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Una orilla virtual con un domicilio social.

viernes, 31 de diciembre de 2010

REEL

Check out this SlideShare Presentation: PINCHA PINCHA PINCHA!!!


Una presentación para despedirnos... hasta siempre!!!

31 de diciembre, un día menos en la cuenta atrás para terminar 2010. Hemos aprendido a subir desde slideshare una presentación para despedirnos. O una despedida para presentarnos en caso de visitar por primera vez este blog. En cualquier caso... nos parece estupendo todo.

Encanta2.0 de habernos conocido y nos resulta fantástico esto de seguir en_red_ando y compartir cacharreo informático con nuestros buenos amigos. Dejamos más pistas en tecladosadobados que dice otro de nuestros osos de peluche, siempre fieles aguantando marea. Seguimos aprendiendo... ¡y cómo nos cuesta! También continuaremos comserbando lo que ocurre tras el epílogo de hoy.

Puede que estemos tris3, pero como a casi nadie parece importarle... a nosotros tampoco. En menos de un plis-plas hemos incorporando más novedades a un blog el día que se clausura. Es posible que nos sirva para el futuro, aunque ya (desde ya mismo) forma parte de nuestro pasado. Hemos tomado buena nota del proceso, ingredientes incluidos, para repetir la receta si procede en otros soportes.

4 diapositivas que componen un documento .ppt que tienen el valor añadido de explicar como seguiremos Words With Words [pág. 81 y siguientes] en los próximos meses. Haremos caso a Adelaida y no abandonaremos la Orilla Digital, porque puede que se cierre una puerta y se esté abriendo otra ventana... que dice Pedro. En su momento, solo nos pedimos intentarlo, y HEMOS CUMPLIDO.

¿Nunca hasta siempre es demasiado tarde para volver? Con_tiunará...


+ Cruz y Nacho -

jueves, 30 de diciembre de 2010

Anega2.0


Sumergirse tras sucumbir al tsunami

A punto de terminar 2010, el penúltimo día de lo que pudo ser un gran año y han sido más de trescientas jornadas de hanegada obstinación, una postrera fanega de tierra entre tanta cal viva. La entrada inicial pretendía ser una salida elegante manteniendo un tono amable, positivo y afirmativo ante la porfía que ha supuesto tratar con la incompetencia que conduce a la anegación. Día tras día, un “no” tras otro - cuando “no la callada” por respuesta -, la canallada cotidiana en que se está convirtiendo la falta de abundancia, nos lleva a sortear procederes despreciables de sujetos e individuas ruines. La ruindADD ha liquidado cualquier posible vestigio de publicidADD en la actualidADD. Su mezquina cómplice, la indolencia que se entiende por doquier, no ha hecho más que acelerar vertiginosamente el transcurso de los acontecimientos… ¡acaece, que no es poco y vivir para contarlo!

Decidir la fecha para finiquitar un intento era sencillo, tal y como está ocurriendo con muchas otras iniciativas, al cierre del ejercicio contable en curso. Es decir, dado que gastos > ingresos, tal y como ya se ha explicado = fin de trayecto. No hay más que comentar, ni nada que reprochar. Queda agradecer al puñadito de apoyos reales con los que hemos contado, hasta el punto que nos sobran dedos de nuestras cuatro manitas., que con su cubito de arena de playa y su rastrillo hiciesen frente genuino a una gigantesca ola común que arrastrará todo a su paso (to-di-to todo). Los que estamos en primera fila - autónomos, comuneros y jornaleros -, somos las primeras víctimas colaborales por estar en la vanguardia discrepante. Los que cómodamente contemplan la tragedia ajena desde la retaguardia de sus puestos vitalicios y funcionariales, públicos o privados, tienen sus negocios propios en la cuerda floja. Seguramente y tras la tregua navideña, las rebajas de los próximos cinco años - esas que augura el del talante ceñudo -, van a pasar factura con acuse de recibo a nombres conocidos y marcas de toda la vida. Puntual y escrupulosamente, cada vez + GASTOS frente a – ingresos será causa y motivo de un por llegar fatídico. Tic, tac, tic, tac… ¿o era tiki-taka lo que nos hacía creer que la vida puede ser maravillosa?

Incidir en la inminencia de lo previsible no tiene mérito alguno. Dado que es cuestión de tiempo, esperar en la trinchera o desesperarse en el cuartel va a dar lo mismo. La batalla está por perderse en un sálvese quien pueda que generará pánico colectivo. Los ponentes magistrales seguirán dando sus “keynotes”, los directores de orquesta impondrán su partitura a golpe de batuta y las revueltas serán contenidas con nuevos reales decretos que instaurarán el estado de matute*. ¡Atenta la compañía!... lo mejor está por venir. A la voz de mando de sonidos castrenses, recuperaremos nuestro sentido de la disciplina y dejaremos de hacer la guerra por nuestra cuenta. En el solar en el que se desarrollará la lucha, convertido para la ocasión en teatro de operaciones, más pronto que tarde se iniciarán las hostilidades que preceden a los golpes sobre la mesa. Banqueros que actúan como barqueros que ven zozobrar sus embarcaciones de recreo en la niebla, así como políticos que se esconden tras cortinas de humo, tienen un estrecho margen de actuación desde el 01-01-11. Un código binario donde hay más unos que ceros, y donde a uno no le echarán de menos. Algunos saldos de cuentas corrientes y ciertos millones de votos parece que mantienen una estrecha correlación. Veremos cómo se mantiene la memocracia a golpe de talonario sin fondos. La secuencia es sencilla, a saber: empieza con una “simple incidencia”, sigue con una “tonta coincidencia”, se sostiene con una “habitual reincidencia” y acaba con una “+ i.v.a. reincidencia”.

Orilla Digital queda sumergida, a fecha de hoy, anegada por completo y con la sensación de que cualquier proyecto creativo es posible en internet. Otra cosa es el modelo de negocio, o business plan que en el inicio fue el harware, luego el software, después el tupperware y hace cumbre cpn lo del tiki-tiki divertido y base de nuestra existencia. En el otro sentido, está el negocio motelo (Do you moteling?) que no dejará nunca de resultar rentable. A estas alturas de la película, no está en nuestro ánimo apuntarnos a la última campaña viral de la que damos noticia, entre otras cosas porque no es un asunto de descarga de contenidos. El sin quedarse sin siesta de algunos/as que siempre ganan ampliamente especulando con contactos y conexiones (los dos únicos motivos por los que la banda ancha sigue tocando a pleno rendimiento), llevará al tráfico de bases de datos personales tan sensibles como para saber dónde y cuándo nos conectamos. Pero sobre todo para qué y, la verdad, conectarse para nada es tontería. Si hay que ir a socorrer a alguien que se está ahogando, mejor hacerlo con sentido del humor. Aquí Cruz y Raya ponen una nota de añejo chiste, por no poner más viñetas rotas o risas generadas por el genial Gila. Los cuerpos de peluche que nos flanquean, rellenos de Gomaespuma, nos recuerdan la mejor manera de decir aaaaaaaaaadiós con careta de felicidad juvenil y alegre despedida.

Shhhh!! A modo de onomatopeya que acompaña un gesto conocido, llevándose un dedo a la boca para susurrar silencio, es la imagen de salida. En un año que se recordará por “el-de-otra manita” nada mejor que bucear en el pasado para callar al rival. Vale, ha sido como hacerse a la mar, en plena galerna, para volver a puerto con el bote vacío. Como ser madridista y que te metan cinco por creerse mooouy listitos… vale, Nacho. Al menos otra tripulación que ha salido ilesa, sabiendo más de privacidades y virtualidades. ¡Qué ustedes sean siempre Felices como durante las Navidades! Bendita paciencia, no nos cabe deuda.

miércoles, 29 de diciembre de 2010

Re_cortes


Abrir Con_sumo Cuidado !!!

Con_sumo cuidado!!! Se ha intentado durante un largo año trabajar honradamente, poniendo todo nuestro mayor entusiasmo, ofreciendo diferencias creativas como valor añadido. Con un tratamiento de respeto a todas aquellas personas que hemos conocido, se ha puesto de relieve la más completa dignidad a todo aquello que nos ha rodeado. ¿Hemos? SÍ, “hemos” es tan solo un verbo en pasado, una ilustre faceta de nuestras vidas, donde una vez más y en cada momento se sigue aprendiendo para bien o para mal de casi todo un poco y mucho de nada, para variar.

Como se dice en términos contables, “no cabe” política, religión, raza o sexo en el fragmento al que se reduce una cuestión trascendente: ser o no una persona. Ese mundito a parte que somos cada uno de nosotros y que en compañía de los demás conforma la Humanidad. Una sucesión de re_cortes por minuto que dan forma a nuestras mentes, donde nuestro saber a veces es compartido y , con frecuencia, nos demuestra que absolutamente nada tiene que ver con la realidad. Sueños sin solución de continuidad, quimeras que nos hacen ver cada jornada que aún algo está por llegar y sin saber qué. Guerra silenciosa en la que siempre ganan los/las mismos/as, batallas reseñables en nuestra/su historia, siempre con las mismas armas del poder, dinero y estrategias. Intentado día a día anular psicológicamente a los que no dudan en aplicar el tercer grado, situarlos en el quinto mundo o despreciarlos al estar siete escalones por debajo del que se cree en la cúspide.

Enseñar/educar y hacerlo bien es muy difícil. Aprender durante toda una vida puede resultar tan fácil como tener un mínimo de interés y contar con un gran profesor al lado. Amar todo lo que nos rodea es una ilusión que, sin darte apenas cuenta, llena tu vida por completo. Compartir sentimientos y exponer lo mejor de ellos es toda una satisfacción, son como esos reglones creativos que - línea tras línea -, van confeccionando todo un programa, creando un nuevo lenguaje. Una innovadora expresión que se hace pública en nuestras vidas.

Re_cortes como título sencillo y explícito, lleno de infinidad de imágenes de ayer, hoy y del mañana. Pedacitos extraídos de historias componiendo un gran mosaico de luces y colores, de sombras y tinieblas oscuras, donde todo parece real. Virtualmente es tan solo eso “un parece”. Imágenes y sonidos, naming y hosting, frio o calor, de naranja o de limón… son conceptos o dualidades, ingredientes de una extraña mezcla. Brebaje que, agitado en una coctelera, da como resultado un solo sorbito de sabor tan dulce como amargo. Un contrasentido que surge de la paradoja en que convertimos muchas veces nuestra existencia.

Todo parece igual, pero nada es lo mismo. Cerrar una puerta puede tener idéntico valor que abrir una ventana. Ofrecer una sonrisa y dar una caricia significan un gesto amable, una muestra de agradecimiento y respeto. Por el contrario, ignorar a una persona y no querer ver esos detalles que la rodean es la manera más inteligente de pasar página y continuar. Seguir y seguir con el mismo paso firme, haciendo camino y sin irte a las lindes es lo más aconsejable en estos momentos. Siempre encuentras ese apoyo incondicional, esa mano que te aprieta fuerte y segura repleta de fe y que, desde su sensatez, te hará sentir bien cada amanecer. Un poco mejor al llegar el atardecer cotidiano.

Con_sumo cuidado!!! Estamos convencidos, visto desde un aspecto positivo, que junto con otro puñado de cosas va a ser lo único que sobreviva de nuestra pequeña orilla digital. La parte visible de un iceberg que se ha terminado por derretir.

lunes, 27 de diciembre de 2010

(Anuncios)

PublicidADD con toda su creatividADD

Un vez más un trabajo enriquecedor de publicidADD hecho en orilla digital, esta vez con un título entre paréntesis que es más descriptivo. Saber hacer las cosas bien es muy complejo, pero si tienes cerca de tí a una persona que sabe lo que quiere y cómo hacerlo resulta fácil y agradable. Esta nueva experiencia, que previamente es la gran labor realizada en anuncios, nos ha demostrado la inesperada creatividADD y rica variedad de la mente humana. Ha sido muy gratificante que por medio de internet y en una página muy específica encontremos formas y maneras de conteni2.0 y herramientas 2.0 aplicadas a microsite, web, banner, viral,... Con un título, una marca, una pieza, una estrategia: todo esto que es tan amplio, se va a analizar y desarrollar para un nuevo trabajo que (seguramente) será publicado en una revista o libro.

Con anterioridad, ya habíamos realizado algún proyecto de iguales características en orilla digital, pero nunca antes habíamos profundizado en un tema publicitario. Ese territorio donde la comunicación es la base fundamental y donde sus conteni2.0 están perfectamente definidos para alcanzar un fin concreto. Es un compendio de ideas propias y genuinas de sus creativos, donde las grandes empresas pagan por merecerse la atención de sus consumidores, ofreciendo lo mejor de sus productos por medio de internet. Son (anuncios) interactivos y eventos, algunos muy dignos de tener en cuenta, pues han llamado nuestra curiosidad por su ingenio o singularidad.

El amplísimo abanico visual, llevado a extremos de virtualidad y de realidad aumentada, contiene piezas de los dos últimos años. Sin duda, ha supuesto a groso modo una visión de lo que supone concretar en empresas y marcas lo que se lleva en este mismo momento: automóviles, perfumes, cervezas, móviles. Incluso de todo lo que, por el contrario, nos hace soñar: viajes o comida. Hacer publicidadd en la red es lo más aconsejable, estar informado y sentirse comunicado resulta fundamental. Ser interactivo ya sea por medio de redes sociales, blogs, e-mails o mensajes telefónicos son la base cotidiana de muchos puestos de trabajo (y en nuestros hogares). Tener una tecnología avanzada es una inmensa suerte, lo único que nos hace falta es tener medios oportunos y poner un poco de interés por nuestra parte. Eso sí, a veces, ¡con una gran dosis de paciencia!!!

En suma, no solo consiste en horas de trabajo y visualizar esos delicados trabajos realizados y previamente meditados por creativos especialistas, sino también el entender que es lo que quieren decir desde su título hasta su arte final. Seleccionar conceptos bajo los niveles de una rejilla de estudio, copiar y pegar cientos de datos para posteriormente comparar y examinar con unos baremos ya predeterminados es muy laborioso. No deja de ser cierto que es compensable ya que, de cualquier forma, supone ver y oír propuestas nuevas y distintas. Estar abiertos a las aportaciones de otras culturas, tan sensibles como las propias, visibles en esa otra fuente de comparación que es adsoftheworld.

En esta entrada de hoy queremos dejar constancia en nuestro blog, de que seguimos trabajando bajo la perspectiva de la publicidADD. La misma que nos invade, pero que en otras muchas ocasiones nos llama la atención y nos hace vibrar. Con esos mensajes variados y alegres que (supuestamente) se enseña en Universidades, recogidas en la página web del comserbatorio. Todo ello tiene tanta trascendencia como para dar a conocer día a día un todo que (presuntamente) necesitamos. A lo mejor es mucho menos de lo que se ampara bajo el hecho de con_sumo cuidado !!!

domingo, 26 de diciembre de 2010

S.O.S.


Sumergirse O Sucumbir

Sumergida por el tsunami de la crisis económica, ante la imposibilidad de "facturar honestamente", una orilla digital está a punto de quedar inundada. Para que lo vayamos a negar, con la que está cayendo lo lógico es que la mayoría de los proyectos se vayan a pique. Si además no se pretende abrumar, ni agobiar intrusivamente a nadie con la monserga publicitaria… tras darnos a conocer amable y educadamente: ¿qué nos queda? Casi nada en términos de rentabilidad de lo invertido en dinero y tiempo, casi todo en buenas intenciones y "si-por-mi-fuera". Esto último es de agradecer y de reconocer entre tanta indolencia actual.

Sucumbir a la apatía particularizada y la desgana generalizada está relacionado directamente con el interés en que corramos con gastos ajenos. Buscar fuentes de financiación de proyectos y experimentos de largo trayecto y dudoso recorrido, sin apenas presupuesto y a coste cero, es inviable. La ausencia de sensibilidad tiene su base en la insolvencia, como la falta de credibilidad la tiene en no disponer ni de liquidez, ni de crédito suficiente. Un simple esquema, sobre el papel en el que diseñar el prototipo de algunas propuestas, nos lleva a cosechar una negativa tras otra… hasta terminar anegados. "El consuelo de tontos, que es el mal de muchos", no nos sirve para esperar a que se produzca un milagro.

Entre la propuesta inicial y la decisión final hay un camino con forma de organigrama, en el que se van sorteando obstáculos. La ruta principal es afirmativa y positiva, pero el eje central es un espacio en negro: NO hay dinero, NO es el momento, NO lo necesito, NO lo entiendo… un NO tras otro, que se resume en un NO interesa. Eso sí, claro, salvo que alguien o algo esté dispuesto a correr el riesgo de implementar, ejecutar y financiar todo el producto que ya nos encargaremos los demás de rentabilizar: trabajar por cuenta ajena con gastos propios.

Del otro lado, de este lado de la orilla, la cuestión siempre ha estado clara desde el principio: NO hay pagos, NO hay facturas. El coste de un prototipo es asumible dentro de una oferta promocional, pero el arte final es demasiado costoso (en tiempo y dinero) como para andar regalando “papelucos” con trascendencia económica. Un NO documentado para que los hábiles de siempre no puedan seguir cuadrando cuentas de sus creativas contabilidades. El siguiente paso es un NO participativo: no formar parte ni colaborar en modelos de negocio que están en quiebra técnica. Los concursos de acreedores no tienen buenos premios para los perdedores. La ventaja de algunos ganadores se está recortando según se conoce la información privilegiada con la que han jugado de antemano. Muchas veces no se sabe lo que va a ocurrir, simplemente se está procurando que suceda de acuerdo a unos intereses

El NO instrumental lleva a no confiar en unas herramientas que empieza a resultar peligrosas e incomodas para los que desconocen su funcionamiento. El sistema se está resquebrajando porque la operativa ya no es la de antes. La suma de datos reales y objetivos determina la posibilidad real de una inversión cierta. Por eso, quizás por algo tan obvio, todo está parado y hay millones de personas en el paro. Mejor dicho, todos quietos paraos, no sea que al intentar mover algún granito de arena, acceder a cualquier migaja, se ponga al descubierto el estado de la cuestión. Intentar acceder, de forma directa o secuencial, a unos mínimos ingresos que garanticen subsistir lleva a mandar un S.O.S.

sábado, 25 de diciembre de 2010

ONG’s


Otras Navidades Gatuna’s

Los humanos, gracias a su inteligencia artificial, se creen que las ciencias adelantan una barbaridad y que lo saben todo de casi todo. Me importa poco si mi visión, como ellos dicen, es en blanco y negro. Incluso si me cantan que estoy triste porque blue significa eso en inglés. A mí, sinceramente, me preocupan otras cosas. Los “sabelotodo” afirman que los gatos tienen siete vidas, pero que no saben contar el secreto de dicho prodigio. Los animales no nos comunicamos con humanos que todo el tiempo están informados y conectados a cacharros que son lo último en tecnología. Lo que de verdad ocurre es que están muy despistados, no prestan atención a lo verdaderamente importante. Un ejemplo, andaba yo por esos pueblos perdidos, buscando un refugio y el cariño preciso, hasta que me dio por entrar en un lugar donde habitan unos residentes muy peculiares. A uno de ellos debí caerle muy bien, porque inmediatamente me acogió y destinó parte de su dinero en comprarme comida para mininos. Seguramente no le sobran muchos euros de su pensión, sin embargo, no repara en el gasto que supone un menú tan exquisito. Con el paso del tiempo, a lo largo de 2010, me consta que otros compañeros suyos me han adoptado como mascota de un edificio que recuerda a un barco… no cabe duda, llamar la atención lo justito resulta muy atractivo para la tripulación.

Hace años pasaba mi vida subiendo y bajando de diferentes tipos de navíos. Me daba terror el avión y el pánico a tener un accidente me llevaba a viajar en trasatlánticos que comunicaban la vieja Europa con las Américas. Durante el verano regalaba mi talento en distintas plazas patrias y, al llegar el invierno, buscaba la calidez de las ovaciones al otro lado de ese enorme océano. También allí entendían ese arte, en un lenguaje tan similar que la mayoría de las actuaciones acababan con aplausos de los parroquianos. Al terminar la gira, volvía a meter todo en mí conocido baúl y regresaba a un país donde la pobreza y miseria de la posguerra seguía haciendo estragos. La verdad es que yo vivía muy lejos de todo aquello, el lujo a mí alrededor me llevaba a observarlo desde la humildad de alguien que sabe las cornadas que puede dar la vida. El trato con la muerte nunca me ha sido desconocido, por eso cuando me ofrecieron volver al planeta tierra no lo dude ni un minuto. Había un tipo solitario en el cielo que cantaba una canción que hablaba al respecto de unos ojos de gata y decidí regresar bajo la forma de una felina callejera. Más que nada para escribir otra melodía en versión femenina, recomponer la visión de un monstruo que habitaba entre el Tíber y los Apeninos, y ponerlo en su lugar. Mi retorno al mundo de la farándula no fue posible portando un pelaje ajeno y tan vulgar como para recibir el trato propio de un visón. Así que no tardé en verme callejeando y maullando sin el éxito que esperaba. Ni segunda partes fueron buenas, ni dar gato por liebre resulta buen negocio… en esas estaba cuando tras andar decenas de kilómetros llegue a la vallas metálicas del aeropuerto de Barajas.

Mi miedo a volar seguía intacto, así que bordeando una pequeña corriente de agua, anduve a lo largo de sus orillas hasta llegar a un precioso parque: el Arroyo de la Vega. Entre conejos y otros animalillos, no resultaba complicado subsistir. Siempre hay quien tira medio bocadillo o hay algún roedor poco espabilado al que dar pasaporte. Al principio resultaba divertido, tenía mi ruta y medio camelado a un camarero de un asador que me proporcionaba abundantes sobras de calidad. No es que sea una gata cool, pero no le hago ascos a unos trozos de salmón ahumado o de carne bien troceada. Ya digo que algunos humanos son tan estúpidos como para dejar en el plato lo que pagan para no apreciarlo. Una de tantas cosas que ocurren por estar todo el día colgados de sus teléfonos móviles y otros dispositivos que les mantienen desconectados de su medio ambiente natural. Quizás por ello no escuchan a sus seres queridos y mucho menos a los animales que les regalan tanta compañía.

Ya sé, unas cosas llevan a otras y, tras perseguir a un ratoncillo de campo que logró darme esquinazo por suerte para él, me encontré al lado de unas tejas verdes. Vale, yo veo en blanco y negro, pero sé leer el nombre de los buenos restaurantes. Lo curioso es que el olor a comida no salía de aquel lugar que, en otros tiempos de mayor gloria, recuerdo que también frecuentaba. El edificio con forma de barco, ese que estaba al otro lado de la calle, llamó mi atención olfativa, con lo que decidí traspasar sus verjas y plantarme al otro lado de su valla. Allí encontré personas de las normales - esas que siempre andan con sus quehaceres -, y otras que tenían tiempo para acariciarme y preocuparse por mi existencia. Mi presencia en el lugar se hizo imprescindible para algunos de ellos, molesta para otros e indiferente para esa mayoría que no repara más que en ellos mismos y sus problemas. Reconozco que el pasado de fumadora se reencontró con un club selecto de aficionados a los cigarrillos, los que hallan en ese hábito unos minutos para alejarse del ajetreo cotidiano y los que buscan suicidar tantos días en el retiro. Pronto descubrí lo que suponía para ellos y me gané un puesto como residente honorífica, eso sí, con permiso para pasear por fuera de sus aceras.

En la primavera, con la sangre más que alterada, me escapaba por las noches a un garito del pueblo donde actuaba un joven gatito que había corrido una suerte parecida a la mía. Durante el s. XX había sido un galán que cautivaba con su voz a las mujeres, su chupa de cuero y su flequillo alocado se reconvirtió en un oscuro y elegante traje que – como era previsible – es señal de mala suerte para los humanos. Qué entenderán de la fortuna que es pasar unas agradables veladas en cierta compañía (come stai bambina!!!), la que me proporcionó repetir una experiencia maravillosa: regalar tres vidas con las que compensar algunas bajas que suelen producirse en la residencia. Fue el resultado de mi desaparición misteriosa durante unas jornadas, hasta que los pequeñajos empezaron a corretear por los jardines repartiendo alegría e ilusión juvenil. Uno de mis retoños, con las prisas, no me dio tiempo a decorarlo y salió de un blanco que llamaba la atención. Mis queridas criaturas a estas horas están cumpliendo con la nueva misión que les ha sido conferida desde la Organización Natural Gatuna de la que formo parte. Que se sepa: hay muchos otros animalitos que tienen una mirada tan humana como para no preocuparse de ver las cosas blancas o negras, de ser galgos o podencos, de vivir en medio de la nada o acompañar la vacía existencia de seres grises que solo se preocupan por el paso del tiempo. El valor de cada uno de sus segundos, la importancia de los minutos que conceden, es pura relatividad con los siglos que llevan gozando de un aislamiento no deseado.

Hay un sitio donde las horas pasan unas detrás de otras, como en todos los demás lugares. El problema es que olvidemos que en él hay personas que no ven el instante en que alguien se acuerde de ellas. En ocasiones, escucho sus recuerdos una y mil veces porque dicen que ya no están cuerdos. Por momentos, los veo sonreír desde la sabiduría del que conoce la respuesta y espera que se le formule la pregunta adecuada. Incluso puedo oír a los que hace ya mucho que permanecen en el silencio horrible, el de los que no pueden decir lo que realmente necesitan. La falta de atención a signos elementales de comunicación es lo único que empaña mi mirada. Por eso, cuando necesito dejar escapar mis lágrimas, vuelvo a traspasar la valla metálica del aeropuerto y dejo volar mi imaginación… manteniendo los pies en la tierra, sin buscarme si tengo tres o cuatro y sabiendo que el siete es mi número de la buena suerte. A fin de cuentas, Otra Navidad Gatuna que vivo para contarlo… ¡y con buena compañía!

martes, 21 de diciembre de 2010

Raíces rentables


Alojar el proyecto en un lugar adecuado

Con la exquisita puntualidad que se les presupone a los buenos profesionales, a las empresas que se preocupan por sus clientes, hace unos días ha llegado a nuestra Orilla un e-mail: aviso de vencimiento del dominio. Tal y como ocurrió el pasado 23 de julio, al terminar de cerrar la brecha digital, en breve será el turno de no renovar el comserbatorio. El interés por reformular su contenido, por darle una continuidad merecida, no se corresponde con la relevancia que ha generado. Como tantas otras cosas propias que pasan desapercibidas, esas que requieren de una sencilla explicación que compensen la falta de atención e interés por parte de los demás, en el blogservatorio se está llevando adelante una cuenta atrás. Con la elegancia, la amabilidad y el agradecimiento al que nos obligan las personas que han participado en él.

Si detrás de un nombre (naming) no hay un terreno abonado para crecer en internet (hosting), ese proyecto está condenado a fracasar desde el/por principio. En todos estos años NOMINALIA siempre ha supuesto un partner a la altura de las circunstancias. Por esta razón, más que hacerles publicidad con esta entrada dedicada a una empresa, hacemos una recomendación de sus servicios: un hosting competente que ofrece soluciones competitivas y a medida. La visita a su página principal también revela un gusto por ofrecer información comercial de una forma clara, sencilla y atractiva. Sus promociones consideramos que están dentro de lo que el mercado puede permitir, al razonable coste anual de sus packs de inicio, profesional o premium. Es más, la posibilidad de trabajar bajo el entorno de gestores de contenido como joomla o wordpress es una alternativa a sopesar.

La opción de prescindir de tanto diseñador/a y programador/a de pacotilla y preocuparse de generar líneas creativas (sobre sencillos renglones de programación), será la infraestructura que próximamente s.o.s.-pensaremos. La pluralidad de la singularidad creativa también se está diluyendo, anegada bajo el tsunami de la crisis y olvidada por un mercado que pasa por alto oportunidades de negocio. En este sentido, contar con socios que comparten formación en forma de guías (de las que arrojan luz) es todo un lujo. De alguna forma se trata de compensarles en el mundo académico, llevando ejemplos de buenas prácticas a sus aulas sin ánimo de lucro ni de comisión. Cualquier alumno/a, aprendiz de publicitario o publicista, que no empiece a manejar una Filosofía Totalmente Práctica (F.T.P.) y lo haga sin conocer todo lo relativo a los servidores informáticos (espacio en disco, ancho de banda…), será atropellado por el tráfico que tendrá que crear o dirigir. En esto consiste la Nueva Teoría de la Información, los Nuevos Modelos de Comunicación, en los que emisores y receptores ya no están en una orilla u otra. Simplemente se encuentran en medio de una corriente que alterna bits y bytes.

Dominalia fue una palabra que apareció en las dudas que surgen tras una sesión universitaria, un nombre quizás más apropiado, pero que como puede comprobarse al hacer clic en el anterior enlace… una única entrada, de 30 de julio de 2008, que genera 394 comentarios. Tras acceder al .net, en su banner principal, encontramos una interesante cuestión que acaba en la admiración de moda: ¿quién necesita nubes, pudiendo ir al espacio! Dominio gratis, tráfico ilimitado, hospede varios dominios… ¿a qué está esperando para que su cuñao le haga una ué? Eso sí, “publicidadd a tutiplén”, enlaces patrocinados y anuncios por palabras, rascacielos y adwords hasta por el canto de la página… luego nos quejaremos de falta de financiación. Para terminar, viajar a lo que es dominalia en su versión española. Impecable diseño, links destacados, de interés o sponsorizados (menos el del aviso legal que permanece ¿inactivo?) En suma: un nombre apropiado, un dominio que está localizable y accesible, que carga fenomenalmente, con un repositorio de enlaces fantástico y una programación de la que tomar nota. De un 10 informático a un x+y informativo puesto que su conteni2.0 está por completar. Tal y como ocurre en la mayoría de los sitios web apañoles, apañaditos ellos, muy cucos y flashionantes que detrás de la landing page (with skip intro) están a medio pergeñar siendo generosos. La otra burbuja dominalaria que bien conocemos, inflada por el exceso de ladrillos (del tamaño h1 de su titular al h6 de su letra pequeña), y reventada por la falta de personal competente dispuesto a colocarlos en su lugar. Lo de hacerse cuatro nudos en el pañuelico virtual y tirarse horas detrás de una pantalla resulta cansino... esa es la auténtica verdad. Todos somos mooouy creativosss si tenemos al lado alguien que desarrolle nuestras ideas tal y como las parimos, que ya bastante mérito tiene dicho cometido. Solo falta el comercial agresivo dispuesto a vender la moto y el técnico que cobra a-no-sé-cuántos-euros la hora. La mano de obra y la materia gris siguen sin ser compatibles desde la época en que no existían los marditó ordenadoré: “el trabajo manual debe considerarse como el centro de la cultura y sostiene que la separación creciente a lo largo de la historia entre la actividad manual y la actividad intelectual ha sido la causa de la relación de dominio y poder que ejercen los que manejan la palabra sobre los que se ocupan de las cosas”. (Una admirable retrovisión que tiene una lectura aviesa en tiempos del works-with-words o como se diga).

En la joomgla que existimos virtualmente, dominar un territorio se está poniendo cada día más fácil. Otra cosa es dar noticias wordpress de su existencia, presencia y actividad actualizada. Siempre nos quedará blogspot como plataforma gratuita para mantenernos en las nubes creativas y, en caso de necesitar palabras clave de mayor envergadura, NOMINALIA (con N de nativa digital) es una de las opciones a considerar con mejores argumentos. Comserbar la comunicación en el entorno .com quedará disponible a mediados de enero de 2011. Nuevamente, nos reiteramos: “antes de poner un punto y final, es GRACIAS. En este caso a una empresa como NOMINALIA por su excelente servidor y apartado técnico: impecable”.

viernes, 17 de diciembre de 2010

Rutas cayadas


Ilustrados europeos por caminos silenciosos

Hace unas noches pudimos recordar en la película “cars”, en ocasiones una rotura te lleva a encontrar un lugar que no está en la autopista de la vida. Esa misma que transitamos a toda velocidad para llegar deprisa al siguiente destino. Una avería en el mundo de los correos electrónicos nos ha permitido retomar un contacto, de los que no están en el olvido, pero con el que no se mantiene un contacto más frecuente… lamentablemente. La amabilidad de Santiago por no perder dicha posibilidad de saber de su trabajo, nos lleva a dedicar una entrada a otro blog que incorporamos a la lista de recomendados.

Pocas personas son capaces de reflejar en su obra, en este caso sus fotografías, el concepto y la belleza que se esconden detrás de cometidos de una actividad. Convertida en tag, la trashumancia se convierte en el principal argumento del blog titulado Ilustrados europeos. Tener la suerte de cruzarte en un camino silencioso con alguien capaz de captar con una cámara los instantes de tareas pastoriles, se amplifica con la fortuna de poder leer las descripciones de las mismas. Más allá de la brevedad de un pie de foto, de la parquedad expresiva que se les supone a algunas profesiones ya en el olvido, sorprende agradablemente la lectura de “contribuyentes que con tesón no dejan de dinamizARTE”.

En tiempos que los rebaños se controlan vía GPS y que cualquier pastor puede encontrarse con una wifi en su transcurrir, nos parece todo un paradigma de integración de la tradición con la tecnología digital. La soledad de antaño - reflejada en la tópica de imagen del encargado de velar por la seguridad de unos animales, rodeado de sus perros y pertrechado de sus útiles -, se ha reconvertido en la comunicación actual de contenidos que preservan recetas, refranes y términos propios de una enciclopedia de una cultura tan tradicional como global: “Algo lógico si se tiene en cuenta que, para todos los colectivos de pastores, trashumantes o no, incluso beduinos del vecino continente africano, la materia prima es la misma y los recursos posibles transportables para elaborar esa materia, parecidos”.

Ironías de la vida, tras resintonizar los canales ruidosos de la TDT, en pantallas de televisión aparecen otros pastores que cuidan de otros rebaños. Aquellos que encuentran refugio en sermones persuasivamente estructurados, propios de la radiodifusión más añeja, que les mantienen en su fanático “aliñamiento”: alineados entre lo religioso y el negocio que mueven tele-predicadores y otros e-videntes en los que se deposita la fe. La lectura del porvenir puede resultar sencilla como ayudar a escribir las líneas de un destino que, ahora, se presenta en alta definición. Los renglones de algunos blogs resultan ciertamente más interesantes, instructivos y recomendables porque nos retrotrae a un pasado tan reciente como actual. En una de las calles que desemboca en la orilladigital, pueden encontrarse muchos productos clásicos e innovadores (salchichón al queso de cabra :-) con los que seguirnos deleitando. "No porque vistamos ropa de lana, algunos somos tan borregos".

martes, 14 de diciembre de 2010

Susurround


Escúchate (puede que tu cabeza te esté hablando):

Hoy hubiera – o hubiese – sido una jornada especial, de aniversario o cumpleaños familiar. Algunas siluetas nos siguen recordando nuestro pasado, en un presente en el que empezamos a ser una sombra de lo que fuimos. Por suerte, nuestra mente nos sigue hablando y, en ciertas ocasiones, gritando para mantenernos vivos (keep us alive!!!). Son días en que se acaba el 2010 y se avecinan las navidades, tiempo de hacer balance y cerrar ejercicio. Por estas fechas, hace ya 12 meses, llevamos un poco de publicidADD a la Facultad de Ciencias de la Información (UCM). El privilegio de compartir clase con Adelaida Bolea se vuelve a repetir, gracias a su generosidad y a la amabilidad de sus alumnos. Hubiera sido fácil y cómodo tirar de archivo (nunca mejor dicho), volver a representar un powerpoint y hacer más de lo mismo. Sin embargo, cada ocasión es especial y “algunas cosas valen más de lo que cuentan”…

Así que, con todo el cariño y con_sumo cuidado, el anterior finde TEO empezó a preparar uno de nuestros últimos proyectos de singularidad creativa. Sin un concepto claro ni una idea definida, pero con la ilusión y el gusto por los pequeños detalles que ponemos en cada oportunidad (sin reparar en el coste). Simplemente: merece la pena esforzarse por agradar. Lo curioso es que la ironía, como la inspiración, te pilla trabajando y disfrutas con ella. La vida es pura parodia, está tan parada hoy en día como la economía, la información que se nos revela a toro pasado o la comunicación que nos devuelve a los orígenes. Dentro de esa permanente imitación burlesca hay ratitos que no deben perderse, especialmente los que uno se reúne consigo mismo, tiene tiempo y tranquilidad para olvidarse de lo demás, del resto y de todo lo queda por hacer. Eso tan prioritario e importante como para que nadie invierta un segundo en hacer lo más mínimo al respecto… hay que fastidiarse con j (de joomla) que sea tan factible. Días enteros pensando en javascript para caer en una implementación más nítida.

Cada diapositiva sugerida de un contenido anterior, contaba una historia y proponía un final amable. A ser posible una finalidad que sonase a medio camino entre moraleja y un grito de ánimo, ese consejo que murmura un pesimista entre tanto fatalismo provocado por la ansiedad y la agresividad reinante. No sé cómo se las apañan los de siempre para salir campantes en todo tipo de circunstancias, lo malo es conectarse para comprobar el estado de la cuestión. Hay principios básicos en cualquier modelo cuya aplicación en la práctica implican su descomposición, por pura definición. Observando los acontecimientos se extrae la metodología necesaria para estructurar lógicamente un fracaso, sin necesidad de mayores excusas, porque se deja de escuchar la mente de uno. Los gritos desesperados de los demás producen tal ruido que resulta imposible concentrarse en los propios pensamientos. Las acciones se vuelven más torpes, sus consecuencias fatales. Bajo estas circunstancias el experimento puede darse por concluido, por supuesto, con un resultado más que fallido.

Escribir con tiza una fórmula magistral en una pizarra era la imagen propia de los hombres de ciencia. Desarrollos interminables que se sucedían en encerados, los mismos que encerraban una explicación que la mayoría de los mortales somos incapaces de comprender. Ahora, con la ayuda de la tecnología digital, recreamos cualquier término sin mayor finalidad que la de acabar con teoría anteriores ya caducas. Nuevos modelos para sistemas innovadores, con los que finiquitar cuestiones que empiezan a resultarnos molestas, a la vez que disimulamos con cortinas de humo y trucos audiovisuales generados a tal efecto. Una imagen vale más que mil palabras, así que para qué vamos a molestarnos en escribir y leer… nos conformamos con ser espectadores que asisten a ese teatro donde la copia y la imitación se repiten permanente y periódicamente. Sin seguir escuchando nuestra mente… susurround tras cada golpe de gong, hasta terminar besando la lona.

Nada de seguir llamando a las cosas por su nombre, ni de buscar la etiqueta “título” más adecuada al concepto elaborado. Tampoco hay que preocuparse por localizar el sitio adecuado para que la visita resulte tan agradable que invite a repetir la experiencia. La programación creativa debería conducir a plataformas con significado – ALGUNAS VENTANAS ENSEÑAN LA PUERTA DE SALIDA -, sin embargo, tanta monitorización de pantallas pretende que los usuarios generen conteni2.0 relevantes sin pagar por el gasto de autoría. Editando plantillas y desarrollando aplis que nos hagan la existencia más divervida, las trayectorias se superponen a los recorridos y el tiempo parece detenerse. Algunas voces lejanas resuenan como ecos en el espacio ilimitado de un jardín, en una terraza al sol de otoño o en un aula que permanece vacía. Además de no escuchar a medio mundo, cada vez es mayor el miedo a dejar constancia escrita (que no impresa necesariamente), de pensamientos, sentimientos, reflexiones, opiniones… muchas de ellas rebotan en el interior de nuestras cabezas. Ciertamente: “la vida es demasiado corta como para estar pendiente de un ranking absurdo”. ¿Es tan complicado que cada uno ocupe el lugar que están usurpando tantos seres huecos como un cero?

El final está lejos, pero eso solo era al principio… pinchen y pasen.

jueves, 9 de diciembre de 2010

140 caracteres


Cuarteto a babor cuando la comunicación gira sobre sí misma

Mañana TEO continuará su labor de asistente virtual, girando en torno a la comunicación (360º) y de la información (0,0 sin alcohol) que se le presume. Un puro remake de la versión original cosecha de 1965, reconvertido en inmigrante digital a la fuerza. Por aquello del RSS y su sindicación de contenidos, hacemos mención a una de las últimas entradas previstas para el comserbatorio (al menos en su actual visión, a punto de terminar su misión). Nada mejor que explicar los trescientos sesenta grados que hacer coincidir el punto de destino con el de inicio, y no darle más vueltas a lo que no lo tiene en realidad. No sabemos si en enero, cuando el comserbatorio no esté alojado en nuestra arena virtual (como ocurrirá en breve con algunos de nuestros proyectos creativos), la gestión de contenidos se limitará a 140 caracteres y a enlazar referencias que nos interesan. Del microblogging instantáneo del twitter en un mundo en comprensión, estamos aprendiendo lo absurdo que resulta empeñarse en redactar para no ser leídos, ni merecedores de mayor comentario en muchos meses. Las visitas a la orilla, los datos de acceso al servidor, demuestran que contenidos sobresalientes cum laudes son directamente proporcionales e inversamente exponenciales a otro ROI (In sum, what's the return on intelligence?). Al final, la globalización no es más que poner algo en google para descubrir que eso mismo está siendo desarrollado otros sujetos informativos, o al menos con una terminología similar en igualdad de condiciones tecnológicas. Invertir en inteligencia e invertir inteligentemente es una cuestión de matices en un universos de notas, olores, colores, tendencias… no cabe seguir esperando más muestras de comprensión ante la falta de talento. Tanta ansiedad anticipatoria y agresividad calculada por obtener un resultado, a cualquier precio, se encargará de liquidar los vestigios que queden en memoria caché.

Cuando un sitio web desaparece, su presencia en la red puede mantenerse bajo otro aspecto insospechado. Es el caso práctico de la AEAP, hasta hace unos meses Asociación Española de Agencias de Publicidad, cuyo acrónimo era su dirección de internet hasta abandonar dicho dominio. Actualmente, como Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria, ha pasado a ser AEACP con lo que la Agrupación Europea de Amigos del PDF han ocupado su lugar en el ciberespacio. Si nunca me asocié a la AEAPublicitaria, con lo enamorados que somos en la orilla del formato .pdf (para descargar fácilmente), lo hemos incorporado a nuestros favoritos. Resulta curioso que todo sea “con el objetivo de adaptarse a la nueva realidad en el mercado en el que la comunicación cada día es más global e integrada”. Más global e integrada… hummm. Desde la amabilidad, no siempre bien entendida ni recibida, poner punto final a una historia no resulta sencillo. Menos complicado es mantener una secuela o un spin-off como ha sido el blog de 0rilladigita1, mientras tenga sentido claro. Es algo que se debería pedir al autor/autores de un sitio web que se inició en un momento dado y que se acaba cuando se llega a la T de terminal. Una etapa que hay que sobrellevar con dignidad, cierta resignación y un puntito de soberbia humildad (o de humildad soberbia si se prefiere). La introspección en espacios precomunicativos no termina de cuadrar con procesos comunicativos masivos o mediáticos. Transferir reflexiones personales, que chirrían en contextos de acceso condicionado, resultan tan irrelevantes como poco rentables… además los fundamentos del modelo de negocio en la industria de la comunicación ya están descritos.

La inminencia con la que se propaga la indolencia puede llevarnos a no llegar ni a comernos el turrón, como se dice en el fulbol/furgol/fungol/fumbol/fusbol/fukbol del que somos ni + ni – que Campeones del Mundo. Releer a 13t en “lo que son, lo que somos” me lleva a añorar los días de búsqueda de la belleza en la música: “Vamos con la industria deportiva controlada por una serie de empresas privadas con sede en Suiza, que comenzaron su andadura como ONG's, cuya retórica sigue siendo de ONG y cuyos hechos y datos financieros son prosaicamente parecidos a los de cualquier empresa multinacional con abundantes ingresos”. Después de este párrafo ya no me quedaban ganas de seguir leyendo… hasta toparme con otra frase (línea por línea) en el siguiente: “Frente a esa realidad, el estamento deportivo español, en plena fase de crecimiento y por tanto de paso de una realidad semiprofesional a otra industrial, se traga toda la retórica por falta de evolución mental, 'coordinada' por dirigentes políticos que nunca se han tomado en serio el desarrollo de la infraestructura empresarial deportiva y que por otro lado solo piensan en los réditos que les proporcionan las fotos entregando trofeos, recibiendo a deportistas triunfantes...”.

Retórica por falta de evolución mental. Todo un diagnostico bajo el que auspiciar tanta charla que excede a los 140 caracteres que no suelo echar de menos en mi teclado. Consecuencia de un astigmatismo severo, la borrosa visión de la densa bruma que rodea la orilla es el presagio de una espesa niebla invernal. Las lentillas correctoras reposan desde hace semanas en condiciones que las hacen inservibles, quedan unas gafas que esconden una mirada cansada. Hastiada de leer tanto cuando con 140 letras, y los espacios precisos entre ellas, puede reducirse todo hasta su mínima expresión. El experimento operativo actual ya tiene fecha de caducidad, incluso empezamos a escribir en clave de despedida e-mocionada. Es lo que tiene informar para enternecer… no hemos conseguido con_mover a la acción. No es cosa de perturbar, inquietar o alterar el orden natural con el que se producirán los acontecimientos. Simplemente: vamos a permitirnos el lujazo de que se sucedan, los unos a los ceros. Así ha sido desde el 01 del 01 del 10, pasó el 10 del 10 del 10, y acabará como siempre a 31 de diciembre.

martes, 7 de diciembre de 2010

IPC


Informar para comprimir

Informar para conocer [IPC1]. Puede ser el índice de una nueva Teoría de la Comunicación cuyo modelo esté asentado en innovadores sistemas de información. Del modelo masivo-mediático al “one-to-one”, en un ejercicio de malabarismo académico, porque todo acaba como el chiste del cuartel - ya nadie sea capaz de hacerse entender en el eclipse de tantas teorías -. Es cuestión de poner las palabras clave en el buscador y localizar un par de minutos con los que recordar cómo nos reíamos (cuando la vida era más divertida). En tiempos en que volvemos tirintaytantos años al pasado, hay que recuperar aquello del “saben aquel que diu” que decía Eugenio. La idea básica parte de una enseñanza del Profesor Vidal y la necesidad de respetar el PROTOCOLO. Por supuesto, más allá de costumbres ceremoniales, en su acepción DRAE de “Plan escrito y detallado de un experimento científico, un ensayo clínico o una actuación médica”. No contar con un buen plan, ni tan siquiera con un plan B, está en el origen de tanta crisis. TCP IP y FTP tienen como letras finales unas “Pes” que en castellano se sitúan al principio por encima del resto.

Informar para convencer [IPC2]. Los PRESUPUESTOS científicos se alejan de los económicos (como condición necesaria y suficiente), de los técnicos (propios de la profesión) y de los tecnológicos (propios de sobrinos que siempre saben del cacharreo informático y de sus aplis). Consiste en una ligera aproximación a los hechos teóricos (documentales, informativos, audiovisuales y RR.PPublicitarios), así como a sus respectivos relatos, siguiendo los cánones científicos: la rigurosidad del método y la fiabilidad de contar con sus herramientas 2.0. Una de ellas, la más humilde de todas, el esquema de trabajo que genera una rejilla de análisis (p.ej. el terrible caso de la matriz o tabla de doble entrada). Al respecto de esta cuestión, parece recomendable darle un repaso a trabajos que se publican en revistas… la mayoría de ellos seguramente nos enseñan buenas maneras de presentar, confeccionar y publicar una investigación. Dado que parece ser que nadie lee nada, nada de cambiarles el título y el titular de los epígrafes y darles salida bajo formato autóctono con denominación de origen. El delito de suplantar la personalidad digital está tipificado o mal visto en la Universidad… ¿o no?.

Informar para comprar [IPC3]. La Industria Audiovisual proporciona múltiples y diferentes objetos de estudio bajo la forma de piezas individuales. Ejemplares únicos cuyo arte final los convierte en PRODUCTOS susceptibles de generación, edición, transformación, distribución, almacenaje, desestocaje, customerización y otros términos del vocabulario marketiniano 4.0 tan de moda. Atrás quedan los tiempos en que la información se explicaba (acertadamente) desde una Teoría General propia de una Ciencia Matriz. De los hechos a los datos que se obtiene de ellos, mejor que al revés (que es ir contracorriente). Lo fácil y lo sencillo es observar, cuantificar y luego interpretar los resultados. Se acaba construyendo un modelo teórico donde las piezas encajen en el engranaje y se obtienen las conclusiones que verifican la hipótesis. En último extremo siempre cabe cambiar ésta a la luz de la realidad y al antojo del usuario. No deja de ser una conjetura sobre cuyos indicios (no datos) poder elucubrar inspiradamente. Algo que se da muy bien a publicistas - y sus “epatantes sandeces” – o publicitarios – y sus “sandeces epatantes” –, con las que explican sus técnicas a falta de mejores teorías aplicadas que propagandar. Menos mal que nos queda energía para salir adelante, sumando entalpía y entropía a partes iguales. Aunque parezca mentira, la fórmula sigue funcionando a pesar de los años, a costa de “tanto ser vacío, poco interesante, sin vida interior y aburrido…”. En otros dominios, el que nunca hace nada o el que estaba tan de más como para volver sin que se le eche de menos, lleva a una máxima: Estoy indignado y quiero que otros se sumen a mi indignación (...because I'm angry and I want to enlist others in my outrage or in shutting you down). En caso de duda: la pieza es el anuncio, lo que se publicita es el producto (bien o servicio objeto susceptible de ser comunicado comercialmente). De tal suerte que, no todo publicista es publicitario… ¿o sí?

Informar para conmover [IPC4]. Los PROGRAMAS, como la vida misma, son FASES. Etapas que se cubren, se descubren, se recubren o se descubren a la primera de kmb10. Es tal y como te apliquen el momento avizor a la mínima parada crítica del sistema. En cuanto te sales del organigrama, de la ruta principal afirmativa y positiva, mejor no cuestionarse por las consecuencias. Planificar primero, para programar después, lleva a contar con cronogramas donde el paso del tiempo puede entrar en un bucle de consecuencias imprevistas. En dichos casos hay que intentar recurrir a fuentes de información fiables y contrastar los datos que ofrecen: verbales/no verbales, oficiales/no oficiales, comunicativos/persuasivos… cada celda de la rejilla se complica hasta límites insospechados: ¿Qué qué dijo quién? Y así tartamudear indefinidamente para descubrir que, en el vértice de la pirámide, la comunicación se sigue entendiendo en la teoría igual que en la práctica. Total, ni la ironía femenina ni el sarcasmo masculino sirven ya para mucho… sé divertido/a, sé graciosa/o y recurre a las señales de humo como forma de comunicación.

viernes, 3 de diciembre de 2010

TEO


Comunicarnos para comprender

Comunicación: una palabra convertida en noción científica, un eje sobre el que parece pivotar casi todo en esta vida. Llevo más de cuarto de siglo oyendo hablar de ella, estudiándola y reflexionando sobre ella. Primero como alumno, luego como profesional y, en ocasiones como ahora, actualmente como docente. Creo que adjetivarla como paradójica es lo que me ayuda a resolver todas las cosas que digo “entre comillas” (con fina ironía), que escribo entre paréntesis (para aclarar mi sarcasmo), o que me censuro para dar respuesta a los silencios significativos (“a tanta callada”). Cada vez tenemos más medios, canales y dispositivos para comunicarnos, lo malo es que cada vez lo hacemos peor. Lo bueno es que todos lo sabemos y a nadie parece importarle. La incomunicación me empieza a resultar más útil y atractiva que la toma de decisiones sobre la desinformación que me rodea… no cabe duda: el relato de muchos acontecimientos públicos y privados me resulta menos creíble. Soy un amante de las buenas historias, de los cuentos con final feliz o de un libro en el que, al menos, hay un capítulo del que puedo entresacar una idea. Comprender la comunicación es tan complicado como hacerte entender tratando de comunicarte verbal o no verbalmente. Los signos de inteligencia no abundan y los gestos de amabilidad no se prodigan.

Terminal. De las acepciones del artículo enmendado del DRAE, inicialmente cabe aplicar la relacionada con la informática. Por definición, me paso muchas horas detrás de máquinas (con teclado y pantalla mediante la cual se proporcionan datos a una computadora o a un ordenador central o se obtiene información de ellos), que me permiten comunicarme y que me hacen la vida más sencilla y cómoda. Ayer, de vuelta de la estación (cuarta acepción, de nombre ambiguo) de Segovia Guiomar, “tras un intento fallido de regresar a Madrid en la alta velocidad”, me terminé de convencer de la estrecha banda que separa el mundo de las infraestructuras. Ya sé, son cosas mías y producto de mi desesperante capacidad de interrelacionar cosas (mezclar churras con porcinas). Me apliqué mi particular sentido del humor y decidí aguantar el tipo volviendo en la supérverdana. Negrito, cursivo y subrayado al final de autobús sin un pequeño aparato que conectar a su wifi. Rodeado de otros pacientes que parecían también estar en situación grave e irreversible. De la segunda acepción a la primera hay un pequeño paso que pon el punto y final a tantas cosas mundanas... poner término a algo se parece mucho a encontrar la palabra precisa con la que poner límite a la incertidumbre sin nombre.

Experimental es el concepto con el que, la novedad de las acciones, se asocia actualmente al Marketing 4.0 en la ansiada Web 3.0 o semántica. Sincronizando significados con significantes semióticos, la rejilla de análisis donde entrecruzar variables resulta casi incomprensible. Salvo que la realidad nos proporciones miles de ejemplos que resultan complicados de encasillar en celdas, incluso de encerrar en casillas, por mucho que se trate de explicar. La realidad hay que experimentarla por uno mismo para que te resulte tan probable como fidedigna. Una vez convencido (es más todavía, derrotado por la aplastante realidad), frente a un tablón de anuncios o a una valla de publicidad que te anima anunciarte, no caben más experimentos fallidos. Sufrir un fraude o sentirse defraudado me empieza a resultar lo mismo sin ser igual. No me caben más deudas ajenas en mis bolsillos así que la comunicación experiencial creo que acabará en otro intento fallido: no hay infraestructura suficiente ni se generan contenidos que comunicar. El vacio y el frío de la estación de Segovia Guiomar me llevaron a reflexionar con la calma necesaria. El tiempo (junto al espacio como coordenadas claves de la velocidad) que se invierte en desplazarte hacia un lugar tan apartado, es el que supuestamente te ahorras en viajar a un destino próximo. Pagar el doble por tardar la mitad no es un mal negocio, pero me temo que no es así fuera de las condiciones del laboratorio. El retorno al punto de inicio, a la situación inicial deshaciendo algunas acciones, te lleva a contemplar otras alternativas bajo el mismo punto de vista de siempre.

Operativo es un estado que caracteriza a los individuos multitarea, como la hiperactividad y el dinamismo que les lleva a rentabilizar cada segundo. De los hombres grises a las mujeres que se mueven en escalas del blanco al negro hay un paseo. Los puros se han sustituido por cigarrillos liados con destreza, mientras el humo sigue siendo el de toda la vida: el que se vende en frasco pequeño a un alto precio. La cuestión es estar conectado/a en cualquier lugar y momento, localizables a cualquier precio. De un mundo literario de seudónimos - en el que el guion concedía a los personajes un papel protagonista -, hemos pasado a una parodia de la realidad llena de alias (apodos, sobrenombres o nicknames) con el que designar anónimos productos sin denominación de origen. Un universo de Terminales Experimentales Operativos de entre los cuales ha surgido uno tan díscolo como divertido: Teo Info de la Com. O simplemente, TEO, para los amigos y seguidores de personajes virtuales y ficticios (con patucos antiventisca).