otros tiempos, hubiese dicho aquello de mear fuera del tiesto para no echar ni gota… ¿bloggero, bloguero y twittero? Vale, sigamos leyendo: “Para Antonio Ortiz, los blogs constituyeron en origen la primera forma en que el usuario medio de Internet, el amateur, podía tener presencia on line: ‘Ha sido un fenómeno similar al de la popularización en otro tiempo del SEAT 600’”. Para rematar: “Ortiz se ha referido a los diferentes tipos de blogs que existen en la actualidad: la marca personal, el temático amateur –‘similar a los fanzines de los años 80’–, el temático comercial –que se mantiene gracias a la explotación comercial publicitaria– y los blogs y comunidades de empresa –con el fin de contactar directamente con sus clientes–“. No cabe duda que este blog, - ni sucesor de fanzine, ni más elemental que el querido seiscientos de nuestro padre -, encaja en ninguno de los anteriores descritos - y definidos -. ¿Es que hay otro tipo de blogs? De momento, hay dos modelos, con independencia de que sirvan para hacer publicidad o se sirvan de la misma:

1) Ortiz ha señalado que el bloguero puede optar por vender y desarrollar una estrategia de branding, con un gran coste de generación de contenidos, a manera de un social media o comunidad que busca un público fiel. De hecho, ese público va en aumento: en España la audiencia de los blogs aumenta un 13% cada día y un 19% en el caso de los blogs profesionales.

2) Otro modelo lo constituiría el blog que recurre a la publicidad en Internet por objetivos (del tipo CTR o click-through rate y CPA o costo por acción), con costes más bajos y una buena posición en los buscadores. La tasa de la publicidad CTR se obtiene dividiendo el número de usuarios que han hecho clic en un anuncio de una página entre el número de veces que el anuncio fue publicado (impresiones). Para poner en marcha estas estrategias, el bloguero debe conocer bien el funcionamiento de las técnicas SEO u optimización de motores de búsqueda. “El dominio de la técnica de los buscadores determinará el futuro del bloguero profesional”, ha indicado.

“¿Estudias o trabajas? Trabajo, soy blogger. Ahh… (conversación ficticia).” Consultar las ponencias en la mediateca de telefónica, dicho sea de paso todo un lujo de la tecnología, proporciona otra visión de las cosas. Algunas afirmaciones, reducidas y extraídas de contexto, pueden hacer que pierdan o ganen sentido. Proseguir con la anatomía de un blogger, así como sus características profesionales (mejor dicho… autónomas), nos llevan a recomendar su lectura pasauda a las personas que leen estos renglones creativos… ¡son aptas para todos los públicos!

Por si fuera poco, además, en un país con más de cuatro millones de personas en el paro no están de más propuestas de nuevos puestos de trabajo: bloggero de tal o twitteritero de cual. No es broma: AERCO ya habla de una profesión del futuro con mucho presente, para los gestores de comunidades (en cuyo colectivo se acabarán integrando como variaciones de los community managers). Los redactores publicitarios y los periodistas: ¿pueden re_convertirse en algunas de estas figuras? A todo texto: el blogger, ¿nace, se hace o simplemente twittea?