0rilla digita1

REEL

2010-12-31T17:58:00.013+01:00

Check out this SlideShare Presentation: PINCHA PINCHA PINCHA!!!

Oreella digital

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Una presentación para despedirnos... hasta siempre!!!

31 de diciembre, un día menos en la cuenta atrás para terminar 2010. Hemos aprendido a subir desde slideshare una presentación para despedirnos. O una despedida para presentarnos en caso de visitar por primera vez este blog. En cualquier caso... nos parece estupendo todo.

Encanta2.0 de habernos conocido y nos resulta fantástico esto de seguir en_red_ando y compartir cacharreo informático con nuestros buenos amigos. Dejamos más pistas en tecladosadobados que dice otro de nuestros osos de peluche, siempre fieles aguantando marea. Seguimos aprendiendo... ¡y cómo nos cuesta! También continuaremos comserbando lo que ocurre tras el epílogo de hoy.

Puede que estemos tris3, pero como a casi nadie parece importarle... a nosotros tampoco. En menos de un plis-plas hemos incorporando más novedades a un blog el día que se clausura. Es posible que nos sirva para el futuro, aunque ya (desde ya mismo) forma parte de nuestro pasado. Hemos tomado buena nota del proceso, ingredientes incluidos, para repetir la receta si procede en otros soportes.

4 diapositivas que componen un documento .ppt que tienen el valor añadido de explicar como seguiremos Words With Words [pág. 81 y siguientes] en los próximos meses. Haremos caso a Adelaida y no abandonaremos la Orilla Digital, porque puede que se cierre una puerta y se esté abriendo otra ventana... que dice Pedro. En su momento, solo nos pedimos intentarlo, y HEMOS CUMPLIDO.

¿Nunca hasta siempre es demasiado tarde para volver? Con_tiunará...

+ Cruz y Nacho -

Anega2.0

2010-12-30T09:29:00.005+01:00

Sumergirse tras sucumbir al tsunami

A punto de terminar 2010, el penúltimo día de lo que pudo ser un gran año y han sido más de trescientas jornadas de hanegada obstinación, una postrera fanega de tierra entre tanta cal viva. La entrada inicial pretendía ser una salida elegante manteniendo un tono amable, positivo y afirmativo ante la porfía que ha supuesto tratar con la incompetencia que conduce a la anegación. Día tras día, un “no” tras otro - cuando “no la callada” por respuesta -, la canallada cotidiana en que se está convirtiendo la falta de abundancia, nos lleva a sortear procederes despreciables de sujetos e individuas ruines. La ruindADD ha liquidado cualquier posible vestigio de publicidADD en la actualidADD. Su mezquina cómplice, la indolencia que se entiende por doquier, no ha hecho más que acelerar vertiginosamente el transcurso de los acontecimientos… ¡acaece, que no es poco y vivir para contarlo!

Decidir la fecha para finiquitar un intento era sencillo, tal y como está ocurriendo con muchas otras iniciativas, al cierre del ejercicio contable en curso. Es decir, dado que gastos > ingresos, tal y como ya se ha explicado = fin de trayecto. No hay más que comentar, ni nada que reprochar. Queda agradecer al puñadito de apoyos reales con los que hemos contado, hasta el punto que nos sobran dedos de nuestras cuatro manitas., que con su cubito de arena de playa y su rastrillo hiciesen frente genuino a una gigantesca ola común que arrastrará todo a su paso (to-di-to todo). Los que estamos en primera fila - autónomos, comuneros y jornaleros -, somos las primeras víctimas colaborales por estar en la vanguardia discrepante. Los que cómodamente contemplan la tragedia ajena desde la retaguardia de sus puestos vitalicios y funcionariales, públicos o privados, tienen sus negocios propios en la cuerda floja. Seguramente y tras la tregua navideña, las rebajas de los próximos cinco años - esas que augura el del talante ceñudo -, van a pasar factura con acuse de recibo a nombres conocidos y marcas de toda la vida. Puntual y escrupulosamente, cada vez + GASTOS frente a – ingresos será causa y motivo de un por llegar fatídico. Tic, tac, tic, tac… ¿o era tiki-taka lo que nos hacía creer que la vida puede ser maravillosa?

Incidir en la inminencia de lo previsible no tiene mérito alguno. Dado que es cuestión de tiempo, esperar en la trinchera o desesperarse en el cuartel va a dar lo mismo. La batalla está por perderse en un sálvese quien pueda que generará pánico colectivo. Los ponentes magistrales seguirán dando sus “keynotes”, los directores de orquesta impondrán su partitura a golpe de batuta y las revueltas serán contenidas con nuevos reales decretos que instaurarán el estado de matute*. ¡Atenta la compañía!... lo mejor está por venir. A la voz de mando de sonidos castrenses, recuperaremos nuestro sentido de la disciplina y dejaremos de hacer la guerra por nuestra cuenta. En el solar en el que se desarrollará la lucha, convertido para la ocasión en teatro de operaciones, más pronto que tarde se iniciarán las hostilidades que preceden a los golpes sobre la mesa. Banqueros que actúan como barqueros que ven zozobrar sus embarcaciones de recreo en la niebla, así como políticos que se esconden tras cortinas de humo, tienen un estrecho margen de actuación desde el 01-01-11. Un código binario donde hay más unos que ceros, y donde a uno no le echarán de menos. Algunos saldos de cuentas corrientes y ciertos millones de votos parece que mantienen una estrecha correlación. Veremos cómo se mantiene la memocracia a golpe de talonario sin fondos. La secuencia es sencilla, a saber: empieza con una “simple incidencia”, sigue con una “tonta coincidencia”, se sostiene con una “habitual reincidencia” y acaba con una “+ i.v.a. reincidencia”.

Orilla Digital queda sumergida, a fecha de hoy, anegada por completo y con la sensación de que cualquier proyecto creativo es posible en internet. Otra cosa es el modelo de negocio, o business plan que en el inicio fue el harware, luego el software, después el tupperware y hace cumbre cpn lo del tiki-tiki divertido y base de nuestra existencia. En el otro sentido, está el negocio motelo (Do you moteling?) que no dejará nunca de resultar rentable. A estas alturas de la película, no está en nuestro ánimo apuntarnos a la última campaña viral de la que damos noticia, entre otras cosas porque no es un asunto de descarga de contenidos. El sin quedarse sin siesta de algunos/as que siempre ganan ampliamente especulando con contactos y conexiones (los dos únicos motivos por los que la banda ancha sigue tocando a pleno rendimiento), llevará al tráfico de bases de datos personales tan sensibles como para saber dónde y cuándo nos conectamos. Pero sobre todo para qué y, la verdad, conectarse para nada es tontería. Si hay que ir a socorrer a alguien que se está ahogando, mejor hacerlo con sentido del humor. Aquí Cruz y Raya ponen una nota de añejo chiste, por no poner más viñetas rotas o risas generadas por el genial Gila. Los cuerpos de peluche que nos flanquean, rellenos de Gomaespuma, nos recuerdan la mejor manera de decir aaaaaaaaaadiós con careta de felicidad juvenil y alegre despedida.

Shhhh!! A modo de onomatopeya que acompaña un gesto conocido, llevándose un dedo a la boca para susurrar silencio, es la imagen de salida. En un año que se recordará por “el-de-otra manita” nada mejor que bucear en el pasado para callar al rival. Vale, ha sido como hacerse a la mar, en plena galerna, para volver a puerto con el bote vacío. Como ser madridista y que te metan cinco por creerse mooouy listitos… vale, Nacho. Al menos otra tripulación que ha salido ilesa, sabiendo más de privacidades y virtualidades. ¡Qué ustedes sean siempre Felices como durante las Navidades! Bendita paciencia, no nos cabe deuda.

Re_cortes

2010-12-29T10:14:00.006+01:00

Abrir Con_sumo Cuidado !!!

Con_sumo cuidado!!! Se ha intentado durante un largo año trabajar honradamente, poniendo todo nuestro mayor entusiasmo, ofreciendo diferencias creativas como valor añadido. Con un tratamiento de respeto a todas aquellas personas que hemos conocido, se ha puesto de relieve la más completa dignidad a todo aquello que nos ha rodeado. ¿Hemos? SÍ, “hemos” es tan solo un verbo en pasado, una ilustre faceta de nuestras vidas, donde una vez más y en cada momento se sigue aprendiendo para bien o para mal de casi todo un poco y mucho de nada, para variar.

Como se dice en términos contables, “no cabe” política, religión, raza o sexo en el fragmento al que se reduce una cuestión trascendente: ser o no una persona. Ese mundito a parte que somos cada uno de nosotros y que en compañía de los demás conforma la Humanidad. Una sucesión de re_cortes por minuto que dan forma a nuestras mentes, donde nuestro saber a veces es compartido y , con frecuencia, nos demuestra que absolutamente nada tiene que ver con la realidad. Sueños sin solución de continuidad, quimeras que nos hacen ver cada jornada que aún algo está por llegar y sin saber qué. Guerra silenciosa en la que siempre ganan los/las mismos/as, batallas reseñables en nuestra/su historia, siempre con las mismas armas del poder, dinero y estrategias. Intentado día a día anular psicológicamente a los que no dudan en aplicar el tercer grado, situarlos en el quinto mundo o despreciarlos al estar siete escalones por debajo del que se cree en la cúspide.

Enseñar/educar y hacerlo bien es muy difícil. Aprender durante toda una vida puede resultar tan fácil como tener un mínimo de interés y contar con un gran profesor al lado. Amar todo lo que nos rodea es una ilusión que, sin darte apenas cuenta, llena tu vida por completo. Compartir sentimientos y exponer lo mejor de ellos es toda una satisfacción, son como esos reglones creativos que - línea tras línea -, van confeccionando todo un programa, creando un nuevo lenguaje. Una innovadora expresión que se hace pública en nuestras vidas.

Re_cortes como título sencillo y explícito, lleno de infinidad de imágenes de ayer, hoy y del mañana. Pedacitos extraídos de historias componiendo un gran mosaico de luces y colores, de sombras y tinieblas oscuras, donde todo parece real. Virtualmente es tan solo eso “un parece”. Imágenes y sonidos, naming y hosting, frio o calor, de naranja o de limón… son conceptos o dualidades, ingredientes de una extraña mezcla. Brebaje que, agitado en una coctelera, da como resultado un solo sorbito de sabor tan dulce como amargo. Un contrasentido que surge de la paradoja en que convertimos muchas veces nuestra existencia.

Todo parece igual, pero nada es lo mismo. Cerrar una puerta puede tener idéntico valor que abrir una ventana. Ofrecer una sonrisa y dar una caricia significan un gesto amable, una muestra de agradecimiento y respeto. Por el contrario, ignorar a una persona y no querer ver esos detalles que la rodean es la manera más inteligente de pasar página y continuar. Seguir y seguir con el mismo paso firme, haciendo camino y sin irte a las lindes es lo más aconsejable en estos momentos. Siempre encuentras ese apoyo incondicional, esa mano que te aprieta fuerte y segura repleta de fe y que, desde su sensatez, te hará sentir bien cada amanecer. Un poco mejor al llegar el atardecer cotidiano.

Con_sumo cuidado!!! Estamos convencidos, visto desde un aspecto positivo, que junto con otro puñado de cosas va a ser lo único que sobreviva de nuestra pequeña orilla digital. La parte visible de un iceberg que se ha terminado por derretir.

(Anuncios)

2010-12-27T12:20:00.013+01:00

PublicidADD con toda su creatividADD

Un vez más un trabajo enriquecedor de publicidADD hecho en orilla digital, esta vez con un título entre paréntesis que es más descriptivo. Saber hacer las cosas bien es muy complejo, pero si tienes cerca de tí a una persona que sabe lo que quiere y cómo hacerlo resulta fácil y agradable. Esta nueva experiencia, que previamente es la gran labor realizada en anuncios, nos ha demostrado la inesperada creatividADD y rica variedad de la mente humana. Ha sido muy gratificante que por medio de internet y en una página muy específica encontremos formas y maneras de conteni2.0 y herramientas 2.0 aplicadas a microsite, web, banner, viral,... Con un título, una marca, una pieza, una estrategia: todo esto que es tan amplio, se va a analizar y desarrollar para un nuevo trabajo que (seguramente) será publicado en una revista o libro.

Con anterioridad, ya habíamos realizado algún proyecto de iguales características en orilla digital, pero nunca antes habíamos profundizado en un tema publicitario. Ese territorio donde la comunicación es la base fundamental y donde sus conteni2.0 están perfectamente definidos para alcanzar un fin concreto. Es un compendio de ideas propias y genuinas de sus creativos, donde las grandes empresas pagan por merecerse la atención de sus consumidores, ofreciendo lo mejor de sus productos por medio de internet. Son (anuncios) interactivos y eventos, algunos muy dignos de tener en cuenta, pues han llamado nuestra curiosidad por su ingenio o singularidad.

El amplísimo abanico visual, llevado a extremos de virtualidad y de realidad aumentada, contiene piezas de los dos últimos años. Sin duda, ha supuesto a groso modo una visión de lo que supone concretar en empresas y marcas lo que se lleva en este mismo momento: automóviles, perfumes, cervezas, móviles. Incluso de todo lo que, por el contrario, nos hace soñar: viajes o comida. Hacer publicidadd en la red es lo más aconsejable, estar informado y sentirse comunicado resulta fundamental. Ser interactivo ya sea por medio de redes sociales, blogs, e-mails o mensajes telefónicos son la base cotidiana de muchos puestos de trabajo (y en nuestros hogares). Tener una tecnología avanzada es una inmensa suerte, lo único que nos hace falta es tener medios oportunos y poner un poco de interés por nuestra parte. Eso sí, a veces, ¡con una gran dosis de paciencia!!!

En suma, no solo consiste en horas de trabajo y visualizar esos delicados trabajos realizados y previamente meditados por creativos especialistas, sino también el entender que es lo que quieren decir desde su título hasta su arte final. Seleccionar conceptos bajo los niveles de una rejilla de estudio, copiar y pegar cientos de datos para posteriormente comparar y examinar con unos baremos ya predeterminados es muy laborioso. No deja de ser cierto que es compensable ya que, de cualquier forma, supone ver y oír propuestas nuevas y distintas. Estar abiertos a las aportaciones de otras culturas, tan sensibles como las propias, visibles en esa otra fuente de comparación que es adsoftheworld.

En esta entrada de hoy queremos dejar constancia en nuestro blog, de que seguimos trabajando bajo la perspectiva de la publicidADD. La misma que nos invade, pero que en otras muchas ocasiones nos llama la atención y nos hace vibrar. Con esos mensajes variados y alegres que (supuestamente) se enseña en Universidades, recogidas en la página web del comserbatorio. Todo ello tiene tanta trascendencia como para dar a conocer día a día un todo que (presuntamente) necesitamos. A lo mejor es mucho menos de lo que se ampara bajo el hecho de con_sumo cuidado !!!

S.O.S.

2010-12-26T09:17:00.010+01:00

Sumergirse O Sucumbir

Sumergida por el tsunami de la crisis económica, ante la imposibilidad de "facturar honestamente", una orilla digital está a punto de quedar inundada. Para que lo vayamos a negar, con la que está cayendo lo lógico es que la mayoría de los proyectos se vayan a pique. Si además no se pretende abrumar, ni agobiar intrusivamente a nadie con la monserga publicitaria… tras darnos a conocer amable y educadamente: ¿qué nos queda? Casi nada en términos de rentabilidad de lo invertido en dinero y tiempo, casi todo en buenas intenciones y "si-por-mi-fuera". Esto último es de agradecer y de reconocer entre tanta indolencia actual.

Sucumbir a la apatía particularizada y la desgana generalizada está relacionado directamente con el interés en que corramos con gastos ajenos. Buscar fuentes de financiación de proyectos y experimentos de largo trayecto y dudoso recorrido, sin apenas presupuesto y a coste cero, es inviable. La ausencia de sensibilidad tiene su base en la insolvencia, como la falta de credibilidad la tiene en no disponer ni de liquidez, ni de crédito suficiente. Un simple esquema, sobre el papel en el que diseñar el prototipo de algunas propuestas, nos lleva a cosechar una negativa tras otra… hasta terminar anegados. "El consuelo de tontos, que es el mal de muchos", no nos sirve para esperar a que se produzca un milagro.

Entre la propuesta inicial y la decisión final hay un camino con forma de organigrama, en el que se van sorteando obstáculos. La ruta principal es afirmativa y positiva, pero el eje central es un espacio en negro: NO hay dinero, NO es el momento, NO lo necesito, NO lo entiendo… un NO tras otro, que se resume en un NO interesa. Eso sí, claro, salvo que alguien o algo esté dispuesto a correr el riesgo de implementar, ejecutar y financiar todo el producto que ya nos encargaremos los demás de rentabilizar: trabajar por cuenta ajena con gastos propios.

Del otro lado, de este lado de la orilla, la cuestión siempre ha estado clara desde el principio: NO hay pagos, NO hay facturas. El coste de un prototipo es asumible dentro de una oferta promocional, pero el arte final es demasiado costoso (en tiempo y dinero) como para andar regalando “papelucos” con trascendencia económica. Un NO documentado para que los hábiles de siempre no puedan seguir cuadrando cuentas de sus creativas contabilidades. El siguiente paso es un NO participativo: no formar parte ni colaborar en modelos de negocio que están en quiebra técnica. Los concursos de acreedores no tienen buenos premios para los perdedores. La ventaja de algunos ganadores se está recortando según se conoce la información privilegiada con la que han jugado de antemano. Muchas veces no se sabe lo que va a ocurrir, simplemente se está procurando que suceda de acuerdo a unos intereses…

El NO instrumental lleva a no confiar en unas herramientas que empieza a resultar peligrosas e incomodas para los que desconocen su funcionamiento. El sistema se está resquebrajando porque la operativa ya no es la de antes. La suma de datos reales y objetivos determina la posibilidad real de una inversión cierta. Por eso, quizás por algo tan obvio, todo está parado y hay millones de personas en el paro. Mejor dicho, todos quietos paraos, no sea que al intentar mover algún granito de arena, acceder a cualquier migaja, se ponga al descubierto el estado de la cuestión. Intentar acceder, de forma directa o secuencial, a unos mínimos ingresos que garanticen subsistir lleva a mandar un S.O.S.

ONG’s

2010-12-25T09:47:00.008+01:00

Otras Navidades Gatuna’s

Los humanos, gracias a su inteligencia artificial, se creen que las ciencias adelantan una barbaridad y que lo saben todo de casi todo. Me importa poco si mi visión, como ellos dicen, es en blanco y negro. Incluso si me cantan que estoy triste porque blue significa eso en inglés. A mí, sinceramente, me preocupan otras cosas. Los “sabelotodo” afirman que los gatos tienen siete vidas, pero que no saben contar el secreto de dicho prodigio. Los animales no nos comunicamos con humanos que todo el tiempo están informados y conectados a cacharros que son lo último en tecnología. Lo que de verdad ocurre es que están muy despistados, no prestan atención a lo verdaderamente importante. Un ejemplo, andaba yo por esos pueblos perdidos, buscando un refugio y el cariño preciso, hasta que me dio por entrar en un lugar donde habitan unos residentes muy peculiares. A uno de ellos debí caerle muy bien, porque inmediatamente me acogió y destinó parte de su dinero en comprarme comida para mininos. Seguramente no le sobran muchos euros de su pensión, sin embargo, no repara en el gasto que supone un menú tan exquisito. Con el paso del tiempo, a lo largo de 2010, me consta que otros compañeros suyos me han adoptado como mascota de un edificio que recuerda a un barco… no cabe duda, llamar la atención lo justito resulta muy atractivo para la tripulación.

Hace años pasaba mi vida subiendo y bajando de diferentes tipos de navíos. Me daba terror el avión y el pánico a tener un accidente me llevaba a viajar en trasatlánticos que comunicaban la vieja Europa con las Américas. Durante el verano regalaba mi talento en distintas plazas patrias y, al llegar el invierno, buscaba la calidez de las ovaciones al otro lado de ese enorme océano. También allí entendían ese arte, en un lenguaje tan similar que la mayoría de las actuaciones acababan con aplausos de los parroquianos. Al terminar la gira, volvía a meter todo en mí conocido baúl y regresaba a un país donde la pobreza y miseria de la posguerra seguía haciendo estragos. La verdad es que yo vivía muy lejos de todo aquello, el lujo a mí alrededor me llevaba a observarlo desde la humildad de alguien que sabe las cornadas que puede dar la vida. El trato con la muerte nunca me ha sido desconocido, por eso cuando me ofrecieron volver al planeta tierra no lo dude ni un minuto. Había un tipo solitario en el cielo que cantaba una canción que hablaba al respecto de unos ojos de gata y decidí regresar bajo la forma de una felina callejera. Más que nada para escribir otra melodía en versión femenina, recomponer la visión de un monstruo que habitaba entre el Tíber y los Apeninos, y ponerlo en su lugar. Mi retorno al mundo de la farándula no fue posible portando un pelaje ajeno y tan vulgar como para recibir el trato propio de un visón. Así que no tardé en verme callejeando y maullando sin el éxito que esperaba. Ni segunda partes fueron buenas, ni dar gato por liebre resulta buen negocio… en esas estaba cuando tras andar decenas de kilómetros llegue a la vallas metálicas del aeropuerto de Barajas.

Mi miedo a volar seguía intacto, así que bordeando una pequeña corriente de agua, anduve a lo largo de sus orillas hasta llegar a un precioso parque: el Arroyo de la Vega. Entre conejos y otros animalillos, no resultaba complicado subsistir. Siempre hay quien tira medio bocadillo o hay algún roedor poco espabilado al que dar pasaporte. Al principio resultaba divertido, tenía mi ruta y medio camelado a un camarero de un asador que me proporcionaba abundantes sobras de calidad. No es que sea una gata cool, pero no le hago ascos a unos trozos de salmón ahumado o de carne bien troceada. Ya digo que algunos humanos son tan estúpidos como para dejar en el plato lo que pagan para no apreciarlo. Una de tantas cosas que ocurren por estar todo el día colgados de sus teléfonos móviles y otros dispositivos que les mantienen desconectados de su medio ambiente natural. Quizás por ello no escuchan a sus seres queridos y mucho menos a los animales que les regalan tanta compañía.

Ya sé, unas cosas llevan a otras y, tras perseguir a un ratoncillo de campo que logró darme esquinazo por suerte para él, me encontré al lado de unas tejas verdes. Vale, yo veo en blanco y negro, pero sé leer el nombre de los buenos restaurantes. Lo curioso es que el olor a comida no salía de aquel lugar que, en otros tiempos de mayor gloria, recuerdo que también frecuentaba. El edificio con forma de barco, ese que estaba al otro lado de la calle, llamó mi atención olfativa, con lo que decidí traspasar sus verjas y plantarme al otro lado de su valla. Allí encontré personas de las normales - esas que siempre andan con sus quehaceres -, y otras que tenían tiempo para acariciarme y preocuparse por mi existencia. Mi presencia en el lugar se hizo imprescindible para algunos de ellos, molesta para otros e indiferente para esa mayoría que no repara más que en ellos mismos y sus problemas. Reconozco que el pasado de fumadora se reencontró con un club selecto de aficionados a los cigarrillos, los que hallan en ese hábito unos minutos para alejarse del ajetreo cotidiano y los que buscan suicidar tantos días en el retiro. Pronto descubrí lo que suponía para ellos y me gané un puesto como residente honorífica, eso sí, con permiso para pasear por fuera de sus aceras.

En la primavera, con la sangre más que alterada, me escapaba por las noches a un garito del pueblo donde actuaba un joven gatito que había corrido una suerte parecida a la mía. Durante el s. XX había sido un galán que cautivaba con su voz a las mujeres, su chupa de cuero y su flequillo alocado se reconvirtió en un oscuro y elegante traje que – como era previsible – es señal de mala suerte para los humanos. Qué entenderán de la fortuna que es pasar unas agradables veladas en cierta compañía (come stai bambina!!!), la que me proporcionó repetir una experiencia maravillosa: regalar tres vidas con las que compensar algunas bajas que suelen producirse en la residencia. Fue el resultado de mi desaparición misteriosa durante unas jornadas, hasta que los pequeñajos empezaron a corretear por los jardines repartiendo alegría e ilusión juvenil. Uno de mis retoños, con las prisas, no me dio tiempo a decorarlo y salió de un blanco que llamaba la atención. Mis queridas criaturas a estas horas están cumpliendo con la nueva misión que les ha sido conferida desde la Organización Natural Gatuna de la que formo parte. Que se sepa: hay muchos otros animalitos que tienen una mirada tan humana como para no preocuparse de ver las cosas blancas o negras, de ser galgos o podencos, de vivir en medio de la nada o acompañar la vacía existencia de seres grises que solo se preocupan por el paso del tiempo. El valor de cada uno de sus segundos, la importancia de los minutos que conceden, es pura relatividad con los siglos que llevan gozando de un aislamiento no deseado.

Hay un sitio donde las horas pasan unas detrás de otras, como en todos los demás lugares. El problema es que olvidemos que en él hay personas que no ven el instante en que alguien se acuerde de ellas. En ocasiones, escucho sus recuerdos una y mil veces porque dicen que ya no están cuerdos. Por momentos, los veo sonreír desde la sabiduría del que conoce la respuesta y espera que se le formule la pregunta adecuada. Incluso puedo oír a los que hace ya mucho que permanecen en el silencio horrible, el de los que no pueden decir lo que realmente necesitan. La falta de atención a signos elementales de comunicación es lo único que empaña mi mirada. Por eso, cuando necesito dejar escapar mis lágrimas, vuelvo a traspasar la valla metálica del aeropuerto y dejo volar mi imaginación… manteniendo los pies en la tierra, sin buscarme si tengo tres o cuatro y sabiendo que el siete es mi número de la buena suerte. A fin de cuentas, Otra Navidad Gatuna que vivo para contarlo… ¡y con buena compañía!

Raíces rentables

2010-12-21T08:49:00.009+01:00

Alojar el proyecto en un lugar adecuado

Con la exquisita puntualidad que se les presupone a los buenos profesionales, a las empresas que se preocupan por sus clientes, hace unos días ha llegado a nuestra Orilla un e-mail: aviso de vencimiento del dominio. Tal y como ocurrió el pasado 23 de julio, al terminar de cerrar la brecha digital, en breve será el turno de no renovar el comserbatorio. El interés por reformular su contenido, por darle una continuidad merecida, no se corresponde con la relevancia que ha generado. Como tantas otras cosas propias que pasan desapercibidas, esas que requieren de una sencilla explicación que compensen la falta de atención e interés por parte de los demás, en el blogservatorio se está llevando adelante una cuenta atrás. Con la elegancia, la amabilidad y el agradecimiento al que nos obligan las personas que han participado en él.

Si detrás de un nombre (naming) no hay un terreno abonado para crecer en internet (hosting), ese proyecto está condenado a fracasar desde el/por principio. En todos estos años NOMINALIA siempre ha supuesto un partner a la altura de las circunstancias. Por esta razón, más que hacerles publicidad con esta entrada dedicada a una empresa, hacemos una recomendación de sus servicios: un hosting competente que ofrece soluciones competitivas y a medida. La visita a su página principal también revela un gusto por ofrecer información comercial de una forma clara, sencilla y atractiva. Sus promociones consideramos que están dentro de lo que el mercado puede permitir, al razonable coste anual de sus packs de inicio, profesional o premium. Es más, la posibilidad de trabajar bajo el entorno de gestores de contenido como joomla o wordpress es una alternativa a sopesar.

La opción de prescindir de tanto diseñador/a y programador/a de pacotilla y preocuparse de generar líneas creativas (sobre sencillos renglones de programación), será la infraestructura que próximamente s.o.s.-pensaremos. La pluralidad de la singularidad creativa también se está diluyendo, anegada bajo el tsunami de la crisis y olvidada por un mercado que pasa por alto oportunidades de negocio. En este sentido, contar con socios que comparten formación en forma de guías (de las que arrojan luz) es todo un lujo. De alguna forma se trata de compensarles en el mundo académico, llevando ejemplos de buenas prácticas a sus aulas sin ánimo de lucro ni de comisión. Cualquier alumno/a, aprendiz de publicitario o publicista, que no empiece a manejar una Filosofía Totalmente Práctica (F.T.P.) y lo haga sin conocer todo lo relativo a los servidores informáticos (espacio en disco, ancho de banda…), será atropellado por el tráfico que tendrá que crear o dirigir. En esto consiste la Nueva Teoría de la Información, los Nuevos Modelos de Comunicación, en los que emisores y receptores ya no están en una orilla u otra. Simplemente se encuentran en medio de una corriente que alterna bits y bytes.

Dominalia fue una palabra que apareció en las dudas que surgen tras una sesión universitaria, un nombre quizás más apropiado, pero que como puede comprobarse al hacer clic en el anterior enlace… una única entrada, de 30 de julio de 2008, que genera 394 comentarios. Tras acceder al .net, en su banner principal, encontramos una interesante cuestión que acaba en la admiración de moda: ¿quién necesita nubes, pudiendo ir al espacio! Dominio gratis, tráfico ilimitado, hospede varios dominios… ¿a qué está esperando para que su cuñao le haga una ué? Eso sí, “publicidadd a tutiplén”, enlaces patrocinados y anuncios por palabras, rascacielos y adwords hasta por el canto de la página… luego nos quejaremos de falta de financiación. Para terminar, viajar a lo que es dominalia en su versión española. Impecable diseño, links destacados, de interés o sponsorizados (menos el del aviso legal que permanece ¿inactivo?) En suma: un nombre apropiado, un dominio que está localizable y accesible, que carga fenomenalmente, con un repositorio de enlaces fantástico y una programación de la que tomar nota. De un 10 informático a un x+y informativo puesto que su conteni2.0 está por completar. Tal y como ocurre en la mayoría de los sitios web apañoles, apañaditos ellos, muy cucos y flashionantes que detrás de la landing page (with skip intro) están a medio pergeñar siendo generosos. La otra burbuja dominalaria que bien conocemos, inflada por el exceso de ladrillos (del tamaño h1 de su titular al h6 de su letra pequeña), y reventada por la falta de personal competente dispuesto a colocarlos en su lugar. Lo de hacerse cuatro nudos en el pañuelico virtual y tirarse horas detrás de una pantalla resulta cansino... esa es la auténtica verdad. Todos somos mooouy creativosss si tenemos al lado alguien que desarrolle nuestras ideas tal y como las parimos, que ya bastante mérito tiene dicho cometido. Solo falta el comercial agresivo dispuesto a vender la moto y el técnico que cobra a-no-sé-cuántos-euros la hora. La mano de obra y la materia gris siguen sin ser compatibles desde la época en que no existían los marditó ordenadoré: “el trabajo manual debe considerarse como el centro de la cultura y sostiene que la separación creciente a lo largo de la historia entre la actividad manual y la actividad intelectual ha sido la causa de la relación de dominio y poder que ejercen los que manejan la palabra sobre los que se ocupan de las cosas”. (Una admirable retrovisión que tiene una lectura aviesa en tiempos del works-with-words o como se diga).

En la joomgla que existimos virtualmente, dominar un territorio se está poniendo cada día más fácil. Otra cosa es dar noticias wordpress de su existencia, presencia y actividad actualizada. Siempre nos quedará blogspot como plataforma gratuita para mantenernos en las nubes creativas y, en caso de necesitar palabras clave de mayor envergadura, NOMINALIA (con N de nativa digital) es una de las opciones a considerar con mejores argumentos. Comserbar la comunicación en el entorno .com quedará disponible a mediados de enero de 2011. Nuevamente, nos reiteramos: “antes de poner un punto y final, es GRACIAS. En este caso a una empresa como NOMINALIA por su excelente servidor y apartado técnico: impecable”.

Rutas cayadas

2010-12-17T14:38:00.008+01:00

Ilustrados europeos por caminos silenciosos

Hace unas noches pudimos recordar en la película “cars”, en ocasiones una rotura te lleva a encontrar un lugar que no está en la autopista de la vida. Esa misma que transitamos a toda velocidad para llegar deprisa al siguiente destino. Una avería en el mundo de los correos electrónicos nos ha permitido retomar un contacto, de los que no están en el olvido, pero con el que no se mantiene un contacto más frecuente… lamentablemente. La amabilidad de Santiago por no perder dicha posibilidad de saber de su trabajo, nos lleva a dedicar una entrada a otro blog que incorporamos a la lista de recomendados.

Pocas personas son capaces de reflejar en su obra, en este caso sus fotografías, el concepto y la belleza que se esconden detrás de cometidos de una actividad. Convertida en tag, la trashumancia se convierte en el principal argumento del blog titulado Ilustrados europeos. Tener la suerte de cruzarte en un camino silencioso con alguien capaz de captar con una cámara los instantes de tareas pastoriles, se amplifica con la fortuna de poder leer las descripciones de las mismas. Más allá de la brevedad de un pie de foto, de la parquedad expresiva que se les supone a algunas profesiones ya en el olvido, sorprende agradablemente la lectura de “contribuyentes que con tesón no dejan de dinamizARTE”.

En tiempos que los rebaños se controlan vía GPS y que cualquier pastor puede encontrarse con una wifi en su transcurrir, nos parece todo un paradigma de integración de la tradición con la tecnología digital. La soledad de antaño - reflejada en la tópica de imagen del encargado de velar por la seguridad de unos animales, rodeado de sus perros y pertrechado de sus útiles -, se ha reconvertido en la comunicación actual de contenidos que preservan recetas, refranes y términos propios de una enciclopedia de una cultura tan tradicional como global: “Algo lógico si se tiene en cuenta que, para todos los colectivos de pastores, trashumantes o no, incluso beduinos del vecino continente africano, la materia prima es la misma y los recursos posibles transportables para elaborar esa materia, parecidos”.

Ironías de la vida, tras resintonizar los canales ruidosos de la TDT, en pantallas de televisión aparecen otros pastores que cuidan de otros rebaños. Aquellos que encuentran refugio en sermones persuasivamente estructurados, propios de la radiodifusión más añeja, que les mantienen en su fanático “aliñamiento”: alineados entre lo religioso y el negocio que mueven tele-predicadores y otros e-videntes en los que se deposita la fe. La lectura del porvenir puede resultar sencilla como ayudar a escribir las líneas de un destino que, ahora, se presenta en alta definición. Los renglones de algunos blogs resultan ciertamente más interesantes, instructivos y recomendables porque nos retrotrae a un pasado tan reciente como actual. En una de las calles que desemboca en la orilladigital, pueden encontrarse muchos productos clásicos e innovadores (salchichón al queso de cabra :-) con los que seguirnos deleitando. "No porque vistamos ropa de lana, algunos somos tan borregos".

Susurround

2010-12-14T16:44:00.012+01:00

Escúchate (puede que tu cabeza te esté hablando):

Hoy hubiera – o hubiese – sido una jornada especial, de aniversario o cumpleaños familiar. Algunas siluetas nos siguen recordando nuestro pasado, en un presente en el que empezamos a ser una sombra de lo que fuimos. Por suerte, nuestra mente nos sigue hablando y, en ciertas ocasiones, gritando para mantenernos vivos (keep us alive!!!). Son días en que se acaba el 2010 y se avecinan las navidades, tiempo de hacer balance y cerrar ejercicio. Por estas fechas, hace ya 12 meses, llevamos un poco de publicidADD a la Facultad de Ciencias de la Información (UCM). El privilegio de compartir clase con Adelaida Bolea se vuelve a repetir, gracias a su generosidad y a la amabilidad de sus alumnos. Hubiera sido fácil y cómodo tirar de archivo (nunca mejor dicho), volver a representar un powerpoint y hacer más de lo mismo. Sin embargo, cada ocasión es especial y “algunas cosas valen más de lo que cuentan”…

Así que, con todo el cariño y con_sumo cuidado, el anterior finde TEO empezó a preparar uno de nuestros últimos proyectos de singularidad creativa. Sin un concepto claro ni una idea definida, pero con la ilusión y el gusto por los pequeños detalles que ponemos en cada oportunidad (sin reparar en el coste). Simplemente: merece la pena esforzarse por agradar. Lo curioso es que la ironía, como la inspiración, te pilla trabajando y disfrutas con ella. La vida es pura parodia, está tan parada hoy en día como la economía, la información que se nos revela a toro pasado o la comunicación que nos devuelve a los orígenes. Dentro de esa permanente imitación burlesca hay ratitos que no deben perderse, especialmente los que uno se reúne consigo mismo, tiene tiempo y tranquilidad para olvidarse de lo demás, del resto y de todo lo queda por hacer. Eso tan prioritario e importante como para que nadie invierta un segundo en hacer lo más mínimo al respecto… hay que fastidiarse con j (de joomla) que sea tan factible. Días enteros pensando en javascript para caer en una implementación más nítida.

Cada diapositiva sugerida de un contenido anterior, contaba una historia y proponía un final amable. A ser posible una finalidad que sonase a medio camino entre moraleja y un grito de ánimo, ese consejo que murmura un pesimista entre tanto fatalismo provocado por la ansiedad y la agresividad reinante. No sé cómo se las apañan los de siempre para salir campantes en todo tipo de circunstancias, lo malo es conectarse para comprobar el estado de la cuestión. Hay principios básicos en cualquier modelo cuya aplicación en la práctica implican su descomposición, por pura definición. Observando los acontecimientos se extrae la metodología necesaria para estructurar lógicamente un fracaso, sin necesidad de mayores excusas, porque se deja de escuchar la mente de uno. Los gritos desesperados de los demás producen tal ruido que resulta imposible concentrarse en los propios pensamientos. Las acciones se vuelven más torpes, sus consecuencias fatales. Bajo estas circunstancias el experimento puede darse por concluido, por supuesto, con un resultado más que fallido.

Escribir con tiza una fórmula magistral en una pizarra era la imagen propia de los hombres de ciencia. Desarrollos interminables que se sucedían en encerados, los mismos que encerraban una explicación que la mayoría de los mortales somos incapaces de comprender. Ahora, con la ayuda de la tecnología digital, recreamos cualquier término sin mayor finalidad que la de acabar con teoría anteriores ya caducas. Nuevos modelos para sistemas innovadores, con los que finiquitar cuestiones que empiezan a resultarnos molestas, a la vez que disimulamos con cortinas de humo y trucos audiovisuales generados a tal efecto. Una imagen vale más que mil palabras, así que para qué vamos a molestarnos en escribir y leer… nos conformamos con ser espectadores que asisten a ese teatro donde la copia y la imitación se repiten permanente y periódicamente. Sin seguir escuchando nuestra mente… susurround tras cada golpe de gong, hasta terminar besando la lona.

Nada de seguir llamando a las cosas por su nombre, ni de buscar la etiqueta “título” más adecuada al concepto elaborado. Tampoco hay que preocuparse por localizar el sitio adecuado para que la visita resulte tan agradable que invite a repetir la experiencia. La programación creativa debería conducir a plataformas con significado – ALGUNAS VENTANAS ENSEÑAN LA PUERTA DE SALIDA -, sin embargo, tanta monitorización de pantallas pretende que los usuarios generen conteni2.0 relevantes sin pagar por el gasto de autoría. Editando plantillas y desarrollando aplis que nos hagan la existencia más divervida, las trayectorias se superponen a los recorridos y el tiempo parece detenerse. Algunas voces lejanas resuenan como ecos en el espacio ilimitado de un jardín, en una terraza al sol de otoño o en un aula que permanece vacía. Además de no escuchar a medio mundo, cada vez es mayor el miedo a dejar constancia escrita (que no impresa necesariamente), de pensamientos, sentimientos, reflexiones, opiniones… muchas de ellas rebotan en el interior de nuestras cabezas. Ciertamente: “la vida es demasiado corta como para estar pendiente de un ranking absurdo”. ¿Es tan complicado que cada uno ocupe el lugar que están usurpando tantos seres huecos como un cero?

El final está lejos, pero eso solo era al principio… pinchen y pasen.

140 caracteres

2010-12-09T14:50:00.009+01:00

Cuarteto a babor cuando la comunicación gira sobre sí misma

Mañana TEO continuará su labor de asistente virtual, girando en torno a la comunicación (360º) y de la información (0,0 sin alcohol) que se le presume. Un puro remake de la versión original cosecha de 1965, reconvertido en inmigrante digital a la fuerza. Por aquello del RSS y su sindicación de contenidos, hacemos mención a una de las últimas entradas previstas para el comserbatorio (al menos en su actual visión, a punto de terminar su misión). Nada mejor que explicar los trescientos sesenta grados que hacer coincidir el punto de destino con el de inicio, y no darle más vueltas a lo que no lo tiene en realidad. No sabemos si en enero, cuando el comserbatorio no esté alojado en nuestra arena virtual (como ocurrirá en breve con algunos de nuestros proyectos creativos), la gestión de contenidos se limitará a 140 caracteres y a enlazar referencias que nos interesan. Del microblogging instantáneo del twitter en un mundo en comprensión, estamos aprendiendo lo absurdo que resulta empeñarse en redactar para no ser leídos, ni merecedores de mayor comentario en muchos meses. Las visitas a la orilla, los datos de acceso al servidor, demuestran que contenidos sobresalientes cum laudes son directamente proporcionales e inversamente exponenciales a otro ROI (In sum, what's the return on intelligence?). Al final, la globalización no es más que poner algo en google para descubrir que eso mismo está siendo desarrollado otros sujetos informativos, o al menos con una terminología similar en igualdad de condiciones tecnológicas. Invertir en inteligencia e invertir inteligentemente es una cuestión de matices en un universos de notas, olores, colores, tendencias… no cabe seguir esperando más muestras de comprensión ante la falta de talento. Tanta ansiedad anticipatoria y agresividad calculada por obtener un resultado, a cualquier precio, se encargará de liquidar los vestigios que queden en memoria caché.

Cuando un sitio web desaparece, su presencia en la red puede mantenerse bajo otro aspecto insospechado. Es el caso práctico de la AEAP, hasta hace unos meses Asociación Española de Agencias de Publicidad, cuyo acrónimo era su dirección de internet hasta abandonar dicho dominio. Actualmente, como Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria, ha pasado a ser AEACP con lo que la Agrupación Europea de Amigos del PDF han ocupado su lugar en el ciberespacio. Si nunca me asocié a la AEAPublicitaria, con lo enamorados que somos en la orilla del formato .pdf (para descargar fácilmente), lo hemos incorporado a nuestros favoritos. Resulta curioso que todo sea “con el objetivo de adaptarse a la nueva realidad en el mercado en el que la comunicación cada día es más global e integrada”. Más global e integrada… hummm. Desde la amabilidad, no siempre bien entendida ni recibida, poner punto final a una historia no resulta sencillo. Menos complicado es mantener una secuela o un spin-off como ha sido el blog de 0rilladigita1, mientras tenga sentido claro. Es algo que se debería pedir al autor/autores de un sitio web que se inició en un momento dado y que se acaba cuando se llega a la T de terminal. Una etapa que hay que sobrellevar con dignidad, cierta resignación y un puntito de soberbia humildad (o de humildad soberbia si se prefiere). La introspección en espacios precomunicativos no termina de cuadrar con procesos comunicativos masivos o mediáticos. Transferir reflexiones personales, que chirrían en contextos de acceso condicionado, resultan tan irrelevantes como poco rentables… además los fundamentos del modelo de negocio en la industria de la comunicación ya están descritos.

La inminencia con la que se propaga la indolencia puede llevarnos a no llegar ni a comernos el turrón, como se dice en el fulbol/furgol/fungol/fumbol/fusbol/fukbol del que somos ni + ni – que Campeones del Mundo. Releer a 13t en “lo que son, lo que somos” me lleva a añorar los días de búsqueda de la belleza en la música: “Vamos con la industria deportiva controlada por una serie de empresas privadas con sede en Suiza, que comenzaron su andadura como ONG's, cuya retórica sigue siendo de ONG y cuyos hechos y datos financieros son prosaicamente parecidos a los de cualquier empresa multinacional con abundantes ingresos”. Después de este párrafo ya no me quedaban ganas de seguir leyendo… hasta toparme con otra frase (línea por línea) en el siguiente: “Frente a esa realidad, el estamento deportivo español, en plena fase de crecimiento y por tanto de paso de una realidad semiprofesional a otra industrial, se traga toda la retórica por falta de evolución mental, 'coordinada' por dirigentes políticos que nunca se han tomado en serio el desarrollo de la infraestructura empresarial deportiva y que por otro lado solo piensan en los réditos que les proporcionan las fotos entregando trofeos, recibiendo a deportistas triunfantes...”.

Retórica por falta de evolución mental. Todo un diagnostico bajo el que auspiciar tanta charla que excede a los 140 caracteres que no suelo echar de menos en mi teclado. Consecuencia de un astigmatismo severo, la borrosa visión de la densa bruma que rodea la orilla es el presagio de una espesa niebla invernal. Las lentillas correctoras reposan desde hace semanas en condiciones que las hacen inservibles, quedan unas gafas que esconden una mirada cansada. Hastiada de leer tanto cuando con 140 letras, y los espacios precisos entre ellas, puede reducirse todo hasta su mínima expresión. El experimento operativo actual ya tiene fecha de caducidad, incluso empezamos a escribir en clave de despedida e-mocionada. Es lo que tiene informar para enternecer… no hemos conseguido con_mover a la acción. No es cosa de perturbar, inquietar o alterar el orden natural con el que se producirán los acontecimientos. Simplemente: vamos a permitirnos el lujazo de que se sucedan, los unos a los ceros. Así ha sido desde el 01 del 01 del 10, pasó el 10 del 10 del 10, y acabará como siempre a 31 de diciembre.

IPC

2010-12-07T18:30:00.012+01:00

Informar para comprimir

Informar para conocer [IPC1]. Puede ser el índice de una nueva Teoría de la Comunicación cuyo modelo esté asentado en innovadores sistemas de información. Del modelo masivo-mediático al “one-to-one”, en un ejercicio de malabarismo académico, porque todo acaba como el chiste del cuartel - ya nadie sea capaz de hacerse entender en el eclipse de tantas teorías -. Es cuestión de poner las palabras clave en el buscador y localizar un par de minutos con los que recordar cómo nos reíamos (cuando la vida era más divertida). En tiempos en que volvemos tirintaytantos años al pasado, hay que recuperar aquello del “saben aquel que diu” que decía Eugenio. La idea básica parte de una enseñanza del Profesor Vidal y la necesidad de respetar el PROTOCOLO. Por supuesto, más allá de costumbres ceremoniales, en su acepción DRAE de “Plan escrito y detallado de un experimento científico, un ensayo clínico o una actuación médica”. No contar con un buen plan, ni tan siquiera con un plan B, está en el origen de tanta crisis. TCP IP y FTP tienen como letras finales unas “Pes” que en castellano se sitúan al principio por encima del resto.

Informar para convencer [IPC2]. Los PRESUPUESTOS científicos se alejan de los económicos (como condición necesaria y suficiente), de los técnicos (propios de la profesión) y de los tecnológicos (propios de sobrinos que siempre saben del cacharreo informático y de sus aplis). Consiste en una ligera aproximación a los hechos teóricos (documentales, informativos, audiovisuales y RR.PPublicitarios), así como a sus respectivos relatos, siguiendo los cánones científicos: la rigurosidad del método y la fiabilidad de contar con sus herramientas 2.0. Una de ellas, la más humilde de todas, el esquema de trabajo que genera una rejilla de análisis (p.ej. el terrible caso de la matriz o tabla de doble entrada). Al respecto de esta cuestión, parece recomendable darle un repaso a trabajos que se publican en revistas… la mayoría de ellos seguramente nos enseñan buenas maneras de presentar, confeccionar y publicar una investigación. Dado que parece ser que nadie lee nada, nada de cambiarles el título y el titular de los epígrafes y darles salida bajo formato autóctono con denominación de origen. El delito de suplantar la personalidad digital está tipificado o mal visto en la Universidad… ¿o no?.

Informar para comprar [IPC3]. La Industria Audiovisual proporciona múltiples y diferentes objetos de estudio bajo la forma de piezas individuales. Ejemplares únicos cuyo arte final los convierte en PRODUCTOS susceptibles de generación, edición, transformación, distribución, almacenaje, desestocaje, customerización y otros términos del vocabulario marketiniano 4.0 tan de moda. Atrás quedan los tiempos en que la información se explicaba (acertadamente) desde una Teoría General propia de una Ciencia Matriz. De los hechos a los datos que se obtiene de ellos, mejor que al revés (que es ir contracorriente). Lo fácil y lo sencillo es observar, cuantificar y luego interpretar los resultados. Se acaba construyendo un modelo teórico donde las piezas encajen en el engranaje y se obtienen las conclusiones que verifican la hipótesis. En último extremo siempre cabe cambiar ésta a la luz de la realidad y al antojo del usuario. No deja de ser una conjetura sobre cuyos indicios (no datos) poder elucubrar inspiradamente. Algo que se da muy bien a publicistas - y sus “epatantes sandeces” – o publicitarios – y sus “sandeces epatantes” –, con las que explican sus técnicas a falta de mejores teorías aplicadas que propagandar. Menos mal que nos queda energía para salir adelante, sumando entalpía y entropía a partes iguales. Aunque parezca mentira, la fórmula sigue funcionando a pesar de los años, a costa de “tanto ser vacío, poco interesante, sin vida interior y aburrido…”. En otros dominios, el que nunca hace nada o el que estaba tan de más como para volver sin que se le eche de menos, lleva a una máxima: Estoy indignado y quiero que otros se sumen a mi indignación (...because I'm angry and I want to enlist others in my outrage or in shutting you down). En caso de duda: la pieza es el anuncio, lo que se publicita es el producto (bien o servicio objeto susceptible de ser comunicado comercialmente). De tal suerte que, no todo publicista es publicitario… ¿o sí?

Informar para conmover [IPC4]. Los PROGRAMAS, como la vida misma, son FASES. Etapas que se cubren, se descubren, se recubren o se descubren a la primera de kmb10. Es tal y como te apliquen el momento avizor a la mínima parada crítica del sistema. En cuanto te sales del organigrama, de la ruta principal afirmativa y positiva, mejor no cuestionarse por las consecuencias. Planificar primero, para programar después, lleva a contar con cronogramas donde el paso del tiempo puede entrar en un bucle de consecuencias imprevistas. En dichos casos hay que intentar recurrir a fuentes de información fiables y contrastar los datos que ofrecen: verbales/no verbales, oficiales/no oficiales, comunicativos/persuasivos… cada celda de la rejilla se complica hasta límites insospechados: ¿Qué qué dijo quién? Y así tartamudear indefinidamente para descubrir que, en el vértice de la pirámide, la comunicación se sigue entendiendo en la teoría igual que en la práctica. Total, ni la ironía femenina ni el sarcasmo masculino sirven ya para mucho… sé divertido/a, sé graciosa/o y recurre a las señales de humo como forma de comunicación.

TEO

2010-12-03T16:49:00.008+01:00

Comunicarnos para comprender

Comunicación: una palabra convertida en noción científica, un eje sobre el que parece pivotar casi todo en esta vida. Llevo más de cuarto de siglo oyendo hablar de ella, estudiándola y reflexionando sobre ella. Primero como alumno, luego como profesional y, en ocasiones como ahora, actualmente como docente. Creo que adjetivarla como paradójica es lo que me ayuda a resolver todas las cosas que digo “entre comillas” (con fina ironía), que escribo entre paréntesis (para aclarar mi sarcasmo), o que me censuro para dar respuesta a los silencios significativos (“a tanta callada”). Cada vez tenemos más medios, canales y dispositivos para comunicarnos, lo malo es que cada vez lo hacemos peor. Lo bueno es que todos lo sabemos y a nadie parece importarle. La incomunicación me empieza a resultar más útil y atractiva que la toma de decisiones sobre la desinformación que me rodea… no cabe duda: el relato de muchos acontecimientos públicos y privados me resulta menos creíble. Soy un amante de las buenas historias, de los cuentos con final feliz o de un libro en el que, al menos, hay un capítulo del que puedo entresacar una idea. Comprender la comunicación es tan complicado como hacerte entender tratando de comunicarte verbal o no verbalmente. Los signos de inteligencia no abundan y los gestos de amabilidad no se prodigan.

Terminal. De las acepciones del artículo enmendado del DRAE, inicialmente cabe aplicar la relacionada con la informática. Por definición, me paso muchas horas detrás de máquinas (con teclado y pantalla mediante la cual se proporcionan datos a una computadora o a un ordenador central o se obtiene información de ellos), que me permiten comunicarme y que me hacen la vida más sencilla y cómoda. Ayer, de vuelta de la estación (cuarta acepción, de nombre ambiguo) de Segovia Guiomar, “tras un intento fallido de regresar a Madrid en la alta velocidad”, me terminé de convencer de la estrecha banda que separa el mundo de las infraestructuras. Ya sé, son cosas mías y producto de mi desesperante capacidad de interrelacionar cosas (mezclar churras con porcinas). Me apliqué mi particular sentido del humor y decidí aguantar el tipo volviendo en la supérverdana. Negrito, cursivo y subrayado al final de autobús sin un pequeño aparato que conectar a su wifi. Rodeado de otros pacientes que parecían también estar en situación grave e irreversible. De la segunda acepción a la primera hay un pequeño paso que pon el punto y final a tantas cosas mundanas... poner término a algo se parece mucho a encontrar la palabra precisa con la que poner límite a la incertidumbre sin nombre.

Experimental es el concepto con el que, la novedad de las acciones, se asocia actualmente al Marketing 4.0 en la ansiada Web 3.0 o semántica. Sincronizando significados con significantes semióticos, la rejilla de análisis donde entrecruzar variables resulta casi incomprensible. Salvo que la realidad nos proporciones miles de ejemplos que resultan complicados de encasillar en celdas, incluso de encerrar en casillas, por mucho que se trate de explicar. La realidad hay que experimentarla por uno mismo para que te resulte tan probable como fidedigna. Una vez convencido (es más todavía, derrotado por la aplastante realidad), frente a un tablón de anuncios o a una valla de publicidad que te anima anunciarte, no caben más experimentos fallidos. Sufrir un fraude o sentirse defraudado me empieza a resultar lo mismo sin ser igual. No me caben más deudas ajenas en mis bolsillos así que la comunicación experiencial creo que acabará en otro intento fallido: no hay infraestructura suficiente ni se generan contenidos que comunicar. El vacio y el frío de la estación de Segovia Guiomar me llevaron a reflexionar con la calma necesaria. El tiempo (junto al espacio como coordenadas claves de la velocidad) que se invierte en desplazarte hacia un lugar tan apartado, es el que supuestamente te ahorras en viajar a un destino próximo. Pagar el doble por tardar la mitad no es un mal negocio, pero me temo que no es así fuera de las condiciones del laboratorio. El retorno al punto de inicio, a la situación inicial deshaciendo algunas acciones, te lleva a contemplar otras alternativas bajo el mismo punto de vista de siempre.

Operativo es un estado que caracteriza a los individuos multitarea, como la hiperactividad y el dinamismo que les lleva a rentabilizar cada segundo. De los hombres grises a las mujeres que se mueven en escalas del blanco al negro hay un paseo. Los puros se han sustituido por cigarrillos liados con destreza, mientras el humo sigue siendo el de toda la vida: el que se vende en frasco pequeño a un alto precio. La cuestión es estar conectado/a en cualquier lugar y momento, localizables a cualquier precio. De un mundo literario de seudónimos - en el que el guion concedía a los personajes un papel protagonista -, hemos pasado a una parodia de la realidad llena de alias (apodos, sobrenombres o nicknames) con el que designar anónimos productos sin denominación de origen. Un universo de Terminales Experimentales Operativos de entre los cuales ha surgido uno tan díscolo como divertido: Teo Info de la Com. O simplemente, TEO, para los amigos y seguidores de personajes virtuales y ficticios (con patucos antiventisca).

Pizarras digitales

2010-11-30T10:59:00.013+01:00

No son para usarlas como pizarras convencionales

La advertencia no es una cuestión baladí. Es lo normal en la orilla donde nos encontramos, las tecnologías corren que se las pelan y donde ayer había TIZA para las TICE… ¡¡¡hoy hay pizarra digital sobre la que trabajar!!! Aunque su superficie se asemeja a la de las que permitían “pinturrajear con retus” y luego pasar la bayeta, nada de eso puede hacerse ahora. Incluso, las pantallas donde se proyectaban las presentaciones están enrolladas encima de un verde tapiz inmaculado: el color de las pizarras analógicas de toda la vida. Con tantos cambios, volver a salir a la palestra tiene ahora cierto regusto dos.cero

Parece que los maestros, profesores y docentes se tengan que reconvertir en asistentes virtuales pedagógicos que controlen un nuevo interface académico (estado de la cuestión objeto de la entrada). No tardando mucho, tal y como ocurrió con el polvillo que desprendía la tiza, se descubrirán enfermedades laborales cuyo origen son las radiaciones que emiten las pizarras digitales (e interactivas). Es un sistema tan avanza2 que no todos estamos prepara2.0 para sacarle un rendimiento óptimo. Imagino, por lo que voy aprendiendo sobre el tema, que los docentes nativos digitales se encargarán de enseñar sobre este soporte a los alumnos nativos digitales. La pregunta será la de siempre, la de toda la vida, una vez más: ¿qué conteni2.0 son los que se van a impartir o a compartir?

La advertencia de “no usarla como convencional” me parece oportuna, pertinente, necesaria, recomendable y todo lo demás. Hay mucho y mucha (por aquello de la igualdad) que no se ha percatado todavía del cambio de terreno de juego. Para muchas/os de ellas y ellos (por lo del orden de los factores) la cuestión sigue siendo soltar el rollo, que copien apuntes y aquí paz y después el examen. No sé, si el Declaración y Tratado de Bolonia (Espacio Europeo de Educación Superior) también tiene la culpa de toda esta evolución revolutiva, lo que no me quiero imaginar es que un alumno/a pueda hacer cambios en tiempo real a los documentos que hay en la pizarra. Un supuesto que forma parte de la revolución evolutiva que supone tener un montón de estudiantes parapetados detrás de las pantallas de sus ordenadores, conectados a facebook, con sus twitter al minuto y, de vez en cuando, pendientes de una voz convertida en ruido de fondo. Los mushashos/as andan con lo del moodle para entrar en el campus virtual y descargarse tanta parrafada.

La wikipedia nos enseña que el presente (pre-sen-te) se basa en “un ordenador conectado a un videoproyector, que muestra la señal de dicho ordenador sobre una superficie lisa y rígida, sensible al tacto o no, desde la que se puede controlar el ordenador, hacer anotaciones manuscritas sobre cualquier imagen proyectada, así como guardarlas, imprimirlas, enviarlas por correo electrónico y exportarlas a diversos formatos”. Una definición en la que falta algún punto, a modo de parada crítica, y sobran comas tan cortitas como sus pausas valorativas. Al menos esa es la opinión de alguien que se ha vuelto a subir a un estrado un ratito, el necesario para romper el espacio-temporal que le separa de sus alumnos y contemplar desde el final del aula… los dragones rosas que solo pueden descubrir los chicos más listos de la clase.

En este finde hemos empezado a trabajar en un último y postrero proyecto, antes de que el agua de las herramientas 2.0 inunde nuestra costa… su nombre clave es Teo Info de la Com. Dados los tiempos de compresión de la comprensión, puede que se acabe llamando Teo y sea el asistente virtual del comserbatorio.com. Un prototipo cuya operatividad está bajo mínimos y que tendrá una misión experimental: propia de su condición de dominio terminal.

Escollos

2010-11-26T09:42:00.012+01:00

Sombras O Siluetas

Nunca he subido en un globo. Puede que esta sea la razón por la que no sé si desde esa altura se ven más sombras que siluetas, o menos siluetas que sombras. Lo que tengo claro es que se dispone de una visión panorámica similar a la que tienen las aves en el cielo. De poco o de nada me sirven tantas visiones en detalle que, únicamente, me provocan una sensación de desasosiego y desesperanza. La paz y la calma que se experimenta cuando se toma distancia, se deja de tener los pies en el suelo, te aleja de la realidad cotidiana y de una existencia mundana. Mirar desde arriba lo que ocurre en tierra puede darte también una singular visión microscópica: siluetas y sombras que cruzan una ciudad rumbo a sus quehaceres.

En las próximas semanas divisaremos con nuestra particular creatividadd y más conteni2.0 parte de la orilla en otra ciudad. La Perla de Occidente siempre es un punto de inicio y de referencia para muchas de nuestras actividades. En ocasiones es la urbe, en otras pequeños pueblitos que van quedando a un lado u otro de la carretera. Es una etapa que acaba de comenzar, una fase que da continuidad a otras históricas, que no tardará en concluir con la llegada de la primavera o con la finalización del invierno. Un frío y crudo tiempo de salir de la trinchera para volver a la lucha por seguir adelante. Pronto el hielo será nieve y un blanco panorama navideño teñirá de ilusión algunas decepciones. Se trata de arrojar algo de luz, como la de un faro que trata de guiar a un lugar seguro a las embarcaciones que lo avistan. El gran problema para llegar a tierra firme consiste en sortear tantos peñascos que, a flor de agua, nunca se divisan con suficiente claridad. Son las mismas piedras que te hacen zozobrar en el rumbo, idénticos obstáculos impertinentes que por más que los trates de sortear siempre te acaban tocando… cual pedrea, reintegro y aproximación.

Tener un panorama y disfrutarlo con los cinco sentidos es tan complejo como una panorámica. El primero nos sitúa ante una gran variedad de hechos reales como la vida misma, donde en cada momento “visto el panorama” nos hace reflexionar sobre la decisión que posteriormente vamos a tomar. En cuanto al segundo y “vista la panorámica” esa misma reflexión se convierte en un “para un momento” que la cuestión es para pensárselo más de dos veces. Muchas veces y dada la riqueza que tiene el ser humano, en sí mismo, el panorama lo creamos nosotros mismos de forma individual y consciente, pero muchas otras, la propia vida es la que se encarga de darte una panorámica tan clara y nítida con tal brillantez, que se puede ver una luna al lado de un gran globo de colores, a plena luz del día. Sí, todo parece estar encajado en su sitio, pero la realidad es muy distinta. Todos tenemos ilusión por plantearnos desde jóvenes el gran panorama de “nuestro futuro”. Sin embargo, van pasando los años, vemos que nuestra panorámica no es lo que habíamos soñado, por mucho que nos hayamos dejado nuestra piel en todos y cada uno de nuestros intentos.

Tener una gran extensión de espacio y a una determinada altura, para poder contemplar la libertad desde otra perspectiva, no nos confunde, somos capaces de discernir entre las escalas propias de valores y el gran abanico de sus significados, todos esos que nos hacen tener los “pies en el suelo” y una “ilusa imaginación” en el cerebro. Sin embargo, a quien no le gustaría ser por un momento un delicado colibrí de brillantes colores y poder perderse entre perfumadas flores en cualquier parte del mundo ???

Wo ... Wi ... Wo ...

2010-11-23T11:00:00.013+01:00

Works With Wachi-Guachi-Words.

Ser bilingües es algo que hay que reconocer que no somos en la orilla digital. Hablar y pensar en inglés con la torpeza que lo hacemos en castellano es de un high-level que asusta. Hace unos días, gracias a uno de esos correos que llegan a nuestras costas en forma de botella virtual, al abrirlo nos descorchamos de risa. Nos quedamos al estilo de los tres tristes tigres desenladrillando el supercalifragilisticoexpialidoso (canción que en español de España describe la forma milagrosa en la que uno puede salir airoso de situaciones difíciles, e incluso de cambiar su propia vida), y nos apuntamos al cursillo a distancia que consta de los siguientes módulos:

Nivel básico. En español: Tres brujas miran tres relojes Swatch. ¿Qué bruja mira qué reloj? En ingles: Three witches watch three Swatch watches. Which witch watch which Swatch watch?

Nivel enteraos. En español: Tres brujas 'travestis' miran los botones de tres relojes Swatch. ¿Qué bruja travesti mira los botones de qué reloj Swatch? En ingles: Three switched witches watch three Swatch watch switches. Which switched witch watch which Swatch watch switch?

High/Top-Level. En español: Tres brujas suecas transexuales miran los botones de tres relojes 'Swatch' suizos. ¿Qué bruja sueca transexual mira a qué botón de qué reloj 'Swatch' suizo? En ingles: Three Swedish switched witches watch three Swiss Swatch watch switches. Which Swedish switched witch watch which Swiss Swatch watch switch?

En suma, Learn English with Tongue Twisters, con una base rítmica basada en el sonido cañoroto a golpe de cajón flamenco sobre tresillos percusivos: Séquito, se quitó, sequito… aiinnnssss. Séquito, se quitó, sequito… aiinnnssss. Es decir, si al Works With Words de OD le quedan pocos compases, lo que no deja de ser cierto, también lo es que la banda permanecerá en el escenario. Durante el hundimiento, los ocho miembros de la Orquesta WH Band dirigidos por Wallace Hartley, se situaron en el salón de primera clase en un intento por hacer que los pasajeros no perdieran la calma ni la esperanza. Más tarde continuaron tocando en la parte de popa de la cubierta de botes. La banda no dejó de tocar incluso cuando ya era seguro que el buque se hundiría. Al menos no nos cobrarán también los uniformes, eso esperamos, después de lanzar un último y definitivo S.O.S.

Logorama

2010-11-19T13:39:00.010+01:00

Del drama de la publicidad al protagonismo de sus logos

Logorama (según nos enseña la wikipedia) es un cortometraje animado francés de 16 minutos, dirigido por François Alaux, Hervé de Crecy y Ludovic Houplain y producido por Autor de Minuit. El film presenta diversas situaciones ocurridas en un Los Angeles repleto de más de 2,500 logos y mascotas de diversas compañías. El cortometraje ganó el Premio Kodak en el Festival de Cine de Cannes del 2009, y el Óscar al mejor cortometraje animado en los Premios Óscar de 2010.

Logorama intenta mostrar de como los logotipos están inmersos en nuestro día a día. El equipo de H5 dijo, "Logorama nos muestra un mundo completamente comercial, construído con logos y marcas reales, que son destruidos por una serie de desatres naturales (incluyendo un terremoto y un tsunami de petróleo). Los logotipos son usados para mostrar un universo alarmante (similar al que estamos viviendo) con todos esos gráficos que nos acompaña en nuestras vidas. Este organizado universo es violentamente transformado, por un cataclismo fantástico y absurdo. Muestra la victoria de lo creativo sobre lo racional, donde la naturaleza y la fantasía humana triunfan".

Una vez más gracias a nuestra gran amiga y profesora Bego de Docuva Uva, nos llega una muestra de cómo la publicidad ha calado en la vida de millones de personas en el mundo. Hasta el punto de convertirse en un relato (en formato de cortometraje), en un sitio web (oficial) o en videos que alguien se ha tomado el interés de subtitular para su comprensión en castellano. Hay comentarios de la jugada con más capturas de pantalla - “Es, de alguna manera, una extensión del pop-art” -, y con “una versión reprise” (y final marca de la casa sin más) para los que van a toda pastilla por la vida… comprimiendo todo para bajárselo, descargárselo y visionarlo en el menor tiempo posible. La publicidad en la tele significaba esa pausa para hacer otras cosas menores, ahora también es para verla y disfrutar con su contexto. Las marcas que nunca se enteran de nada, a toro pasado, se quedan sin estar en una faena memorable: “se la pasan pensando en cosas para nosotros, sin contar con su público”.

Radicalinminente

2010-11-15T09:57:00.006+01:00

Colores virtuales que refractan la imaginación

Hay pocas cosas más negras y realistas que levantar un cierre, un lunes por la mañana, y no avistar clientes en el horizonte. Nadie pasa por delante del escaparate, no hay ningún e-mail con pedidos en el correo electrónico y el móvil no refleja actividad ninguna. La imagen que ilustra esta entrada está construida sobre un fondo negro, pero describe una orilla de la que surge un arcoíris… Al margen de su definición como fenómeno óptico, también significa que el sol brillará en algún lugar próximo a donde las nubes acaban de descargar una tormenta.

Siempre se está a tiempo de dar un golpe en el timón de la comunicación sin necesidad de avistar negras amenazas en el horizonte. La silueta del barco de papel, la figura que surca la parte inferior de la imagen, forma parte de una creación natural que solo la imaginación es capaz de descubrir. Gracias a la tecnología y a un mínimo dominio de la técnica, desde tierra se ha generado un arco de colores que busca la conexión virtual con: contenidos, espacio web y documentos digitales. Orilla Digital es eso, tan sencillo de hacer como complejo de explicar.

No siempre es necesario publicitar información comercial a la que casi nadie presta atención, puede que sea cuestión de publicar otro tipo de información que haga hincapié en lo correcto. Que contrarreste un cierto desgaste, que no un auténtico agotamiento. La publicidadd está llena de ilusionistas capaces de resuscitar cualquier causa perdida, mientras otros trabajan poniendo ilusión en encontrar circunstancias aptas para encontrar argumentos convincentes. La cuestión radica, radicalinminente, en buscarlos y generar con ellos una solución a todos los problemas que se nos trasladan. Además de funcionar se requiere que la fórmula tenga inmediatez en sus efectos, además de consecuencias duraderas.

De la tabla cuadriculada de octubre al esquema de trabajo de noviembre, van mucho más que cajas de textos, formas o flechas. En cuatro sencillos pasos tales como considerar pieza de encargo como PROTOTIPO, implementar PROYECTO, fabricar PRODUCTO y facturar ARTE FINAL (de acceso directo o de almacenamiento secuencial), se resume el “saber cómo” se trabaja en Orilla Digital: atendiendo necesidades de comunicación interatractivas.

Tratar de negocios, platicar en la práctica… Works With Words !!!

Erroroso

2010-11-14T10:49:00.008+01:00

Cuando la publicidad aguanta el tipp-ex

A huge bear attacks after being shot by a hunter... así empieza una historia que nos ha llegado vía fb de Docuva Uva (gracias a Bego!!!). Es une ejemplo de publicidad interatractiva, hecha con imaginación y con ese re_gusto publicitario de aplicar un concepto a un producto. Solo a un inútil se le ocurre aplicar el tipp-ex a una pantalla de ordenador para corregir un error mecanográfico (esos de los que solo están pendientes los perfeccionistas enemigos de la calidad de la redacción)

Incluso plantea, tras la presentación, un nudo que se te pone en la garganta: ¿disparas o no al osito? Para dejarlo claro, de ahi la captura de pantalla que ilustra la entrada (quedando bien clarita una marca que hace publicidad no intrusiva y con herramientas 2.0), la elección del desenlace es libre y puede que el resultado sea diferente. Al final, desde el teclado del visitante, se puede añadir una anotación que establezca una relación estable entre oso y cazador. Todo un guiño creativo e interactivo que hace de esta pieza un ejemplo a estudiar y a compartir.

Write something... sí, escribes algo con cuidadin. No sea que encuentres el famoso error 404 por poner algo fuera de lugar. Sugerencia: pon "ama" y descubrirás el buen rollito que siempre hay entre osos enormes y cazadores con camisas de leñadores. Nunca se sabe, lo mismo es una amorosa ejemplar plantigrada con la que pasar abrazado todo un largo invierno ;-)

Parece mentira que en una mañana gris de domingo, típicamente otoñal, pueda encontrarse una idea que te anime a seguir creyendo en la interactividadd atrayente de la publicidadd... por eso el video en youtube ya tiene más de 12 millones de reproducciones. Ir de caza y terminar de "casa" con un desconocido que te encuentras en un bosque... no deja de ser erroroso!!!

ComunicAcción.

2010-11-12T14:26:00.008+01:00

Conexiones virtuales para conectar en la realidad.

Trabajar con palabras WorksWithWords… empotrándolas, fusionándolas, retorciéndolas en búsqueda de significados desconocidos. También de nuevos valores descriptivos y de posicionamiento, en su misión de etiquetas. Lo que se persigue es alcanzar un objetivo de comunicación que facilite la consecución de otras metas posteriores como imagen o identidad, pero con una esencia. En todo ello la naturalidad inicial sigue siendo imprescindible. Establecer un orden, incluso a la hora de contar una historia, transmite el valor añadido de la coherencia y la coordinación de enlaces internos. Disponer de un plan definido y contar con una mínima infraestructura, son condiciones básicas en momentos de cambio permanente de escenarios. La flexibilidad, a la hora de ajustar el rumbo, es cuestión de mover lo necesario el timón: si la experiencia es un grado, la comunicación tiene 360º sobre la que girar.

Concentrar la atención sobre un punto de mira no garantiza acertar en el centro de la diana. Conjeturar acerca de públicos objetivos sobre los que impactar, supone alejarse del contexto actual que supone Internet. Conectar en realidad lleva a establecer una conexión fluida sobre un diálogo, donde emisores y receptores intercambian posiciones según sus cuestiones y respuestas. Compartir experiencias con productos y servicios a través de las actuales herramientas 2.0 añade la dimensión de una escucha mutua. Cuando se sabe que está necesitando un cliente, consumidor, comprador o usuario es posible conocer sus intereses. No será necesario intuir lo que se está quedando reflejado en un e-mail, en un blog o en una red social. Cada día más recomendaciones positivas se quedan sin respuesta afirmativa.

El destino de una información relevante es una comunicación final, un documento cerrado al que pedir unos resultados estadísticos: visibilidad, notoriedad, cifras de accesos, de visitas… ratios que permitan medir el retorno de la inversión. Es decir, dar respuesta a una pregunta machacona e insistente: ¿cuánto me va a costar poner en marcha este plan? Dado que no hay un tarifario, el montante final supone “salir tarifando” si el cliente se empeña en imponer unas condiciones fuera de mercado y de la realidad. En un escenario tan cambiante es insostenible seguir sorteando dificultades que se basan en negativas continuadas: “no hay presupuesto”, “no hay dinero”, “no es el momento”, “no funciona”, “no lo veo”… respuestas arquetópicas de diálogos de sordos (y en algún caso de besugos). La comunicación no es una necesidad primaria para empresas y personas que cada vez dicen menos, que cada día tienen menos que decir. Por eso su existencia en el mundo real y virtual coinciden: mera presencia.

Paralelamente existe un porcentaje de entidades físicas y jurídicas que empiezan a sopesar la posibilidad de leer más allá de la negatividad, asumiendo que en el perpetuo código binario uno es más y mayor que cualquier cero. Haciendo progresiva y constantemente un poquito de esfuerzo todos los días (todos), los resultados (siempre) arrojan un saldo positivo. El balance no está en constatar si hoy se ha vendido más que ayer, porque puede que mañana se deje de vender por no darse a conocer adecuadamente. A veces, la mayoría de las veces se debe más a mantener el gasto que a la carencia de ingreso. En otras ocasiones es porque ya nos conocen demasiado bien, tanto como para que el desgaste sea definitivo… ¡¡¡no hacen falta más explicaciones!!!

¿O sí? Pocas personas esperan que tras el publicitado fin de semana, el lunes quede algo por publicar… ¿sí o no?

Conexión Virtual.

2010-11-08T08:30:00.005+01:00

Cuando la información es natural, la comunicación no es artificial.

Usted viene de lo natural, y ahora que pasa por aquí, algo le ha llamado suficientemente la atenciÓN como para pinchar en algo que no tiene un enlace claro. Un color llamativo, una señal mayúscula o un vértice le han llevado a fijarse en una palabra: comunicación. Con todo lo que existe alrededor se ha fijado en un detalle, ese que precisamente marca una diferencia o provoca una distinción. Un toque distinguido se aprecia en un océano de vulgaridad, el botón de encendido se distingue en un entorno apagado por miles de mensajes informativos.

La economía de la atención nos lleva a prestar crédito a recomendaciones que despiertan nuestra confianza. No todo lo que viene de cualquier contacto provoca vínculos más allá de una relación concreta. Ciertas promesas publicitarias, como las falsas informaciones, llegan a ser tan fáciles de descubrir como su ausencia de conteni2.0 – tan reales como la vida misma -. Si el dato es exacto, la fuente de esa referencia cobra un prestigio como para ser enlazada. Se encuentra fácilmente, sin necesidad de buscarla, porque aparece con un posicionamiento natural. El lugar donde esté alojado, hosting, resulta decisivo a la hora de establecer vínculos que se suceden siempre de la misma manera: localizar, acceder, visitar y guardar en favoritos.

Conectar virtualmente preferencias con recomendaciones lleva a trabajar con las palabras precisas. Una minuciosa tarea que implica empotrarlas, fusionarlas, retorcerlas, conjugarlas y ensamblarlas en los renglones exactos. En ocasiones para fijar conceptos en una cabecera y en otros casos para completar cajas de texto como las de la imagen de esta página. Pueden decir mucho o nada, tanto como para hacer necesaria esta redacción. El significado de cambiar una opinión, al menos de reconsiderar la inicial, nos lleva a pensar que se está acercando a una orilla que no está en ningún extremo… es una senda que le invitamos a seguir recorriendo.

Creación Natural

2010-11-05T11:17:00.006+01:00

¿Usted está aquí?

Tras revisar el origen de las redes sociales, un sustantivo adjetivado a modo de fórmula mejorada de algo que todos conocemos (relación entre personas), decidimos repararnos a pensar en lo que puede exportarse desde Orilla Digital. En su versión .com, es decir, la que se dedica al negocio - que plantear a futuros clientes -, faltaba sencillez y naturalidad. Los espacios personales/profesionales de identidad digital no encontraban hueco en el mercado, ni nicho donde caerse muertos. ¿Entonces? A esta pregunta, y al problema en sí, le empezamos a buscar una solución genuina. Como los tiempos no están para demasiadas explicaciones, nadie tiene unos minutos para ellas, decidimos explicarlo en tres pasos…

1. Creación Natural: Partiendo de la necesidad de búsqueda de información, la accesibilidad a la misma se convierte en el quid de la cuestión. No sólo hay que localizarla, tiene que estar disponible en el momento preciso. Ese instante es justo cuando se visita un sitio sobre el que se tiene que ejercer un cierto dominio: un espacio web con contenidos respaldados por documentos.

2. Digitalizar: Es un proceso que, desde hace unas décadas, está cambiando todo lo que tenemos a nuestro alrededor. Somos seres analógicos en un mundo informatizado lleno de dispositivos tecnológicos de diferentes generaciones, propios o ajenos a la edad de las personas que los utilizan. No distinguir un formato para descargar fácilmente, de otro que se puede editar (o compartir por no ser compatible con un reproductor), nos lleva a creer que las cosas no funcionan como esperamos. Lo que no entendemos, no funciona y punto. Si Usted está leyendo esto es porque muestra una actitud nada indolente ante la tecnología. Si alguien lo ha descubierto antes de que lo leas es porque tiene la ventaja de disponer de…

3. Información. Saber algo que los demás ignoran es un privilegio. Tomar decisiones con la antelación necesaria, con la suficiente anticipación, es lo que permite adaptarse a un medio ambiente virtualmente natural bajo apelli2.0. Generar un boceto o definir un arte final no está al alcance de cualquiera a la hora de publicar un documento, de publicitar una información comercial, por mucho conocimiento técnico que se tenga de herramientas, programas o sistemas operativos.

Empecemos por ponerle un buen nombre a las cosas, así la forma más natural de crear ideas surge de un conocimiento, contacto y conexión previos. El naming de Orilla Digital significa un lugar límite entre material e intangible, entre cero y uno en código binario… ¿estás o no estás? Si quieres existir y dejar de resistirte es una decisión tan simplemente individual como colectivamente complicada. La elección no parece sencilla, cuando los demás pueden “estarte prefiriendo” a otras opciones por el hecho de “serles conocidas”.

Hey! Neken.

2010-11-02T15:34:00.009+01:00

El origen de las redes sociales

Comenzamos el mes con una semana que no ha tenido lunes, pero que no tendrá dos martes. Es cuestión de orden, de poner las cosas en su lugar y de ir por partes. A veces conviene volver al principio - examinar el origen -, y en ocasiones lo que te depara es el final – suspender el examen -. Nada nuevo bajo el sol, está todo inventado y no queda mucho por hacer. Lo que ocurre es que siempre está el copy – redactor publicitario – que te sorprende con una idea tan sencilla que te hace exclamar… “hummm, vaya con la valla”. La misma imagen que se ha visto en Vigo - sabes cómo te digo, que para eso está el twitpic -… ¿se parece a la que hemos fotografiado esquina Bravo Murillo en lo que nos queda de Madrid? Técnicamente sí, publicitariamente también, pero… pero hay que fijarse que está detrás de otra valla y antes de una pared de ladrillo visto o a la vista, que no se sabe muy bien.

A través de google se puede comprobar que no es la primera reflexión que suscita, incluso alguna aborda el tema ciertamente de forma interesante, con toda certeza: “nos dice que las redes sociales nacen o se consolidan en el bar, frente a unas cervezas”. Seguramente, hoy por hoy, en uno de esos establecimientos donde hay wi-fi o, más cool, que requiere llevar activado el bluethooth del iphone para estar operativo. La verdad es que recuerda a los inicios del “chateo”, cuando la mayoría decidió seguir chateando en la taberna con unos vinitos. El líquido cambia, pero el protocolo que da paso al proceso siempre es el mismo. Al igual que pasó con las news, los foros, el icq, el mirc… pasará con el faisbú, el tuiter o el tuenti. No tardarán en tener una second life donde sus adeptos y fieles seguidores encontrarán un último refugio. Ese antro de toda la vida donde, a altas horas de la noche, cuatro tipos en una tarima desgranan un blues tras otro con suerte dispar. Ese tampoco es ya myspace, sólo puedes beber mahou, y además la crisis reúne en su interior a virtuosos del método. ¿Qué fue de los loosers que no aguantaban un par de temas sin ser bajados del escenario con cajas destempladas?

La cuestión es seguir el ritmo de los acontecimientos, es lo que tiene quedar para metrónomo humano después de una existencia de baterista amateur a golpe de inspiración. Dejar la partitura a un lado, tocar una octava más alta y saltarte las notas que todo el mundo está harto de oír. Al final, siempre es lo mismo, vuelta al estribillo facilón: nada de salirse del renglón. Al terminar, saliendo por la puerta de atrás a la oscuridad del callejón que hace de backstage del garito, queda otra noche de dar vueltas hasta meterte en el metro a dormir. La muchedumbre somnolienta se aprieta en vagones rumbo a la cotidianidad de su trabajo por cuenta ajena. A cubrir el expediente y a conectarse furtivamente en la oficina para enviar la última chorrada en formato de presentación. Los más osados, a continuar derribando muros con sus compañeras de curro… las más afortunadas a permitirlo en respuestas en privado.

“No dar ni chapa, pagar en chapas de coca-cola, chapar (coloquialmente) antes de los exámenes de septiembre…” y algún otro perfil profesional no reconocido laboralmente, se corresponden con ese “tapón metálico que cierra herméticamente las botellas”. Mucho antes de llegar a encontrarnos en los bares, de darnos a la bebida incluso, el origen de muchas redes sociales actuales giró sobre las chapas. Las de selecciones de fútbol que no ganaban nunca un mundial, las de equipos ciclistas que no cosechaban un tour tras otro… las de generaciones que hacíamos “trasquis” para llegar antes… las de muchos cuarentones y cincuentones “trankis” que, en la actualidad ven como las redes sociales les re_ponen en contacto. Conexiones devueltas, a cobro re_vertido con conocidos que ahora lo mismo son CEO en LinkedIn, que estrellitas en You Tube o que tienen cientos de followers cada vez que hacen “tuit”. Bueno, la verdad es que no es para tanto, sólo hay un puñadito de jóvenes aunque sobradamente preparados que estén listos para figurar en la nómina de jasp 2.0

¿Va siendo hora de chapar con_sumo cuidado?

Twitteritero

2010-10-29T07:35:00.014+02:00

Efectividad publicitaria: anuncios eficientes

Suscribirse a fuentes de noticias y/o de sindicación de contenidos no deja de proporcionar noticias y contenidos de los que nadie se entera. Así, por ejemplo, recientemente se ha celebrado una conferencia sobre “blogueros profesionales”, organizada por la Fundación Telefónica (gracias por la imagen). Perteneciente al Ciclo “Internet y las Nuevas Tecnologías crean nuevas profesiones”, y según concluyeron los expertos: “los blogs ya compiten con otros medios on line por el mercado publicitario de Internet”. El titular resulta aún más atractivo: “La publicidad ya es efectiva en los blogs” (dentro de la sección Vida en la Red, en la categoría revolución en prensa). Si eficacia no es lo mismo que eficiencia, publicidADD y revolución en prensa no están en términos de igualdad precisamente…

La entrada, sin firma de autoría, publicada en la pestaña de tecnología del portal de terra nos descubre desde: "granjas de blogs o conjuntos de blogs verticales con vocación comercial; a los perfiles de blogger y twittero”. Un castizo, en otros tiempos, hubiese dicho aquello de mear fuera del tiesto para no echar ni gota… ¿bloggero, bloguero y twittero? Vale, sigamos leyendo: “Para Antonio Ortiz, los blogs constituyeron en origen la primera forma en que el usuario medio de Internet, el amateur, podía tener presencia on line: ‘Ha sido un fenómeno similar al de la popularización en otro tiempo del SEAT 600’”. Para rematar: “Ortiz se ha referido a los diferentes tipos de blogs que existen en la actualidad: la marca personal, el temático amateur –‘similar a los fanzines de los años 80’–, el temático comercial –que se mantiene gracias a la explotación comercial publicitaria– y los blogs y comunidades de empresa –con el fin de contactar directamente con sus clientes–“. No cabe duda que este blog, - ni sucesor de fanzine, ni más elemental que el querido seiscientos de nuestro padre -, encaja en ninguno de los anteriores descritos - y definidos -. ¿Es que hay otro tipo de blogs? De momento, hay dos modelos, con independencia de que sirvan para hacer publicidad o se sirvan de la misma:

1) Ortiz ha señalado que el bloguero puede optar por vender y desarrollar una estrategia de branding, con un gran coste de generación de contenidos, a manera de un social media o comunidad que busca un público fiel. De hecho, ese público va en aumento: en España la audiencia de los blogs aumenta un 13% cada día y un 19% en el caso de los blogs profesionales.

2) Otro modelo lo constituiría el blog que recurre a la publicidad en Internet por objetivos (del tipo CTR o click-through rate y CPA o costo por acción), con costes más bajos y una buena posición en los buscadores. La tasa de la publicidad CTR se obtiene dividiendo el número de usuarios que han hecho clic en un anuncio de una página entre el número de veces que el anuncio fue publicado (impresiones). Para poner en marcha estas estrategias, el bloguero debe conocer bien el funcionamiento de las técnicas SEO u optimización de motores de búsqueda. “El dominio de la técnica de los buscadores determinará el futuro del bloguero profesional”, ha indicado.

“¿Estudias o trabajas? Trabajo, soy blogger. Ahh… (conversación ficticia).” Consultar las ponencias en la mediateca de telefónica, dicho sea de paso todo un lujo de la tecnología, proporciona otra visión de las cosas. Algunas afirmaciones, reducidas y extraídas de contexto, pueden hacer que pierdan o ganen sentido. Proseguir con la anatomía de un blogger, así como sus características profesionales (mejor dicho… autónomas), nos llevan a recomendar su lectura pasauda a las personas que leen estos renglones creativos… ¡son aptas para todos los públicos!

Por si fuera poco, además, en un país con más de cuatro millones de personas en el paro no están de más propuestas de nuevos puestos de trabajo: bloggero de tal o twitteritero de cual. No es broma: AERCO ya habla de una profesión del futuro con mucho presente, para los gestores de comunidades (en cuyo colectivo se acabarán integrando como variaciones de los community managers). Los redactores publicitarios y los periodistas: ¿pueden re_convertirse en algunas de estas figuras? A todo texto: el blogger, ¿nace, se hace o simplemente twittea?

BDP 2009

2010-10-28T08:25:00.009+02:00

¿Brecha Digital Publicitaria? ¡un año después!

¿Cómo es la tarjeta de presentación en Internet de las agencias de publicidad españolas?
¿Cómo gestionan su presencia en la red?
¿Están en condiciones de asesorar profesionalmente a sus clientes que cada vez demandan más una localización eficaz y una navegación atractiva de sus páginas web?
Estas son algunas de las cuestiones de partida, aparentemente sencillas, que pueden concretarse en una más genérica:
¿Están en línea con la realidad las empresas cuya actividad económica declarada es la práctica profesional de la publicidad?

Para responder a todas estas interrogantes, hay un artículo publicado en 2009, vol.III, nº1 (págs. 101-120) de la Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias (ISSN: 1887-8589): pensarlapublicidad.

El esquema de su desarrollo es:

1. Introducción: poniendo un poco de orden en el caos.
2. Datos, criterios y búsqueda de enlaces.
2.1. Diez cuestiones que poner sobre la mesa.
2.2. Obteniendo una respuesta de cada diez cuestionarios.
2.3. Un tercer bloque de preguntas para posicionarse en uno u otro grupo.
3. Una división donde encontrar restos que se repiten indefinidamente.
4. Publicitarios: ¿diseñadores, conceptualizadores o desarrolladores?
5. Conclusión: introduciendo un poco de caos en un nuevo orden.

El artículo fue recibido en la revista el 4 de mayo de 2009 y aceptado el 15 de septiembre de 2009.

Un artículo publicado bajo una reflexión personal de su autor: una interpretación cualitativa que se relaciona y articula desde una visión pormenorizada del informe de resultados para una tesis doctoral. Un ingente trabajo de campo que describe la ausencia de datos con los que afrontar la BDP.

Invitamos a ver nuestra entrada de fecha 3 de Junio de 2010.

Salida 13A

2010-10-26T06:58:00.008+02:00

Hay entradas y salidas, también inicios y continuaciones…

Sobre el papel de la mejor impresión, pensando en detalles, puede que el tacto de una hoja sea el comienzo de una buena relación. Plantear una propuesta creativa sobre un folio en blanco, impresa en negro laser, resulta demasiado austero… casi espartano. Especialmente cuando se trata de pasar de CMYK a RGB, del mundo print al universo web. Lo fácil es tunear (cambiar el aspecto) de una página principal, en vez de armarse de paciencia para rediseñarla completamente (modificar su apariencia). Al final todo, como es habitual, se reduce y se traduce en cifras y en números: ya se sabe que lo que se mide permite mejorar (incluso establecer porcentajes de optimización).

Si no se ve tú cabeza (head) eres invisible para el SEO que funciona en internet. De nuevo la relevancia en las palabras clave que hace funcionar adwords, con las que generar un impacto editorial y técnico en las búsquedas genéricas (sector o segmento). Así que, después de conseguir la primera impresión, comprobaremos que el sitio web contiene información interatractiva para sus visitantes. ¿Por dónde empezar? Siempre por un buen título (title) que dé lugar a un nombre bueno (naming) para llegar a un concepto claro y nítido. Todo un arte gráfico que identifique, o al menos haga reconocible, un lugar en medio del infinito.

A una óptima RE_solución en pantalla hay que exigirla unos resultados en términos de retorno (una vez más la R que erre…). Retorno = Ingresos. El ROI o retorno de la inversión es tan sencillo de explicar cómo ingresos > gastos = margen de beneficio sostenible. No hay que darle más vueltas a un índice que no requiere de complejas teorías económicas, ni estudios financieros… pura y dura contabilidad: ¿esto es viable o no? En Resumen: Relevante, Reconocible y Retorno (r3d2.0 :-). Responder a cada una de estas variables adecuadamente y en la proporción idónea, forma parte de una de las múltiples estrategias de branding (por ejemplo). La gestión de una marca determina una identidad digital acorde a la cultura de empresa y a la tan cacareada identidad y/o reputación corporativa.

Toda esta bonita teoría hay que concretarla en un presupuesto (por supuesto económico) y en un cronograma donde el tiempo se convierte en el valor tangible más preciado: eficacia y eficiencia en el momento acordado. Ojalá alguna de nuestras previsiones tengan un futuro tan prometedor como el que sigue a la elección de la salida adecuada. Saludos cordiales a los que siguen dando vueltas en la glorieta…

EnROIa2.0

2010-10-22T05:39:00.008+02:00

Análisis predictivos sobre retornos espera2.0

Hay utilidades adicionales, incluso marginales, que cada usuario encuentra en las h2.0 que suele consultar o manejar. Por ejemplo, de Linked in suele ser recomendable “fisgar” en las ofertas de trabajo y observar los perfiles profesionales que se buscan y/o demandan. Hace unos días despertó nuestra curiosidad la Consultor de Usabilidad y SEO en Internet Factory. En concreto, y en la descripción de esta atractiva empresa, se ponía el acento en “por ello, cualquier planteamiento que se realice en Internet debe tener un objetivo básico: El ROI (Retorno de la Inversión)”. Pero aún más, concretamente: “Para poder evaluar dichos resultados es necesario no sólo marcar unos objetivos claros sino también acordar junto al cliente los métodos de evaluación, seguimiento y control. Nosotros lo denominamos:
ROI2 – Return of Internet Investment (* ROI2 es una marca registrada de Lander Marketing, la división de Marketing Online de Internet Factory)”

Todos los días hay un nombre, una denominación de origen, una idea que nos merece la pena apuntar. Es más, no dejamos de afirmar aquello de Oh my cut! cuando procede, puesto que las franquicias nos pillan de ida o de venida a la orilla (queda apuntado como ejemplo online). En el caso de hoy, lo del ROI es que ya empieza a cansar… sinceramente. De la inversión que debe retornar a un modelo de negocio, estamos pasando al negocio modelo donde invertir lo mínimo (por no decir nada) y obtener un margen de beneficio excelente. Toda la teoría económica que el invento lleva acoplada es propia de expertos en números, cálculos, previsiones, provisiones y demás temas contables. Lo bueno ha sido descubrir que una empresa se ocupa/preocupa del ROI2 y, de forma inteligente, registre la marca.

Una simple búsqueda en google para ampliar esta noción, tal cual, te lleva a un papel en blanco del que no hay dato cronológico. Dado que desconocemos demasiado sobre el tema y no está el patio para establecer comparaciones… seguiremos investigando. De todas formas no deja de resultar curioso que si se utilizan números romanos (palito, palito) en vez del 2… ¿nos vamos hasta el siglo pasado? Seasholtz, J. (1999). Return on Internet Investment (ROI 2 ) TM. In Proceedings of WebNet World Conference on the WWW and Internet 1999 (p. 1755). Chesapeake, VA: AACE. Retrieved from http://www.editlib.org/p/7526.

El libro en formato .pdf es de descarga gratuita. Existe una aplicación comercial ROI2 y cierta literatura al respecto. Puede ser cuestión de abrir un debate sobre el ROIh2.0 , es decir, sobre el retorno de la inversión en herramientas 2.0; tomando como base las Estrategias para la Medición en Redes Sociales. Analizando la Web 2.0, las labores de monitorización, el seguimiento de conversiones y tantas otras cosas que inventan las nuevas tecnologías. ¿Cómo? Pues con visibilidad, notoriedad y posicionamiento de la imagen.

Pintiparadoja

2010-10-19T18:15:00.005+02:00

Una casa como un anuncio

Una información aparecida hoy en el diario El País, firmada por María Martín, tiene un titular ciertamente publicitario: “El Ayuntamiento recaudará 3,5 millones por las casas anuncio”. Sin entrar en comentario alguno, que lo tiene, sobre la redacción del headline y evitando un comentario periodístico que no procede (¿qué soporte publicitario debe entenderse por una “casa anuncio”?), resulta muy interesante leer desde la entradilla hasta el final de su contenido. Para empezar: “El negocio de las casas anuncio ya no será rentable solo para los propietarios. También lo será para el Excmo. Ayuntamiento de la capital, que ha decidido ampliar la tasa que pagan los dueños de los edificios que envuelven su fachada con publicidadd”.

“Contribuir con tributos”, sempiterna fórmula magistral para que el Excmo. Ayuntamiento más endeudado de España, pueda sostener un negocio modelo que asegure la viabilidad del Consistorio. Las cifras cantan: “El cambio, que supondrá que las comunidades de propietarios contribuyan con un 30% de lo que ingresen por exhibir una lona publicitaria, inyectará en las arcas municipales unos 3,5 millones de euros anuales, según cálculos de la Concejalía de Hacienda”. Entre listos y pillos, las gallinas que entran por las que salen, lo que menos importa es la visión que tiene una marca o producto financiando una obra ajena: “Hacienda espera que el tributo acabe con la picaresca. Las cifras, golosas, han animado a las comunidades de vecinos a dilatar los plazos de las obras para mantener la lona el tiempo máximo permitido -seis meses prorrogables a otros seis- aunque los obreros no aparezcan hasta el último mes”. A la realidad aumentada que supone “la lona”, hay que añadir la “prorrogativa” del remedio publicitario ante una acuciante necesidad. No cabe deuda: los de los anuncios siempre acaban costeando los gastos que aparecen por doquier (o dondequiera que hay un espacio susceptible de ser contratado).

Además: “El Excmo. Ayuntamiento, con una necesidad acuciante de ingresos, ha considerado que las tasas actuales son muy bajas. Sobre todo si se tiene en cuenta que usar un edificio emblemático como escaparate puede costar al anunciante hasta 100.000 euros al mes, según fuentes del sector. Una media de 40.000 euros mensuales, según la Concejalía de Medio Ambiente que concede las licencias”. La verdad es que 3,5 millones de euros anuales (30% de lo que se paga por la exhibición, a razón de 100.000 euros al mes por montaje), no sé si se corresponde con la facturación real, si les compensa a las comunidades de vecinos o si puede resultar una contaminación visual intrusiva para los habitantes de ese egosistema conocido por Gallartown. Siento esta frivolidad, pero del “Madrí de mis quereres” del que hablaba mi padre… no queda ni la madre que lo parió.

Hay que leer con calma algunas de las líneas del cuerpo de texto, hasta llegar a una decana perla final: “tasa = una oportunidad para que no se eternicen las obras y para que los beneficios de los propietarios reviertan en el ciudadano”. Ciertamente siempre hay alguien capaz de ver una chance u ocasión pintiparada en lo que resulta ser una paradoja. También una incongruencia del Tío más famoso del foro, de la que se puede encontrar una prueba reciente, pública y oficial: “consecuencia de las políticas del Gobierno de la Ciudad para que Madrid sea un espacio más sostenible y habitable. A la reducción del tráfico en el centro se ha sumado la nueva Ordenanza Reguladora de la Publicidadd Exterior, cuyo propósito es disminuir la contaminación visual y la mancha publicitaria”… Ustedes han oído hablar de: ¿casas anuncio que manchan publicitariamente con su intrusividadd una urbe?

Muesca

2010-10-08T15:09:00.014+02:00

Muecas digitales, andén solitario y camino por recorrer...

Uno no siempre puede estar donde le gustaría o debería, a veces no es cuestión de uno porque uno solo resulta poca cosa cuando se trata de rellenar un hueco que se deja vacío. En otras ocasiones se hace sitio para que una cosa pueda encajar en otra, pero la mayoría de las veces donde no cabe no se puede y además es imposible. Ayer y hoy estaba previsto estar en Huesca, en un importante Congreso que hemos venido anunciando y apoyando, mañana lo echaremos de menos. No tanto porque nos falte una muesca en ningún revólver, más bien porque es de esas ocasiones que nunca re_volverán a repetirse.

Queremos agradecer a Javier Sierra y a todo el personal de Universitat Abat Oliba CEU sus atenciones, así como felicitarles por lo que ha sido un éxito de organización y participación. También destacar su labor en facebook (de donde hemos tomado prestada la fotografía) y en twitter, de la que hemos realizado un seguimiento casi desde su inicio. Seguramente el llamado event management va por esa línea 2.0 que todavía está por explorar y explotar en condiciones. La verdad es que había un precioso plan de trabajo y de ocio sobre la mesa que pasa a formar parte de nuestros cambios de planes. Se nos ha quedado esa mueca propia del mal sabor de boca, de quedarte en el andén con el billete preparado, mientras el tren se aleja de la estación.

Para colmo de males, gracias a la incompetencia y la insolvencia de los inútiles del timo estrella de este país, no hemos dispuesto de conexión a internet durante un par de días. Ni de línea de teléfono, en pleno siglo XXI, por una "incidencia" en la central. De nuevo, sobre la mesa de la realidad, el comportamiento infame de empleados/as de una "compañia.com" que está cada día más lejos del auténtico y genuino CRM. Su know how se corresponde el significado cierto de dicho acrónimo: Clientes Realmente Molestos. A ver que día tanta avería deja de ser una tontería...

La publicidad digital tiene ahora una referencia en ad. "La evolución que ha experimentado el sector a consecuencia de la revolución digital en los últimos 15 años ha sido el detonante de este cambio, que ya fue anunciado el pasado mes de marzo por Óscar Prats, presidente de Agencias Digitales. Bajo esta nueva denominación se agruparán todas aquellas agencias de marketing y comunicación en las que el mundo digital se encuentra en el centro de su organización y servicios, y que entienden la comunicación desde una visión integral". Respecto a la nueva imagen corporativa: "Las iniciales que forman el símbolo 'ad' tienen un doble significado, por un lado como acrónimo de la asociación, y por otro también como expresión inglesa de 'publicidad' o 'anuncio' (ad, abreviatura de advertising) en sentido amplio, es decir, de lo que hacemos. El punto que hay después de 'ad' añade personalidad a nuestra identidad corporativa y simboliza el . digital". Por si queda alguna duda del arte final de su nueva imagen, ya hay algún comentario al respecto... "es uno de los logos más aburridos, poco trabajados y con menos personalidad que he visto en los últimos tiempos".

Por nuestra parte, el 10/10/10 tendremos que subir la nueva home del comserbatorio y seguir con su renovación. Los contenidos están ya preparados y hay algunos otros que requieren la colaboración de Unidiversidades, Facultades y Revistas de Ciencias de la Información y/o de la Comunicación. También servirá, al menos hasta el final de año, como soporte promocional de Con_sumo Cuidado, un proyecto del que pronto esperamos tener novedades positivas. Se está terminando de fraguar o, por otro lado, de animarnos a seguir otros caminos de publicación...

Azul y Verde

2010-10-05T18:49:00.013+02:00

Cielo, arena de orilla y mar

Una idea, que nada tiene que ver con la que inicialmente se planteó, ha terminado como barra de navegación del comserbatorio. El concepto de pieza, o mejor dicho de ladrillo de colores, ha ido cobrando forma a lo largo de una jornada de trabajo. Desde una base construida en una tabla de word, sobre un boceto cuadriculado en una hoja de excel, al final es un archivo .jpg que hemos redimensionado para la entrada de hoy. Reglas que determinan celdas, perfectamente pixeladas, aumentando con una lupa su precisión en pantalla. Previa asignación de una gama de colores cuyas referencias se han convertido de rgb a #colores web. Cada barrita se iba colocando de acuerdo a un patrón que, sobre la marcha, nos ha descubierto una pirámide invertida entre las otras cuatro que permiten enlazar las secciones que estamos hachetemeleando.

En este momento las superiores (azules) están operativas, mientras que las inferiores (verdes) están en modo de espera. El entramado geométrico recuerda a las cenefas bordadas segovianas y lagarteranas, según la especialista en ellas, y da juego para insertar la tipografía (verdana) que se está diCSSeñando poco a poco. El paso de un fondo blanco a uno negro no deja de ser otra grisálida en sentido contrario, procurando mantener todo un trabajo previo de localización, búsqueda y captura de enlaces e imágenes. Ahora queda una campañita de e-mail para que los links de destino estén actualizados convenientemente... ya veremos.

No deja de resultarnos curiosa la lectura que, a posteriori, hacemos de ciertos artes finales. De los colores CMYK que iban a tener los ladrillos, se ha pasado a un recorrido entre dos colores que no suelen combinar demansiado bien en pantalla. Sin embargo, cuando forman parte de un paisaje costero su imbricación es tal que se llegan a confundir. Especialmente si se pone un poco de imaginación para ver tal efecto. La necesaria para encontrar una frase de ida y vuelta como es la de "El camino está en el e-book II" o "El e-book II está en el camino". La imagen que le sirve de soporte es una escalera cuyos peldaños conducen a un paseo que lleva a una glorieta, desde donde se tiene una visión panorámica de las pistas de aterrizaje de Barajas. El primero ya ha volado y el siguiente está a pie de pista.

Falta por reseñar la posibilidad de contar con la crítica de un Maestro: "Para Trapero de la Vega resulta obvio que, en el reinado de lo que él denomina Sociedad de la Imaginación, la primacía seguirá correspondiendo, también en el terreno publicitario, a las ideas". Hoy por hoy, gran parte del talento sale al 50% de dos cerebros que piensan, normalmente en dirección contraria, mientras que la herramienta necesaria para trasladar las diferencias de criterio es solo una. Un ordenata que sigue resistiendo como un campeón...

Re_01/10

2010-10-01T10:56:00.015+02:00

Delicadeza ornamental, fuerza estrucural.

1/10/2010 ha sido el día elegido para llevar a cabo algunos cambios en el aspecto de los blogs en los que estamos trabajando. Ayer comenzamos a entrar en la interface de blogger y a modificar algunos paramétros que permitieron redimensionar el tamaño en pantalla. De paso, hemos añadido algunas funcionalidades que nos permiten conectar con facebook y twitter. Es decir, utilizar las herramientas 2.0 con las que avanzar en algunas de nuestras tareas y propuestas.

En el caso del comserbatorio, mediante una campaña teaser que durará hasta el 10/10, supone iniciar una singladura basada en "todo PublicidADD, algo de Periodismo y un poco de Audiovisual en España". En la semana que viene iremos completando, programando y actualizando nuevas secciones que poco o nada tienen que ver con las publicadas hasta ahora. A este respecto, en el segundo libro se plantea como un caso práctico a la hora de re_mozar un sitio web desde su página de inicio. El blogservatorio, como cariñosamente lo conocemos, será además nuestro banco de pruebas y fuente de conteni2.0 que "tuitear" con sus seguidores. La posibilidad de actualizar en tiempo real un enlace o un dato es realmente atractiva.

El nenúfar de la imagen de hoy ha sido elevado a la categoría de de este blog por algunas razones. Son flores delicadas y exhuberantes que flotan mientras crecen en lagunas y jardines, que colaboran a depurar el agua y a embellezer los peces de colores. También en arquitectura biónica: un nenúfar tiene mucho que decir sobre el almacenamiento de energía, mientras que la planta del té es un brillante ejemplo de estructura por agregación. Esta última palabra encaja a la perfección con la filosofía de sindicación de contenidos que Realmente Seguimos Saboreando . No deja de recordarnos a la utilización que de otra variedad de planta acuática (flor de loto, eso sí sin patines). En las grandiosas columnas egipcias está perfectamente representado como ejemplo único y caracteristico de dicho arte, llevado por las manos expertas y duras de los canteros para re_creación visual del resto de la Humanidad. No cabe duda que son ejemplos del goce de lo ornamental y de la fuerza de lo estructural que tratamos de imprimir a nuestra arqui"web"ctura mental.

En este viernes de estreno hemos recuperado recuerdos del mediano y lejano oriente, a un lado de la orilla analógica, en la costa digital queda la huella del paso de una año... cuando volvimos de Soria con todo el valor de un cero: "el espíritu de ir contra tanta contrariedad sigue sin ser suficiente para ir más allá". Celebramos el primer aniversario de este blog y nos hemos regalado un diseño más atractivo y funcional.

Aire Serrano

2010-09-25T20:35:00.009+02:00

De la calle de las marcas a una marca de calle.

Una tarde de luz de color magenta, recién estrenado el otoño, se ha Estrenado Serrano. Después de meses de obras, según el Alcalde a "coste cero", tal y como estaba previsto se ha "re_estrenado Serrando". ¿Re_estrenado? Sí, por segunda vez y ahora como marca, después de ser santo y seña: "el proyecto no es sólo una remodelación estética de la calle, sino un impulso a su vocación comercial. Un icono del nuevo Madrid, estratégico en el desarrollo humano y económico de la ciudad y para el que se piensa en criterios sostenibles". El momento resultaba una experiencia singular, al poder pasear por una calle peatonal y en dirección contraria al sentido cotidiano de la circulación. El personal circulaba a su libre albedrío mientras contemplaba acciones de streetmarketing como la de presentación del mini countryman (un mini de cuatro puertas para cinco pasajeros, no deja de ser un lujo en la llamada milla de oro).

25 de Septiembre de 2010 marcará un antes y un después de casi siglo y medio de existencia para muchos de los vecinos del Barrio de Salamanca. También para muchas personas que trabajan en sus tiendas, comercios, oficinas... una zona de negocios que, por una jornada, ha mutado en una alfombra de varios kilómetros. La riqueza cultural que se respira en sus aceras, con visitantes y transeúntes de múltiples y diversas procedencias forma parte de su encanto. Escaparates de tiendas exquisitas a las que una selecta minoria se atreve a entrar y que se convierten en objeto de deseo para los que se asoman a ellos. Marcas de reputación internacional, con nombres propios que se convierten en abreviaturas y siglas para ser identificadas por un público amante de sus etiquetas. Será una calle que se convertirá en marca renovada, pero para un amante de la publicidadd no dejará de ser la vía donde los anuncios cobran vida.

Una calle tan cool. como chic o delicadamente fashion está dedicada a un personaje cuya biografía no es conocida popularmente como la de otros nombres que resuenan en la zona: O´Donnell, Goya, Velázquez, Narváez... con cuyas vidas parece que se entrecruzan entre perpendicularidad y paralelismo. Estar presente en una lista de las más caras o exclusivas no tiene relación directa con el origen de un apellido que bien pudiera estar asociado al mundo de la cultura (pintura, literatura...), o con el de los negocios o el comercio. Denominada inicialmente como bulevar Narváez, tras la revolución de 1868, fue renombrada por primera vez tal y como se conoce en la actualidad.

Durante 40 años un humilde trabajador que curro en ella nunca pudo suponer que, con el paso del tiempo, la fisonomía de ese lugar cambiaría tan espectacularmente. Seguramente hoy estaba paseando por sus anchas orillas, a primera hora eso sí, tratando de recordar imágenes del pasado. Las que ABC se encargaba de recordar enfrente de la galería comercial en que se reconvirtió el emblemático edificio de Prensa Española. Al lado del museo arqueológico, dos seres humanos prácticamente convertidos en arcilla permanecían inmoviles e imperturbables (incluso cuando una pequeña se atrevía a tocarlos para comprobar si eran de carne y hueso). Pasado y futuro se entremezclaban ante miles de hombres y mujeres que hoy han decidido caminar sin miedo a los coches. Desde su madrileño nacimiento en la Puerta de Alcalá, cuesta arriba, tras pasar la Plaza del Descubrimiento hemos llegado hasta el cruce de Juan Bravo. Un paseo inolvidable en una magenta tarde de otoño con aires serranos.

Sombras

2010-09-21T13:27:00.011+02:00

Una última imagen para un epilo-rojo.

A la oscuridad de la madrugada, a su falta de luz, suele seguirle el despertar de otro amanecer. El segundo libro que no es otra cosa más que re_volver y el cual estamos terminando de pergeñar, eso si con_sumo cuidado, pronto brillará como el sol a primera hora. Eso al menos esperamos después de semanas de pensar, redactar y maquetar. Las líneas creativas, tablas, gráficos e imágenes están ya casi en su sitio definitivo. La de dos sombras sobre el asfalto viene a dar una idea del camino recorrido y de la trayectoria que nos queda por andar.

Una sombra, además de "una proyección oscura que un cuerpo lanza en el espacio en dirección opuesta a aquella por donde viene la luz", no deja de ser una apariencia. Perseguir sombras es tan cansado como aparentar siempre que se es lo que nunca se llegará a ser, por mucho que alguien se empeñe. Tratar de hacer sombra a personas que son grandes resulta todavía más complicado, hasta el punto que terminan relanzando más su silueta cuanto menos les da la luz. Un contrasentido que hace de las sombras chinescas un juego divertido de ilusiones.

Imagen oscura que sobre una superficie cualquiera proyecta un cuerpo opaco, interceptando los rayos directos de la luz. Estar una temporada a la sombra tiene una connotación muy clara, aunque no se corresponde con la idea de vivir a la sombra de nada. Asombrarse no deja de resultar el efecto más claro de enterarse de lo que realmente no está a la claridad de los hechos, de los pensamientos o de las acciones. Tras quedar deslumbrados, se toma buena nota de lo que los demás hacen para terminar haciéndolo por uno mismo, a la vez que se adquiere experiencia.

Una persona sensata y con un amplio bagaje en el mundo, a pesar de su juventud, nos ha dicho: "Menos es más". Confiamos en poder colaborar a que su deseo se haga realidad y su sombra de incertidumbre se convierta en una maravillosa vida profesional. Esta es nuestra labor pues está de Moda y es todo un Lujazo. Guardamos en nuestro comserbatorio la imagen de una estupenda profesional de la Comunicación interatractiva 3.0. De la que pronto esperamos su microblogging.

Distinciones reactivas

2010-09-17T20:59:00.019+02:00

Diferencias creativas hasta la últimas palabras.

Imagino que los Beatles se separaron por razones sobradamente conocidas, pero me temo que detrás de muchas teorías y explicaciones al respecto hay argumentos que nunca conoceremos. Hace unos días han pasado por Madrid... ¡los actuales miembros de Supertramp! En un momento dado, después de aquellas famosas últimas palabras, flotó una pregunta en el aire: Brother where you bound? Desde entonces se guardaron la distancias y apareció la respuesta ya que Rick fue cannonball y Roger renació en medio del ojo de una tormenta. Tras aquello, ni los unos sin el otro fueron lo mismo, ni el otro sin el resto volvió a ser igual. ¿Igual a qué o a quién? cabe preguntarse. Supongo que las "diferencias creativas" consisten en eso, tan sencillo como que mientras uno se siente diferente el resto van de creativos. O al revés yo me siento creativo y los demás son los que me ven diferente.

En el caso de la reactividad se establecen las mismas distinciones, simplemente con trastocar el orden de las letras en la misma palabra. Vale, puede ser cuestión de sílabas, incluso una mutación silábica que acabe en una diserción tan enorme como una basílica. Lo malo no es que la reactividad nos haga parecer viscerales, con reacciones emocionales muy intensas. Lo peor es que las personas creativas no tengan motivos objetivos para dejar de aparecer como distantes y nunca vuelven a ser las de antes... los demás las perciben diferentes. (El punto y final tras dos largas horas y un generoso bis lo puso una efervescente interpretación de 'Crime of Century' que encendió las luces, poco después de lo cual ya se podían adquirir en los tenderetes de merchandising unos USB con más de la mitad del concierto madrileño grabado para los incondicionales, a 25 euros la unidad. La otra mitad la podrán descargar de Internet a partir del código que les fue proporcionado al comprar la grabación. Las nuevas tecnologías han llegado hasta para viejos músicos como Supertramp, tras 40 años en los escenarios).

Un toque de distinción marca diferencias, también provoca reacciones entre los que envidian tal osadía. Presumir de caminar por renglones torcidos con viejos zapatos de color marrón y las manos en los bolsillos, mientras el jet privado te espera para llevarte a casa. Ese mendigno de compasión que, tras la última distinción alcanzada, actua de comparsa antes de que la estrella del momento deslumbre desde el escenario. Camino del camerino, silbando la melodía de uno de sus éxitos de siempre, el camino al hogar se hace más corto en un cohete reactivo. Su socio de toda la vida, recorre pueblos de la periferia de las ciudades en una gira tan modesta como cálida.

¿El resto de la banda? Se perdió. como todas las que empezaron en una situación apurada, tras la genesis del fluido rosa o en el apagón de corriente alterna presentada, días después, sin guitarras ni baterías. Peter se olvidó de Phil, como Rick de Roger, hasta el punto de derretirse en una abrasadora ola de calor que poco sentido tiene en el verano que agoniza. El talento de secundarios que asumen su papel no tiene el impacto suficiente en revistas musicales, cuyas portadas están reservadas para los líderes de la formación. Monográficos para solistas, noticieros del éxito y la fama que mantienen viva la llama de la personalidADD.

Mientras cae el telón, los fans de toda la vida se ponen en pie para tributar la ovación de gala. Los seguidores de nuevo cuño, desconocedores del repertorio histórico permanecen sentados en sus asientos. Hay que terminarse la cerveza que los barriles móviles dispensan a tutiplen, una raza desconocida de lu100nagas cuyas lucecitas brillan por doquier. Todo esta calculado al milimetro, hasta el momento de ofrecer ese bis improbisado. Afuera los autobuses esperan, la gira sigue tal y como está prevista para la marca renovada... ¿gigatramp?

Consumo Cuidado

2010-09-14T19:21:00.012+02:00

Empresa que informa: ¿empresa informativa?

Universidad y empresas es un maridaje que no está bien avenido, según la una y las otras. Mercantilizar la cultura o seguir fabricando parados son argumentos que suelen lanzarse cada vez que se ven las caras para tratar de separarse. Cuando están juntos, porque se trata de patrocinar un ciclo de conferencias o unos cursos, la contaminación académica contagia a los profesionales que visitan las aulas. En el caso de las organizaciones, públicas o privadas, que se ven en la necesidad de comunicar, la información llega a tener el tratamiento de un producto de diseño. En este sentido: ¿una empresa informativa es la que se dedica a su fabricación? (en el más amplio sentido de la palabra).

Una casualdualidad que se presenta como las dos caras de una moneda. Lanzada al aire en repetidas ocasiones, al cincuenta por ciento de probabilidades, hace que unos ganen siempre y los de siempre acaben perdiendo. En este caso muchos alumnos que ya no consienten que tras años de estudios para obtener una licenciatura genérica, tengan que remasterizarse otros dos para alcanzar una especialidad que se ajuste a un difuso perfil profesional. Esto no ocurre únicamente a la hora de encontrar un primer trabajo, sucede a lo largo de una trayectoria profesional en la que se habla del aprendizaje a lo largo de toda la vida.

También los profesores, titulares o suplentes, saben que la Universidad ha dejado de ser un refugio alejado de las leyes del mercado, ajeno a los vaivenes de una crisis que empieza a golpear las estructuras de las facultades. Algunos departamentos ya están notando las restricciones y están recortando empleados (ere). En algunos casos supone suplantar, más que sustituir de forma natural, unas piezas por otras. Eso sí, en procesos envueltos con sumo cuidado para que estas in-corporaciones no pongan en evidencia el status quo de suplentes o titulares. No son momentos de cuestionar trayectorias, únicamente es el inicio de un itinerario en el que muchos quedarán en el camino. Bolonia no sabe de reteóricos.

La conceptualización de la retórica está siendo sometida a revisión por empleadores que no necesitan de jóvenes estrategas. Estas promesas recién salidas de facultades, todavía no están en condiciones de demostrar habilidades que no les han sido enseñadas: las que tienen que aprender a toda velocidad en el día a día. Algo de lo que no les informa la empresa al firmar sus contratos "en prácticas". Su formación como becarios se prolonga hasta que son renovados al terminar el curso académico. Un nuevo punto de encuentro entre universidad informativa y empresa comunicativa que tenía su máxima expresión en los primeros pinitos de periodistas en emisoras de radio o televisión, y de publicitarios que hacían fotocopias en agencias de renombre.

Mientras terminamos consumo cuidado y esperamos acontecimientos informativos, en las próximas ediciones se desvelarán primicias y rumores que son antesala de las noticias. Las que se publican en tablones de anuncios donde la comunicación audiovisual de una empresa se vuelve más informativa. Resulta paradójico que en las grandes compañías e instituciones, sus empleados se enteren de decisiones que les afectan directamente por los medios de comunicación o por medios que resultan tan masivos como impersonales. Cuidadito, no consumirse a la espera de confirmar lo que se sospecha o se intuye, se dice, se comenta, se rumorea... y con todo ello se diseña un producto que se pone a la venta del mejor impostor.

Siempre nos quedan muestras de buenos acuerdos en el ámbito académico que se traducen en beneficios para la empresa. En adsoftheworld nos reconforta encontrar muestras de talento y continuidad como la de las actividades ADCV.

Re_Colección Cosecha del 58

2010-09-10T10:16:00.045+02:00

Vinos y Cereales

Vendimiar y recolectar de nuestros campos castellanos. Son la base de nuestro diario sustento, un buen pan blanco horneado y un exquisito caldo en jarra de barro cocido. Siempre tenemos el derecho de acompañarlos con un buen asaó de esos maravillosos lechoncillos (corderos, cabritos y cerdos), y exquisitos frutos de huerta (tomates, cebollas, lechugas). La obligación de saborear tragito a tragito y bocado a bocado de las divinidades que nos ofrece la tierra.

Septiembre era el mes duro del año, la recolección y la vendimia indicaban el casi final del verano y el casi inicio del otoño. Al final de estas tareas siempre había un "compartir" con una gran fiesta, en la que participaban todas aquellas personas que nos habían ayudado de una u otra forma a doblar el espinazo, esas faenas como: segar, trillar, beldar, empacar, ...

De nuestros frutales se podían recolectar gran variedad de vitaminas que más tarde se convierten en mermeladas, frutas escarchadas, tarros de conservas, ... y que hace años impregnaban con tan solo su penetrante olor, un perfume que te hacía desearlos en tu paladar con un gran aprecio. Membrillos, peras, manzanas, higos, ... y de nuestras huertas: ajos, pimientos, calabacines, ...

Sin prisa y sin pausa, lentamente el campo cambia de tonalidades, los delicados ocres sustituyen a los bravos verdes. Debido a que los calores van disminuyendo en nuestra extensa meseta y empezamos a recibir las finas brisas que nos envia el gran Atlántico con sus aires frios. A su vez, vamos cambiando el vestuario, la ropa del hogar y por supuesto nuestros hábitos.

También en el noveno mes del año es para muchos de nosotros el haber sido fruto del "feliz acontecimiento" por deseo expreso de la unión de dos personas. Esas que insistentemente se empeñan en que tenemos que seguir perpetuando la especie. Creándonos una vez más esas consecuencias como son las muchas obligaciones y los poquitos derechos.

Sí, el mes nueve es muy especial, imprime por sí mismo un importante cambio en una gran variedad de conceptos, aptitudes y decisiones. Y queremos aunque solo sea por un brevísimo momento recordar con mucho cariño y con todo respeto aquel otro 11 de septiembre que está tan presente en nuestras memorias.

Las dos imagenes de hoy, están tomadas de Internet y las hemos puesto en el titular, por su importancia.

Mecaños (después).

2010-09-07T22:34:00.013+02:00

El 7 de septiembre nunca fue nuestro aniversario...

"Marketing, puro marketing es lo que fue un Mecano". Las piezas de su mecanismo estaban tan perfectamente encajadas y engrasadas como para resistirse a volver a un escenario tras su ruptura. Un buen ejemplo de cómo no arrastrarse sobre la nostalgia, aunque eran especialistas en hacer cancioncillas que suenan cada nochevieja ("En la Puerta de Sol nananá nananá") o cada 7 de septiembre desde aquel 1992. Un tema más, un éxito que recordar en emisoras especializadas en música que ha marcado a varias generaciones. Desde su primer disco, acusados de muchas cosas con razón, el trío de talentos llegaba con pasmosa facilidad al 3, 2 ó 1 de los 40. En la mayoría de las ocasiones por la calidad de sus composiciones: geniales.

El siete de septiembre, en cualquier caso, nunca ha sido un aniversario que recuerde más allá de ser el día que en 1992 terminé mi licencihartura y empecé mi gira celebartoria con los amigos y colegas de la época. Muchos de ellos en la jaula del silencio que es el olvido y de donde no conviene sacarlos. Los anis-versitarios generan muchos contactos que se van perdiendo en el espacio y en el tiempo, por una cuestión de cambios de coordenadas. Las reuniones 25 años después para ver cómo te ha tratado la vida suelen acabar apestando. Ahora en Fb o en el Linked es mejor no volver a saber de un pasado que no volverá, ni conviene remover. Nacho y José María siempre he pensado que no se volverán a levantar, el fin de siglo les dejo fatal...

Cada 11 de septiembre hay un gran motivo de celebración, por primera vez mañana desde una minúscula y diminuta orilla. Aunque esta entrada es de fecha 7, tras una aparición fantasmagórica debida al encargado de nuestras familiares apariciones fantasmales, hoy viernes 10 redactada a modo de pre-calentamiento: toca otra jornada de redacción sobre causadualidades, interatractividades y otros requiebros tipográficos productos del círculo virtuoso del com-com-com-com-com (dicho a golpe de doble bombo de batería que taladra el cerebro). Una especie de percusión industrial al estilo de "Japón", para nada comparable con la polichinela de vivir en el Madrid de los '80: al más puro estilo azul y negro bajo el ritmo de ¡quiero vivir en la ciudad! Bendita ingenuidad.

A 7 de septiembre de 2010 no quedan fiestas en las que colarse y la fuerza del destino lleva a contemplar la vida de otra manera. Nunca me gusto el mecano, demasiada tuerca y tanta llavecita para apretarlas. Siempre me fascino mi exin castillos, el lego o los clic de unos muñecos que me acompañaban en el suelo de parquet de mi cuarto. Un refugio que otro 7 de septiembre visité por última vez acompañado de su nueva propietaria. Entre sus paredes quedaron miles de canciones. Las mismas donde rebotabó el balón de gomaespuma que casi todo el mundo se empeñaba en patear hasta desinflarlo finalmente. Desinflado puede ser la palabra que mejor resume muchas cosas ante el otoño que se nos avecina... "no estoy yo por la labor de tirar ninguna piedra".

Ñoños hasta hartarse, este maravilloso grupo español, tenía en las caras B de sus maxisingles algunas canciones que, desechadas o despechadas, no son tan conocidas. "La extraña posición" es una de las que salen de "las entrañas de una relación" y llevan a un tipo a cometer el mayor error de esta vida. Aunque sin duda alguna, a pesar de todo, de los cientos de veces que se ha machacado con ella... "Barco a Venus" es la canción de Mecano por excelencia. Siempre recordaré el sitio y el lugar donde la escuché por primera vez, también que me dejó anodadado por su producción y sonido.

Olé-Olé repitió su fórmula, hasta el punto que No ContrOLéS es uno de esos ejemplos de canción redonda sobreproducida y sobrepotenciada hasta niveles perjudiciales para el ting-pano. Había que rentabilizar la millonada que costaba trabajar con un fairlight en London. También había que ser Vicky Larraz y no ninguna de sus sustitutas o suplantadoras. No imagino lo que hubiera sido de Mecano con ella al frente y no con Ana Torroja... menuda mezcla de vitalidad y alegría. No siempre la receta mágica de los sonidos pregrabados funcionada madrina, alguna troupe puede dar fé de ello. En el express del directo siempre cantan las diferencias y un mecano en vivo ganaba mucho enteros. Siempre recordaremos su concierto en Gijón, pero no por ser un 7 de septiembre. ¡¡¡LOS ANIVERSARIOS SON PURO MARKETING!!!

Solo añadir para terminar dando la nota: La imagen de hoy se llama "ladrillos de colores" y es una idea para recuperar, bajo la filosofía de Lego, las divertidas estructuras de antaño. Cuando no era necesario nada para tenerlo casi todo al alcance de la imaginación. Work With Works hoy son siete letras para siete párrafos hermanados.cero

Comser”BACK”toiro

2010-09-03T08:39:00.014+02:00

Do you remember…? Dancing in September!!!

Es un mes para recordar, no cabe duda, y más desde que en 1978 la cancioncilla que hizo fortuna con su nombre comenzaba con dicha pregunta. Septiembre evoca el verano recién finalizado y la odiosa vuelta al cole, al tajo, a la rutina, a las subidas de precios… para los menos era el inicio de su permiso para desconectar y disfrutar. Sobre todo si en julio y agosto había tocado “pencar” mientras la masa estaba al borde del mar en la playita. Hace años, las últimas ofertas promocionales te permitían viajar a destinos exóticos o disfrutar de las fiestas patronales en algún pueblito maravilloso. Ante todo, eso sí: septiembre es el mes en el que las cosas vuelven a su orden natural. En 2010, el comserbatorio vuelve (going “back” to his roots!) y dará señales de seguir observando el horizonte como prueba de uno de los trabajos en la orilla digital.

Windsurfeando por la red se pueden encontrar miles de páginas al respecto del carácter y bondades de sus nativos/as. Chorradas tales que no se corresponden con el perfil de todos y cada uno de ellos/as, pero no conviene dejar de tenerlo en cuenta. Probablemente los ciclos astrales, las conjunciones planetarias, las mareas, las lunas llenas y otras zarandajas casuales no tienen ciencia alguna. Lo que sí está claro es que en Septiembre te suelen recordar todo lo que dejaste pendiente (antes de largarte), y te encuentras aumentado (después del regreso). Prueba de ello era esa vocación por dejar mesas limpitas de curro el 1 de agosto… Por no suspender en junio ninguna asignatura… Por terminar la colección de fascículos interminables… Por dejar los problemas y preocupaciones durante 30 días… Por tener la siesta en paz. Te da igual, la primera semana de septiembre resulta mortal para priorizar entre lo urgente, lo importante y lo que alguien está empezando a dar salida. Mis redacciones después del verano, los primeros días de cole, no recuerdo como empezaban. Si me tocase escribir ahora una de ellas, lo tengo claro: Do you remember?

Y además, desde hace tres años tiene un toque gallego, de balita plateá con la que frisábamos el acelerador a medio gas, en la personalidad de nuestro perC2beiro – o cedosnio para los amigos -. Un sitroencete con el que ya hemos surcado gran parte de Castilla-León desde Ávila a Soria, pasando por Segovia. Lo próximo es contar con sus cuatro ruedas para subir hasta Huesca en Octubre. Desde hace un par de meses pernocta en la rué y empieza a coleccionar heridas de guerra típicas del aparcamiento madrileño. También de una nueva tribu que circula a-todo-trapo-sin-cuidado-alguno con sus bicicletas por las aceras: esa gentuza que lo mismo atropella peatones que se lleva puertas de los automóviles. El primer día que salió impoluto del concesionario fue memorable: “pero vamos a ver caballero, si por ahí entra y sale un tráiler…”. Una vez perdido el pánico a las pequeñas abolladuras, se empieza a temer acabar sus días con los “tatus” del Polito que le precedió. Criatura, esté en el desguace de los buenos.

Finalmente, o mejor dicho, “pamediados” tendremos celebración familiar. No sé si el regalo serán unos patines monorailicos para perfeccionar el “flordeloting” en el Retiro o será otra cosa menos “landinpeis”. Recuerdo hace un año: “pero vamos a ver caballero, para empezar con lo del golf no es con un palo de madera… ¿para qué lo quiere?”. Luego, el paseo triunfal con el artilugio al hombro por todo el parking de un centro comercial, imponiendo respeto. Ahora que lo pienso… ¿fue el año pasado? Es lo que tiene ir sumando septiembres por la vida*. La encrucijada indiferente del pasado, la quimera indefinida de la actualidad y la nostalgia certera en el futuro** siempre nos encuentran en el otoño maravilloso de Madrid. El lugar y la época ideal para hacer fotos, espacios con una luz mágica que fulmina todos los malos recuerdos…Ya lo dice el estribillo de la canción: “Remember how the stars stole the night away. On and on - say that you remember! On and on - Dancing in September!! On and on - NEVER WAS A CLOUDY DAY!!!” (EW&F, 1978:9-11 :-)

* “La vida es un viaje en el que vamos acumulando dependencias en busca de la sensación de libertad”.

** “Aunque es posible que, para entonces, yo ya no esté viajando en este barco. Ni tú tampoco”.

Se timbre

2010-08-31T10:22:00.011+02:00

Cuando un mes angosto se acaba

¡Ting! Hacía el genuino Jerry Lewis, en tiempos en que las máquinas de escribir no necesitaban ser formateadas. Más bien precisaban del talento y de unos dedos agiles, pero ante todo de una mente despierta y abierta a imaginar. Una obra de arte sobre el papel, con los sonidos de teclas y retornos de carro. Puede que las mecanógrafas de antaño se estén reconvirtiendo en expertas en el cacharreo por la red y encuentren valiosos documentos y divertidos enlaces.

¡Ting, Ting! Imitando al original. Cuando uno es un genio se puede dar el gustazo de repetirse a sí mismo. Sin necesidad de más presentaciones. Tampoco hay necesidad de serlo para ser una misma, pasando revista hasta descubrir que detrás de la ciencia hay muchas redes: “conocer cada vez más de menos cosas hasta que se sabe todo de nada”. Claro que, en sentido contrario, si no se sabe nada de todo, es porque cada día se conoce menos de más cosas. Sí la ignorancia propia es la base de cierta felicidad, tanto como la gran sabiduría colectiva lleva a hundirse en una tristeza incierta.

¡Ting, Ting, Ting! Repercute el Maestro de la percusión, jó que cosas encuentra una por internet. El Director de la orquesta sigue esperando que, a su señal, los músicos le acompañen en su actuación. Lo malo es que no todos son un producto de conservatorio, algunos tocan de oído. Han decidido olvidar la partitura e interpretar melodías tan animadas como las de ayer, tan apagadas como las de hoy. Es cuestión de seguir una secuencia lineal que se mueve entre extremos tales como el bien y el mal, el blanco y el negro o el swing y el jazz. El interactivismo de uno le lleva a pensar que su futuro está influenciado por lo que hace, sin dejar de ver tantos cambios y demasiada tecnología con una mezcla de ocupación preocupante.

¡Tap, Tap, Tap, Tap! (1, 2, 3, 4 golpeando con la suela del zapato). Al fin han diseñado la mesa sobre la que me gustaría poner el mantel. Algunos manitas sacan ruidos de extraños platiwoks volantes, o de la hojarasca del otoño que ya se avecina. Ah, y el más difícil todavía… ¡sin hu-manos! (Que para eso queremos las máquinas en el infierno).

Unidiversidad Web

2010-08-27T10:40:00.020+02:00

La enseñanza de la comunicación: ¿pierde o gana facultades?

En estas semanas hemos estado elaborando un artículo para una revista científica. Es un proceso laborioso porque no existe el rincóndeldoctor.es para bajarse algún documento y editarlo – hasta el punto de que la manipulación acabe con cualquier rastro de plagio -. De nuevo ha tocado revisar enlaces, recuperar informaciones, contrastar noticias, consultar bibliografía y, sobre todo, currarse los datos. Una metodología que está demodé. Es las tareas de búsqueda de documentación y de localización de información re+le+van+te está descollando Cruz como experta en su particular cacharreo por internet. Cada día aparecen en su pantalla pistas que no duda en seguir hasta que lo relevante da sustancia a lo redactable.

Seguramente escribiría mejor que nadie este post, lo que ocurre es que hay que medir las palabras y trabajar con ellas hasta que se ajustan a criterios de publicación y normas de estilo. Un trabajo mecánico, como es el de maquetar o programar sitios web, que carecen de sentido sin un contenido original – que no más de lo mismo presentado bajo otro aspecto formal -. Ese ha sido el objetivo a la hora de analizar las páginas index de las FCE – Facultades de Comunicación Españolas -. Así, entre nosotros, hemos descubierto que las hay desde las muy “empatantes”, a las más “flashion”, pero casi todas ellas bajo el rigor corporativo de la Universidad de turno. Mientras éstas parecen haber superado las barreras de acceso, las diferentes FCE parecen empeñadas en animar a sus futuros clientes a matricularse desde las barricadas. Si algunas “promesas publicitarias” no se cumplen a lo largo del curso 2010-2011… Es El Empiece Seguro de alguna que otra polémica antes de navidades.

Dado que se tiene que enviar un documento escrito original, no adelantaremos acontecimientos hasta contar con la aceptación de su publicación (ya haremos referencia a ello en su momento preciso). Paralelamente a sus conclusiones, lo del page Rank (el corrector se empeña en ponerlo con mayúsculas), nos ha servido para entender diferencias abismales de posicionamiento. También para constatar factores de diferenciación y desarrollar algunas nuevas técnicas de auditoría a la hora de evaluar futuros proyectos. Agosto se está acabando y hay que volver al “cole”, al “insti” o a la “facul” con fuerzas renovadas. Salir de tanto “acronimato” y ejercer sobre un dominio que parece en el olvido son las únicas armas que nos quedan para aprobar los exámenes de septiembre. Este es el último año que gozamos de tal oportunidad, así que no nos queda otra alternativa.

De la diversidad que esperábamos encontrar en el mundo académico de alto nivel, nos queda el sabor agridulce de una unificación corporativista – pública o privada – que asfixia las páginas web de las FCE. Algunas de ellas auténticas ventanillas de información, con sus puertas bien cerradas a la imaginación. En el colmo de la localidad, en un mundo cada vez más global, el “monolingüismo palurdo” de creerse uno mismo con independencia sobre los demás no deja de resultar indignante. Si supuestamente las universidades han progresado de manera notable, muchas de las FCE están retrocediendo de manera notoria… eso sin contar las que únicamente dan la nota. Por cierto, bastante triste para ser el lugar donde se forma a los li100cia2.0.

Nota: la preciosa imagen que ilustra esta entrada está tomada de la portada de la página web de un lugar muy especial: Palacio de la Magdalena.

Un queso de museo

2010-08-24T08:28:00.013+02:00

Cuando la denominación de un origen es más que una marca registrada

Al entrar en un museo espero admirar piezas dignas de tal condición, por su historia o por su tradición. Incluso en las calles es posible encontrar reliquias en forma de 600 impecables, que los hay muy cuidados. Lo normal es ir a un museo a contemplar el pasado que no debemos olvidar, pero es algo que no tenemos muy presente. Muchas veces acudo a exposiciones con el ánimo de aprender más que de contemplar o distraerme un rato: es una forma de evadirme de la realidad sin mayores contraindicaciones ni efectos secundarios.

Hace algún tiempo, creo recordar que tres años, colaboré con e-cultura – “sobre todo Imaginación” - en un proyecto precioso. Hacerlo al lado de una gran profesional me permitió saborear aún más una labor que resultó sencillamente inolvidable. Desde las comidas que compartimos a los trayectos entre Valladolid y Villalón de Campos, por no hablar de los concursos de tapas y los pequeños restaurantes en pueblos maravillosos. Lo paradójico fue comprobar, sobre el terreno, los pocos rastros que quedaban del famoso queso fresco de Villalón (que siempre había confundido con el de Burgos). Tan artesano como la otra variedad (pata de mulo) que descubrí en la labor de investigación, como tantas otras que aparecieron por esas tierras de campos.

En estos días, a propósito de las noticias de inauguración de este museo, he vuelto la mirada atrás y he recordado a otras personas con las que compartí horas de trabajo en oficinas revisando material en bruto. Junto a Teresa, y con el resto del equipo, puse mi tesón y cariño por hacer algo tan honesto como interactivo. Contamos con el buen hacer de especialistas y la amable generosidad de lugareños que, abriendo en muchos casos las puertas de su corazón, no dejaban de mostrarme la otra visión – genuina realidad aumentada - que siempre hay alrededor de cualquier tema sometido a revisión. Nada que ver con una pieza de museo, por cierto. Más bien con una dualidad de intereses, perfectamente compatibles como ha sido en otros casos, a la hora de comercializar un producto bajo otra “marca” renovada y diferentes “sellos” de calidad. Los verdaderos sabedores de algunas variedades gastronómicas guardan un respetuoso silencio ante las mutaciones y variedades que se degustan hoy. Es posible que su paladar también haya pasado a la historia…

El sentido común invita a olvidarse de una variedad de queso, cuyo apellido sea el que sea, es imposible de producir originariamente – que no de fabricar – bajo los actuales y estrictos criterios de sanidad. Eso es lo de menos, lo de más es mantener vivo el recuerdo de una tradición basada en una labor que llevaba aparejada sacrificio y honestidad de la que, hoy en día, ya solo se hace gala publicitaria. Seguir vendiendo una “etiqueta” con denominación de “origen” para que resucite el negocio, para obtener una proyección pública y mediática, es lícito cuando existe un consenso justo. Siempre que los productores obtengan unos beneficios paralelos acordes a su esfuerzo.

La imagen de la entrada de hoy creo que se corresponderá con la del museo, de hecho está tomada de una excelente página web cuya parte noble tiene un paisaje que reconozco muy bien. Es la panorámica de un copiloto a lo largo y ancho observando “una tierra de las mil y una sensaciones”.

Facultad encantada

2010-08-20T08:28:00.023+02:00

Una reflexión tradicional sobre la académica comunicación periodística

Con la sencillez de su carta de presentación, desde su pestaña de inicio, la Facultad de Periodismo de la Universidad de Castilla La Mancha nace en un momento de cambio para la industria de los medios de comunicación. Incorporada esta misma semana a la sección de EnlacEEES del comserbatorio.com, nos ha llamado la atención por varios motivos. En primer lugar por su claridad estática, que la confiere una sobriedad - ¿austeridad? – típicamente castellana. Esto no significa parquedad, simplemente se obvian los adornos superfluos que distraen a su visitante. Muchos futuros universitarios rastrean enlaces para responder a una complicada cuestión: ¿Cómo elegir una universidad a su medida, sin estresarse?

La navegación por su interior es rápida, casi tanto como el futuro acceso a su “campus AVE”, situado en Cuenca (a 45 minutos de Madrid). La nitidez de sus páginas es acorde al WCAG 1.0 (Nivel Doble-A de Conformidad con las Directrices de Accesibilidad para el Contenido Web 1.0), cuyo logotipo no aparece en su cierre. Algo que no es necesario porque junto a una hoja de estilo validada y al cumplimiento del estándar XHTML 1.0 (con un par de errores nimios), hacen del conjunto un buen ejemplo de arquiwebctura. Tres detalles más incluidos dentro de la última línea en pantalla - Web optimizada para Mozilla Firefox e I.E. Resolución 1024x768. Última modificación: 28/06/2010 -, confieren a este sitio un calificativo técnico de sobresaliente. Para poder ser analizada con mayor profundidad cabe remitirse a dos artículos recientemente aparecidos en la revista Scire, que en su Vol.16, N.1 (2010) aborda el tema de la representación y organización del conocimiento. El primero es de Juan Carlos García Gómez y señala las barreras para el acceso al contenido de las webs de universidades españolas“-, el segundo de Juan Antonio Pastor Sánchez sienta las “bases para un Diseño Web Integral a través de la convergencia de la Accesibilidad, Usabilidad y Arquitectura de la Información”.

La ventana que abren al programa de prácticas externas, con un icono francamente mejorable, seguramente se corresponde con una aplicación informática cuyo objetivo está en facilitar la inserción laboral de sus alumnos: las prácticas en empresas tienen una duración máxima de 6 meses por curso académico y que no pueden suponer relación laboral con la empresa. Los estudiantes que pueden optar a las prácticas son aquellos que tienen superado el 50% de los créditos totales de su titulación. Mencionar, por último, el correcto funcionamiento del buscador UCLM – general, de actividades y de noticias -, que permite localizar incluso los documentos de profesores y alumnos alojados en su servidor.

No cabe duda que “mientras existan personas con voluntad de servicio público cuya manera de cambiar el mundo consista en animar la circulación de ideas, habrá periodistas. Mientras exista una verdad ocultada cuya revelación sea clave para el gobierno de una sociedad, se necesitará periodismo”. Una buena alternativa más a considerar a las “especializadas” en periodismo de Zaragoza, La Laguna, Valladolid y Elche.

Pasando revista

2010-08-17T08:34:00.014+02:00

Impacto en las Publicaciones científicas

Gracias a un estudio que se ha estado realizando durante unos días en un lado de la orilla, he descubierto la importancia – el impacto - más o menos relativo que tienen las revistas científicas. Para la ocasión, concretamente las que se encuadran en conceptos de comunicación tales como periodismo, publicidad y relaciones públicas. Contemplado desde este personal punto de vista, ha sido un trabajo que sinceramente me ha enriquecido, pero que no sabría resumir en una breve definición. Por cierto, este tema ya había sido abordado en el blog de otro taller hace casi tres años.

Resulta curioso descubrir a posteriori algunas sensaciones agridulces (“Por un lado comparto la idea de que el conocimiento debe ser juzgado por tus pares antes de ofrecerle validez científica y difusión en la comunidad. No obstante, por otro, me parece que las ideas fundacionales de las revistas científicas se han corrompido y sus mecanismos resultan obsoletos en nuestros días a la luz de los avances tecnológicos en comunicación y cooperación”). Por otra parte entiendo que el “ínDICE de impacto” determina su notoriedad en función de autores, títulos y descripciones de texto: son la base para un impartir y compartir. Pero lo que ya no me queda tan claro es el porqué todo está criogenizado, esperando o no a su reanimación. Sí, la crisis nos afecta a todos y en todo, es un durísimo hecho, es una tristísima realidad.

Dentro de mis muchas preguntas (¿quién o cómo o porqué?) alguien dicta unas normas en base a qué, alguien decide lo que vale o no, alguien valora lo que escriben los demás. Y lo que más me ha hecho pensar sería los conceptos de: ¿para qué, cuándo y dónde? Es decir, cuando los señores dedicados a la Investigación escriben, tienen que hacerlo, pero pensando en un detalle fundamental y exigente: escribir en una revista científica con un buen índice de impacto (sino no cuenta y si no cuenta… pues no llegan a adquirir ese punto de a-creer-editar que se les exige tras doctorarse académicamente).

Comparando distintas Facultades en sus ramas de comunicación y analizando sus revistas científicas, me he dado algo de cuenta de lo que supone estar o no estar con impacto. Un parámetro que en España parece haber sucumbido desde hace algún tiempo y que en el resto de los países latinos, puede que se esté incrementando. También he observado que dentro de Europa hay más o menos “movimiento escrito”, pero lo que no me cabe duda es que hay que figurar, hay que estar y sobre todo acreditarse.

Hay otra forma más clara de expresarlo, tal y como lo hace Sergio Monge: “Las revistas científicas contribuyen en muchos casos a “cerrar” el conocimiento cuya misión es difundir. Es una pena porque los baremos de investigación establecidos en nuestros días para juzgar a los profesores universitarios dependen de los arcaicos mecanismos de las revistas. No puedes hacer una carrera investigadora fuera de un circuito que, además, nos obliga a participar en un idioma que no es el nuestro”.

Realmente un buen artículo, como un excelente anuncio o una magnífica película deben estar debidamente validados.

¿Qué y dónde EEEStudiar?

2010-08-13T09:56:00.014+02:00

La ANECA facilita la búsqueda de información sobre títulos oficiales

Indicar previamente que esta entrada, finalmente, encontró una ventana de salida… después de haberse colado por una estrecha rendija por error. Lo bueno de disponer de un blog es la libertad que te da de publicar un contenido con total independencia.

La ANECA (Agencia Nacional de Evaluación de la Calidad y Acreditación), contando con la colaboración del Ministerio de Educación, ha puesto recientemente en marcha una herramienta de búsqueda: “¿Qué estudiar y dónde?”. Consiste en un servicio específico dentro del sistema universitario por el cual solo se informará de los grados y másteres oficiales que imparten las universidades españolas. En atención a las áreas de conocimiento y, en su caso, la profesión regulada a la que conduce el título puede localizarse una primera idea de la oferta académica actual.

Uno de sus objetivos es ayudar a que los futuros universitarios planifiquen sus estudios en atención a sus expectativas. El cambio que supondrá la implantación del Espacio Europeo de Educación Superior (EEES) desde el curso 2010-2011, ha supuesto para la enseñanza universitaria diferentes consecuencias. Cabe destacarse que al facilitar la movilidad entre los diferentes campus europeos, lo primero que se eche en falta sea una versión en inglés, francés o alemán. ¿Dónde localiza un estudiante español una información similar que le permita matricularse en otros países de la Unión Europea?

Sin embargo la crítica más evidente que se puede realizar a este buscador está en la escasa o nula información que se encuentra todavía en él. La mayor parte de los resultados del campo “profesiones reguladas” están vacios. “El hecho de que un título (Grado o Máster) no conduzca a una profesión regulada no quiere decir que este no tenga relevancia profesional o salidas profesionales. ANECA siempre tiene que valorar que cada propuesta de plan de estudios tenga unas salidas profesionales adecuadas. Ejemplos de profesiones no reguladas pueden ser Matemático o Economista y nadie duda de su sentido en la sociedad en la que vivimos”. La inclusión de esta nota pone aún más de relieve dicha carencia.

Otros futuros comunicadores audiovisuales, periodistas o publicitarios que consulten las distintas alternativas del motor de búsqueda no encontrarán una información tan actualizada y clasificada como en nuestro comserbatorio. Un sitio web que permanece agostado antes de volverse a descorchar con el inicio del curso.

Señalar adicionalmente que en internet hay otras opciones de diferente grado, para rama1, rama2 o rama3; y para disciplina1, disciplina2 o disciplina3. Con sus banners, sus enlaces patrocinados, sus mapas de google y una trayectoria conocida en la red. De todo lo anterior procuramos seguir aprendiendo para mejorar, eso sí; sin perder nuestra personalidad a la hora de hacer las cosas.

Articulando temitas

2010-08-10T16:03:00.007+02:00

Buscando los principales elementos de una fuga

Artículo 1: Determinar el interés de la aportación que surge de una idea cabal que trocear por partes: plantear un problema, planear alternativas, métodos a seguir, resultados significativos y obtención conclusiones relevantes.

Relevante, según el DLE, del latín relĕvans, -antis, part. act. de relevāre, levantar, alzar. O lo que es lo mismo, ahora toca redactar una serie de artículos para revistas de impacto que resulten sobresalientes, importantes o significativos. O sea, otra vez estamos en lo de siempre: ponte a escribir, busca el tema y redacta algo sobre tus vacaciones de verano. Ese era el primer cometido que recuerdo al volver al cole en septiembre, no he avanzado mucho (me temo). Lo bueno es que ahora encuentro inspiración en otros diccionarios, y lo mejor es que los museos te los traen a casa.

Tema… “Proposición o texto que se toma por asunto o materia de un discurso” o también “Asunto general que en su argumento desarrolla una obra literaria”. Un par de acepciones que se me antojan líneas paralelas de tareas a las que me dedico con lo del works with words. Son palabras textuales, ya lo sé. Escribir por encargo, temita tras temita, hasta llegar a un estribillo que no resulte conocido. Antes de oír el siguiente disco de algunos artistas uno ya espera lo que se va a encontrar, afortunadamente los cantautores siguen con sus temas. Por su parte los cantamañanas siguen haciendo de las suyas. El crédito se les acabó hace tiempo.

Incidentalmente dar una explicación oportuna, que genere una discusión académica ecuánime, bajo demostración (desarrollo) científica, sirve para encontrarse con una conclusión precisa: “La endogamia desaparecería. En efecto, los investigadores podrían ser contratados y remunerados de manera diferencial, de acuerdo con su capital humano y con su potencialidad, y desaparecerían muchas prácticas viciosas”.

Casualmente estos días estamos pasando revista, buscando dónde y cuándo seguir publicando para tener material acreditable (aunque el crédito se agotó hace mucho). En la otra parte de la orilla se trabaja diariamente en localizaciones, se busca afanosamente entre enlaces impactantes que acaban llevando a lugares donde, una vez más, el tiempo parece haberse detenido. Al otro lado del océano, donde hay otras orillas que no podemos divisar físicamente, parece que este tema (¿o será un asunto?) se plantea bajo otras coordenadas.

Le resultará popular a cierto lector la forma en que se enlazan estos párrafos. En algunos fogones se está preparando, lenta y concienzudamente, los menús de un futuro próximo. En la siguiente entrada de esta semana, daremos “otra vuelta de terca”. La que viene entraremos en mayores detalles…

Quintos para un quinteto

2010-08-06T15:53:00.019+02:00

5 argumentos para estudiar en la Universidad

Anda que los quintos de 2010 no lo van a tener claro: estrenan plan y además ya no van a tener exámenes en septiembre. En junio tendrán todo el pescado vendido y durante el verano ya no estarán agobiados con tener que aprobar lo que la primavera les ha dejado pendiente. En estas fechas, el personal que procede a reclutarse en las universidades no creo que se fije ya en la ¿publicidad? que algunas realizan. Es más a algunas instituciones no las hace falta porque siguen despachando excelencia a tutiplén: “Un aumento del 22% en las solicitudes de matrícula en primera opción, es como para sentarse y contemplar el presente sin ninguna tensión”. (Clink, clink caja).

Mientras la crisis llena las aulas como ocurre en Sevilla, entre líneas hay quien ya se ocupa de encender el led rojo de advertencia: "Tener un título no es una garantía para conseguir un trabajo", ha aclarado Ferraro, si bien "la tasa de desempleo en universitarios es la mitad que la de no titulados". No es un tema intrascendente, sobre todo si se mira al norte y se xuntan las cifras con las meigas: “Solo el tres por ciento de los titulados universitarios consigue un trabajo relacionado con sus estudios. Este dato confirma que la oferta de las universidades gallegas no se adecua a la realidad empresarial y, aunque el Plan Bolonia, estaba pensado para corregir esta situación, Galicia fracasó en el intento”. El titular de la noticia es para pensárselo y pararse pensar en ello: “Educación pretende financiar a las universidades en función de la inserción laboral de sus alumnos”. El faro de Vigo es como una luz que puede evitar algún que otro naufragio universitario en el futuro.

Por el momento calma chicha. Empecemos por acceder a una vivencia inolvidable y, de paso, entremos en el concurso de cinco (5) ipods nano o 100 pendrives. Consultando el catálogo de titulaciones, a la que llegamos a “El Grado en Comunicación Audiovisual de la Universidad de Granada forma futuros profesionales con los conocimientos científicos, humanísticos y técnicos necesarios para la creación y la producción de proyectos audiovisuales, con las destrezas y las habilidades básicas para intervenir en el sector audiovisual en las actividades de distribución, producción y exhibición audiovisual, así como para analizar e investigar los procesos comunicativos audiovisuales, con el fin último de promover y mejorar la efectividad comunicativa de las personas y/o empresas que requieren de sus servicios, de sus destrezas y de su saber”. Si se es capaz de leer todo de un tirón, creo que regalan botella de oxigeno. Pero si se quiere saber, a la que se va a Salamanca, con cinco razones es suficiente porque, porque, porque, porque, porque con cinco palabras bastan para afirmar: “La USAL es TU UNIVERSIDAD”. La Universidad Pompeu Fabra proporciona por su parte otras cinco razones entre las que destaca ser “una universidad pública de calidad”. (Clic, clic que encaja).

Visitando el territorio de las privadas, ESIC facilita siete explicaciones, alguna de ellas claro motivo de reflexión: “Este servicio estará a tu disposición a lo largo de toda tu vida profesional”. Hay que llamar la atención que el enlace anterior pertenece a un sitio web con el título: la carrera de tu vida. Otro ejemplo está en “las 10 razones html” de la Universidad Alfonso X el Sabio. Con una quintaesencia publicitaria, su naturaleza es más genérica al posicionarse como la Universidad de la Empresa: “es una prioridad y seña de identidad ayudar a sus estudiantes y egresados en su inserción profesional”. Tal y como textualmente se publica en una de las sucesivas pantallas que el visitante puede ir contemplando. Eso sí, el storytelling más académico está en las Historias de Talento Universitario las que se publican en la web del CEU.

Por último señalar que el talento para comunicar también recorre el camino en sentido contrario: desde la Empresa a la Universidad en un decálogo: “wellcomm defiende el valor de la formación universitaria y postuniversitaria en comunicación”.

Segundos fuera

2010-08-03T11:44:00.008+02:00

Primeros dentro... de lo que cabe

En las entradas del mes de abril explicamos algunas cuestiones relativas a la continuidad de PublicidADD en la Sociedad de la Imaginación. Parece que las segundas partes nunca fueron buenas, aunque siempre gusta que se nos conceda una segunda oportunidad. Dar continuidad a algo que se ha empezado no suele resultar fácil, ni cómodo, ni sencillo. Especialmente cuando se trata de poner en relación abundante material disperso y múltiples notas al margen. Algunas de ellas han aparecido, un par de años después, como ideas garabateadas en papel reciclado. De su competitividad no queda ni el más ligero rastro, así que son carne de confeti (su encargada está de vacaciones, así que aún tienen una pequeña esperanza).

Basándome en un índice provisional y en el contenido bruto de los primeros capítulos que ya están engarzados, tengo unas semanas para dar forma a nuevos renglones creativos. En esta ocasión no hay que redimensionar una obra anterior, ni tampoco revolver en un desván lleno de nociones que han quedado obsoletas. Una de las páginas empieza con el propósito de “conocernos interiormente para darnos a conocer exteriormente de la forma apropiada”. Lo del conocimiento es algo sobre lo que giran demasiadas cosas alrededor de la orilla y de otras costas próximas. Algunos de sus conocidos habitantes están aletargados, otros agarrados al pesebre que les sustenta temporalmente y el resto forman la tribu de los proactivos incansables. De las plantas trepadoras que forman parte de la exuberante vegetación de la isla, de esas, mejor no hablar por el momento.

Observando mi letra, indescifrable para mí mismo en mi propia existencia, he llegado a la conclusión de la necesidad de retomar y revisar algunos esquemas de trabajo. Lo más grande es que tienen una extraña similitud con un informe que data de 1995… una machacona canción que no deja de repetirse verano tras verano en todo mi egosistema. Al iniciarse agosto de 2010 he vuelto la mirada al momento en que decidí calusurarme a brasa y leña. Recién terminada la redacción y maquetación, justo antes de que se iniciarán unos meses de promoción y presentaciones.

OK. No queda otro remedio, a falta de cuatro semanas para terminar el mes, empiezo a tener algo de prisa en desempolvar un talento que va demasiado despacio.

Decálogos.

2010-07-30T09:11:00.010+02:00

10 razones para estudiar publicidad.

Resulta curiosa la coincidencia de ofrecer una decena de argumentos para matricularse en los estudios de publicidad. Una información que se ofrece en páginas web, al lado de las relacionadas con planes de estudio, solicitudes de admisión, matrículas… Incluso en algún caso generando un documento claramente comercial a modo de catálogo virtual.

La primera muestra la encontramos en “las 10 razones html” de la Universidad Nebrija. Una página sencilla y clara que, en su parte inferior, permite descargar “las 10 razones pdf” (del cual está tomada la imagen que ilustra este post). Utilizando el claim “living Nebrija, living Publicidad”, en sus cuatro páginas condensan una atractiva propuesta que mezcla información académica y comercial. No hay ninguna mención al coste de los cursos, pero sí la “reserva del derecho de modificar el contenido de este documento en atención a circunstancias imprevistas”. En una línea similar encontramos a la Facultad de Artes y Comunicación de la Universidad Europea de Madrid. También tiene “10 razones html” en las que concretar su proposición de venta de servicios (desde octubre de 2009). A modo de eslogan, “la publicidad de la profesión” es su respuesta a “la evolución lógica de un sector en profunda transformación”.

Para explicar por qué estudiar publicidad y relaciones públicas, a la Universidad San Jorge de Zaragoza le bastan cinco sencillos puntos. Quince líneas en las que se echa de menos la labor de síntesis propia de un redactor publicitario. Todo lo anterior no deja de ser consejos interesados, ofrecidos por facultades con el fin de atraer nuevos alumnos. Lejanos parecen los tiempos en que eran necesarias casi 50 páginas para responder a una compleja cuestión: ¿quiero estudiar publicidad y relaciones públicas? A los futuros publicitarios, con un par de minutos en youtube, les es más que suficiente: ver ejemplo 1, ver ejemplo 2. Puede que solo precisen sesenta segundos y algo más de creatividad para acercarse a una realidad práctica que les anime a cultivarla teóricamente.

Decenas de propósitos

2010-07-29T16:10:00.013+02:00

Impresiones publicitarias cristalizadas

A principios de mes terminó nuestro cometido en el blog de la revista pensarlapublicidad. En su última entrada, una botella enviada por un naúfrago se convirtió en protagonista. Una elegante forma de poner un punto y final a una historia, dejando reposar un casco entre las rocas. Quizás a la espera de que alguien se decida a destaparla y leer los mensajes que guarda en su interior. La que ilustra nuestro post de hoy está en el mar entre un remolino de ideas, pero con un mensaje claro: HELP! (Una campaña de la marca PILOT de diciembre de 2009).

¿Quién pide realmente ayuda? ¿La publicidADD, los de la orilla digital, los anunciantes, las personas que miran los anuncios, los comerciantes, las agencias, los medios? La primera respuesta es que nadie escucha, estamos a punto de vacaciones y "volveremos en septiembre" es todo lo que se dice. Porque nadie está por la labor de oir algo que no sea el rumor de las olas del mar. En Agosto nos gusta descansar, desconectar y disfrutar, para eso están las vacaciones. Se supone que nadie está por la labor, nunca mejor dicho. El otro blog que estamos gestionando, el del comserbatorio, también se tomará un respiro. Las tres "ces" de la comunicación publicitaria son muy simples: contenido, coherencia y continuidad.

Puede ser nuestra forma de mandar un s.o.s./s.m.s. durante el próximo mes, por ello nos hemos propuesto recuperar la fórmula semanal de implementar definitivamente nuestro esquema básico: título+imagen+titular+texto+enlaces+palabras claves = nube de tags. Los viernes la entrada versará sobre un tema estrictamente publicitario, normalmente relacionado con la formación académica. De hecho, mañana empezaremos (para terminar julio), con el primero de una serie dedicado a eso de la publicidADD en la UniversidADD. Será el bruto sobre el que trataremos de pulir para un proyecto posterior. Aprobado el estudio de las FCI para Huesca hay que preparar nuevo material original.

Los cinco martes de agosto los dedicaremos a publicar entradas con un contenido que esté relacionado con la orilla digital y sus seres analógicos. Dado que nos dedicamos a generar diferentes tipos de contenidos 2.0, cada una de ellas tendra una identidad propia. En total serán diez razones, un decálogo de argumentos o una décima parte del millar de cosas que hay por hacer... todo ello con el mejor de los propósitos.

CaducidADD

2010-07-23T08:47:00.013+02:00

Algo naufraga en internet cuando un dominio expira.

En el verano de 2007, concretamente en agosto, decidí registrar un dominio en internet: http://www.brechadigital.es/. Un sitio web donde gestionar online todo lo que tenía pensado para una tesis doctoral cuyo tema giraba sobre la infrautilización que los publicitarios españoles hacen de las TIC. Una historia que paralelamente se desarrolló en otro blog del que ya se han comentado algunas cosas: http://orilladigital.blogspot.com/. No sé si algo más de 25€ es un coste tan elevado como para no renovarlo y mantener la titularidad sobre un nombre, bueno sí lo sé... "va a ser que no", que se decía hacer un tiempo.

Recuerdos y archivos se amontonan en el ftp donde está alojado. Por ejemplo: el signo de división como primera imagen, tan sencillo como definitorio, o el paréntesis impuesto por la tabulación de datos tras el trabajo de campo. (-: Parén-tesis :-) Luego ha tenido cometidos dispares como el de ser un microsite donde se daba noticia de la publicación electrónica de la tesis, de la aparición del libro o de la promoción del actual e-book. Seguro que el número de visitas no se corresponde con la utilidad y el rendimiento personal que ha supuesto para un tipo con conocimientos básicos de programación. He aprendido mucho con cada actualización de contenidos, especialmente con la libertad que supone subir a la red lo que estimas oportuno sin estar sujeto a ningún criterio de publicación o de edición. Algo que considero fascinante en un mundo donde no muchas personas tienen un privilegio de este calibre - dicho desde la sinceridad que me permite afirmar que soy consciente de no tener tantas cosas importantes que comunicar -.

Los tres años de existencia de este dominio han sido claramente un pre-texto (antes de tener escrita la tesis), un tiempo para la producción (ser el lugar de referencia al que redirigir los correos de tesis.brechadigital@gmail.com) y una misión final como la de PUBLICITAR todo lo publicado bajo un ISBN. Honestamente, no se puede estar más satisfecho de un proyecto personal que comenzó con un signo, se desarrolló en un modelo octaédrico y se termina con una imagen llena de agradecimiento.

La última palabra que me gusta decir, antes de poner un punto y final, es GRACIAS. En este caso a una empresa como nominalia por su excelente servidor y apartado técnico: impecable. A los sucesivos proveedores de acceso a internet (ono y telefónica, a timostar nunca) y a las personas que me han ayudado y enseñado lo poco que sé de páginas web (especialmente a albireo). Por supuesto, a los visitantes que han accedido a ella y de los que nunca tendré noticia ni comentario alguno. A mis amigos de siempre, por decirme que les gustaba y que era fantástico compartir ideas con ellos. A mis profesores y compañeros, en lugar destacado a mi directora Adelaida Bolea, por animarme a darle nuevas formas de expresión con imágenes y contenidos. Lástima que no se ha sabido transmitir a otros la magia que supone una experiencia académica de este tipo.

25€ no es mucho dinero. Esa no es ya la cuestión de fondo, de hecho no sé si alguien se quedará con el dominio y la utilidad que le puede dar. Supongo que me pasará igual que con natravega o con infintima, "namings" que aparecieron tras un concepto y que el paso del tiempo les arratró. Al igual que cuentas de correo que están inactivas, que blogs en los que hace meses se terminó de subir entradas... restos de naufragios que quedan sin pena ni gloria. Tal y como ocurre con http://www.digitaldivide.es/ , el sitio web gemelo donde hubiera subido en inglés la traducción de la tesis y que posteriormente quedó relegado a un servidor de pruebas. A principios de agosto mi dominio sobre él también expirará y quedará desactivado. Creo que únicamente me queda agradecerles a "ambos" los servicios prestados durante el trienio 2007-2010.

La historia continua, pero solo al borde de una orilla...

ProdigiROSA

2010-07-17T16:11:00.012+02:00

Sentimientos para con una madre.

La imagen de hoy es el producto de los cuidados de una madre. Con esta sutil facilidad lo describe su hija por medio de una red social: toma los pétalos de un delicada rosa y hace público ese fuerte entrelazar que hay entre las dos. Realmente es complicado, porque a muchos no se nos ha ocurrido leer en los colores, oir su belleza, oler en su silencio y ver en su grandeza y magnitud. Sin embargo es la sencillez de una rosa como nexo de unión, el que hay entre las personas. Tanto una madre como sus hijos quieren, necesitan y desean a toda costa disfrutar y compartir esos delicados petalos. Pues ninguno haría nada por ver si quiera sus espinas.

Sentimientos, sensaciones, sentir, ... estas definiciones describen un estado del individuo. Los sentimientos buenos son aquellos que entendemos por limpios, sanos y aconsejables y que intentamos transmitir día a día o de generación en generación. Son los que más usamos de forma cotidiana con nuestra familia, en nuestro trabajo y en nuestra diversión u ocio. Están basados en el amor, el respeto, la educación y en ese pequeño beso matinal, en ese guiño singular, en ese maravilloso detalle que nos complace enormemente cuando damos o recibimos. Los que en definitiva se definirían como una complicidad entre personas. Los sentimientos malos son aquellos que no necesitan ser descritos, simplemente porque nos hacen daño y son los aborrecibles, los odiosos, ...

Sensacion de sentir, la unión de estas palabras más un sustantivo o adjetivo es la riqueza explicita de un idioma que, muchas veces no tiene porque ser obligatoriamente escrito y hablado. Me refiero a esas extrañas sensaciones que todos tenemos y que están basadas en la percepcion de nuestros sentidos y que por medio de un punto psicologico pueden no ser una verdad. Sentir la diferencia entre conceptos de frio o calor, error u orgullo, alegria o tristeza, vivir o morir. Son realmente dificiles de explicar, porque cada uno de nosotros toma la parte que necesita en cada momento o situación y dependiendo de unas muy determinadas circunstancias, tengamos o no razón ante los ojos de los demás.

Es curioso la magnitud del detalle, pues esta hija ha incluido en otros muchos pétalos a más personas. Esto da a entender que desea demostar su sencillez por un motivo u otro, pero que se expande a veces sin saber hasta donde. Seguramente sea una de sus muchas y bonitas ideas de expresión, donde une en un formato determinado -la rosa- todo lo que ella necesita decir, tan solo porque lo siente y lo quiere compartir. Es una agradable sensacion de vivir, es un sentimiento limpio y una sensacion sana y aconsejable.

Nos ha gustado mucho su creatividad y originalidad. Historias de sensaciones sentidas con mucho espíritu positivo son las que valen, las que cuentan en cualquier momento y con personas a las que francamente queremos. Puede, puede que muy pronto desde nuestra orilla empecemos a confeccionar manojos de rosas con los que llenar espacios personalizados de identidad digital.

Salpicacero

2010-07-14T22:11:00.014+02:00

Protegido contra proyecciones y arrugas de la edad.

Cada 14 de julio, a razón del séptimo mes la mitad del año, empezaban mentalmente mis propias vacaciones de verano. Al menos era así hasta hace una década, para volver a las rutinas a finales de agosto o principio de septiembre. El paso del tiempo ha terminado, definitivamente, con esas coordenadas temporales mientras las espaciales también han desaparecido... simplemente han dando pie a un nuevo escenario. Cambio tras kmb10 nada volverá a ser igual, ah! y además nadie parece ser quien dice ser. Para la celebración de 2010 sigo teniendo la fortuna de contar con mis seres queridos y los/las amigos/as de toda la vida, incluso con los seres que me dan la vida y las/los amigas/os que sigo queriendo. No alardeo de nada sobre lo que no puedas chafardear.

El C2 tiene un detalle en su salpicadero. Uno de los muchos que, cada vez que consulto, me hace decidir si merece dar una vuelta más a la llave y arrancar. Testigos luminosos que me invitan a seguir el camino, a mayor o menor velocidad, en tiempos en los que cuesta decidir que rumbo tomar. Nunca he conducido por el simple placer de hacerlo, solo lo hago para trasladarme a sitios habituales o lugares por descubrir. Mientras tanto prefiero quedarme aparcado, con el motor apagado y a la espera de encontrar un buen motivo que me invite a desplazarnos. No sé cómo decirlo, pero no me gusta eso de viajar (ni recuerdo haber ido a ciertos territorios, ni sé la razón por la que me vienen a molestar). Me preocupan más que nada las rayitas del depósito de combustible: un índice del trayecto hasta la próxima estación de servicio.

Entre "los tres pieses que le busco al gato y lo que mareo la perdis", siempre consulto antes de llevar a la práctica muchas de mis decisiones. Insisto que nunca, bueno casi nunca, me he subido a un coche por el simple placer de dar una vuelta (ir de visita a incordiar). Prefiero caminar en soledad, ir a mi paso aunque sea al tran-tran. Conducir supone tomar cientos de decisiones en un instante hasta que (en alguna de ellas) te equivocas, por distracción o faltarle el respeto a los demás. Dejé de tener pánico a ponerme al volante cuando entendí lo poquito que le importaba a ciertos de miles de energúmenos/as (los mismos que lo hacen con salvaje impunidad). Si respetas a los demás y te haces respetar, solo un verdadero accidente puede poner fin a un viaje.

Refugiados/as en impresentables 4x4, lejos de protegerse, algunos/as proyectan su prepotencia con la seguridad que les da el blindaje que les parapeta. En ocasiones, lo trasladan a su presencia física cuando ya han aparcado el vehículo y se siguen conduciendo por la vida sin reparar en los demás. Colisionando, imponiendo prioridades propias, pisando el acelerador del tempo con el que agobiar la existencia ajena... hasta que se produce el choque frontal con la realidad. No hay airbags cuando te das de bruces por pasarte de frenada vital. Puede que cada 14 de diciembre me siga dando cuenta de ello y recuerde la forma de conducirse de mi padre. Los accidentes que tanto daño le causaron fueron siempre por no hacerse respetar, consciente quizás de la fragilidad de su carrocería. Su 600 no tenía tantas luces, ni toda la tecnología de la que yo dispongo ahora, pero cada vez que arranco en julio sé que al final de año tengo que parar a repostar.

45 años me sugieren la mitad de un depósito en el que queda la confianza justa para continuarme desplazando cuando la ocasión lo requiera. Ni un kilómetro de cariño menos, ni un rencoroso frenazo más. Gracias a muchas personitas que tanto ayer - por hoy - como mañana, son el único motivo (1) que me animan a arrancar - una sonrisa o un guiño - cada jornada. Nunca sé muy bien donde me los voy a encontrar. Por cierto, ya no me molesto en mirar por el retrovisor del pasado a los ceros (0) que han quedado en las aceras del olvido. Los espejos devuelven una realidad aumentada de arrugas que no me empeñaré en "comserbar". Cada surco en la cara: ¿es una raya del camino que falta por transitar?

EnlacEEES

2010-07-10T18:33:00.010+02:00

¿EEEStás pensando EEEStudiar?

A finales de enero de 2010, antes de empezar la andadura sobre nuestra orilla, en colaboración con el Grupo FONTA (UCM) abrimos el blog del comserbatorio. El Observatorio de los Estudios de la Comunicación en España ha sido una muy agradable experiencia que ha pasado por distintas fases de participación y de generación de contenidos. En estos momentos, ahora mismo, puede tener una utilidad decisiva para los/las alumnos/as que se están planteando matricularse en alguna del medio centenar de facultades españolas. Eso sí, siempre y cuando se tenga muy claro lo de estudiar comunicación audiovisual, periodismo, publicidad o relaciones públicas para terminar trabajando en algo parecido o similar. Lo siento, pero me puedo permitir esta primera frivolidad a la luz de datos públicos y de múltiples evidencias personales.

Este enlace, si se me permite la redundancia, justifica la visita al comserbatorio y abre un montón de puertas a acceder a planes de estudio. En definitiva: proporciona información que permite comparar ofertas académicas de carácter público o privado, en el norte o en el sur, y todo ello pinchando en imágenes o textos. Sobre la base inicial de la localización de links (obra de becarios y profesores del CAVP1, UCM), nos hemos permitido actualizar (dato a dato) y completar (línea de programación tras renglón creativo) una compleja página. Convencidos de la importancia de su misión y que complementa (por su especificidad) a buscadores acreditados y genéricos. Si todas las comparaciones pueden resultar odiosas, en este caso no hay parangón posible... ¡segundos fuera!

Insertar el "análisis de la página web principal de las facultades de comunicación españolas", está muy relacionado con todo lo anterior. Una especie de secuela académica que se presentará, si es aprobada definitivamente, en el I Congreso Internacional "Los Estudios de Comunicación en el EEES". Sus primeras conclusiones llevan a pensar que muchas de las facultades están más próximas al bajo cero que al 3.0. Especialmente en materia publicitaria y con independencia de lo que cuesta cursar un único curso o toda una carrera (cuando se facilita dicho "precio"). Ya se sabe aquello de "nopuedorl", por mucho que EEES we can!!! Generar un microsite es la excepción que confirma la regla, tanto como posicionarse como Facutade de Ciencias da Comunicación 2.0 (para desmarcarse de la versión clásica, la de toda la vida).

Oportunamente, cabe concluir que los asuntos relacionados con la existencia y la presencia digital de este tipo de instituciones en internet sigue siendo ¿cuestionable? Lo malo no es comprobar el estado de la cuestión, lo peor es que en estos centros se están ¿formando? los comunicadores de los próximos años. A lo anterior hay que añadir que "se van abriendo" sucursales en otras Comunidades Autónomas (La Rioja, Cantabria, Valencia ...). Incluso algunas se nos han olvidado por error u omisión de una estupenda visión del negocio que nos es ajena.

Una penúltima cuestión: ¿cuánto puede valer una información seleccionada, actualizada y accesible las 24 horas del día? Para terminar con una última observación: ¿cómo se valora dar forma creativa a ideas sin título, ni titular, ni imágenes...?

Un sueño en verde

2010-06-23T19:42:00.007+02:00

"Un coche bien plantao"

En pleno barrio de Salamanca (Madrid), en la calle Jorge Juan, ahora y hasta el próximo 4 de julio se acoge una exposición al aire libre de las últimas creaciones del arquitecto y diseñador Fabio Novembre. Se trata del proyecto "Per fare un albero" un proyecto de decoración y embellecimiento urbanístico en el que el arquitecto y diseñador italiano ha creado unos grandes "maceteros" que pueden alojar árboles de diferentes formas y tamaños sobre la base de un Fiat 500. En Jorge Juan, el árbol elegido es el naranjo, una especie que hace honor a la cultura mediterránea de nuestro país.

Sobre una estructura de fibra de vidrio (maqueta 1:1 de un Fiat 500), Novembre ha imaginado un "macetero" de grandes dimensiones, con el que decorar con árboles de diferentes tamaños y formas, la vía pública. El objetivo del arquitecto en esta creación ha sido transmitir y democratizar valores de diseño, vanguardia, modernidad y ecología.

Vale, bien... pero a todo esto: ¿tiene algo que ver con la publicidad, el street marketing o esas cosas? ¿Por qué Jorge Juan y su Asociación de Comerciantes? ¿Qué significó en la España de hace algunos años un utilitario parecido? ¿Qué punto fashion tiene en la actualidad el modelito en cuestión? "Anteriormente ya se ha llevado a cabo en la milanesa Vía Montenapoleone, la Via Bocca di Leone en Roma y, recientemente, en la Plaza Vendôme de Paris": ¿tienen alguna relación estos lugares con ciertas marcas de prestigio, diseño y exclusividad?

"Este año, Casa Decor desembarca en pleno corazón del Barrio de Salamanca en un edificio ubicado en la Calle Velásquez 29, del 20 de mayo hasta el 20 de junio. Los asistentes a esta exposición podrán hacerse eco de las propuestas estéticas y de los materiales más vanguardistas del momento aplicados a diferentes estancias y espacios. También podrán disfrutar del nuevo Fiat 500C que con un diseño único y una amplia gama de versiones, colores, pinturas, tapicerías y elementos de personalización, propone una gran variedad de posibilidades de disfrutar del placer de conducir a cielo abierto".

Para un viandante que nada sabe de todo lo anterior, cuando menos, le llama la atención la forma en que se integran distintas perspectivas sobre un único concepto. Tanto que, a pesar de estar subido en la acera, no resulta tan intrusivo como las motos o tan molesto como los regalitos perrunos a esquivar. Un buen ejemplo de arte final, incluso de cómo al final el arte, la ecología y una marca se unen en una gran idea.

Minutos de crisis.

2010-06-16T10:58:00.007+02:00

Repartiendo optimismo publicitario

"Cada minuto que pasa es un minuto menos para que pase la crisis". Es un excelente re_clamo publicitario digno de re_correr una ciudad como Madrid. Aquel foro donde cada vez la gente enseña más los dientes y esconde su sonrisa. La crisis está pasando tal factura que, cuando menos, se agradecen iniciativas y conceptos como los que propone envialia. No caben ni más dudas ni más deudas: estamos necesitados de re_cargar optimismo, de transportarlo y enviarlo al resto de personas que forman parte de nuestro "egosistema". (Aunque pueda parecer lo mismo no es igual acercarse a Dios que al adiós, pero no deja de resultar divertido comprobar que cierta terminología innovadora - simplezas - se encuentra con toda facilidad en google).

Que todo lo anterior sea producto de una captura de imagen - y su posterior re_flexión -, con una modesta cámara me empieza a preocupar. Me conozco suficiente como para dejar de sorprenderme con argumentos tales. La verdad es que me parece, sinceramente, que cada segundo que pasa es un siglo menos para terminar con tanta angustia y agonía innecesaria. Si he aprendido algo de esta "bendita crisis de la oportunidad que está porvenir" es... "a distinguir lo esencial de lo necesario, a diferenciar competencia de competitividad y a dividirme por cero cuando me piden que multiplique mis esfuerzos". Quedan fantásticos los buenos propósitos, las mejores intenciones y tantos otros proyectos que quedarán aparcados como la furgoneta de la fotografía. Es cierto que lo que nos hace sentir bien, nos hace sentir positivos (luego será falso que si uno se siente mal sea por sentirse negativo... o algo así, vamos que no sé). Quizás por todo ello no me sienta orgulloso de ningún eslogan que no sea "nuesto". ¿Cuántas veces leeré mis propios errores ortográficos y tipográficos como para no reparar más que en los ajenos?

Me encantaría entregar un paquete cada día a una persona diferente. No pensemos mal, me refiero a un producto de la ilusión, la imaginación o la inutilidad. Lo malo no es que el papel de regalo con el que la publicidad envuelve los bienes y servicios se esté dejando de utilizar, lo peor es que sigamos confiando en el optimismo de sus mensajes mientras esperamos que escampe. "Un atasco es un buen lugar donde hacer amigos", tanto como "un embotellamiento el peor sitio donde perder enemigos". Juegos de palabras, malabarismos de carácteres, que no llevan más que a la siguiente rotonda comunicativa... "después de la tormenta sale el sol", como que "antes del trueno vemos el rayo". Esto es solo el principio... el final de la "maldita crisis que está por llegar". (Si la semana que viene no te pagan los churros, no se los servimos más ¡y punto!).

En el otro lado de la orilla andan pegándose con uno de esos encargos que hay que entregar. No se sabe todavía muy bien el destino final, pero seguro que llegaremos a la fecha fijada a tal fin como el resultado global de un trabajo hecho con el esfuerzo y el cariño que ponemos los aborígenes analógicos. Un estudio demoledor, con sus variables, descriptores, "re_quesitos" gráficos y todo lo necesario para que merezca la consideración de original ponencia 100tífica. Al final de la tarde estará maquetado conforme a la norma, eso sí: sin contar con un documento que nos sirviese de "ejemplo paradogmático". (textualmente, es decir "sic": El pensamiento paradgmatico se manifiesta experimentando, busca leyes y teorias, conecta objetos y/o eventos, busca conceptos, es propio de la ciencia).

"Nuestro egosistema nos hace sordos, mudos y ciegos al entorno", otra conclusión palmaria que añadir al listado. Máximas efectivas en tiempos de servicios mínimos, clases magistrales explicadas sobre servilletas de bares... cada siglo que me hacen perder es un segundo plano en el que me tengo que mover minuto tras hora. No sé que me queda menos: ¿pa'ciencia o tiempo?

El reto de seguir vivos...

2010-06-11T09:59:00.008+02:00

... ante la perspectiva de la muerte.

"La muerte de la marca" es la crónica adelantada hace días en Segovia, de cuya perspectiva se ha desprendido un reto: el de la anónima autoría. A veces de un texto, en ocasiones de una simple fotografía. Una imagen que da fe de un hecho y deja constancia de la asistencia/presencia en un evento. Esto en tiempos en los que se organizan actividades para que únicamente se acudan a ellas los interesados en conseguir algún tipo de crédito. Personalmente discrepo al respecto de que las marcas estén muertas. Su valor intangible cada día es mayor, lo que ocurre es que las marcas blandas ya han sucumbido al poder de la distribución. Pronto la otra "p", la de producto, desaparecerá bajo la "p" de precio... se compra lo más barato en el lugar donde menos cueste. Eso sí, la publicidad tal y como la conocemos, está tan finiquitada como un finado.

"El mundo empresarial está en constante movimiento. Miles de empresas nacen y mueren a diario en todos los rincones del mundo". Puede que sea cuestión de decir "bye bye al Marketing" tal y como plantea otro histórico de la publicidad: Agustín Medina. Solo un ilustre maestro puede afirmar con rotundidad: "Hoy día, para desarrollar las nuevas estrategias comerciales, se requieren conocimientos que les son ajenos a los profesionales de las cuatro famosas P, que marcaron el esplendor del marketing en el pasado: Producto, Precio, Punto de venta y Promoción. Las actuales variables estratégicas ya no tienen como centro el mercado sino el consumidor, la quinta P (Personas), que ha cobrado una importancia inusitada en todos los ámbitos de la empresa". A lo peor, es el marketing el que está diciendo adiós a tanto ilusionista que ya no tiene nuevas atracciones que mostrar.

Resulta fácil predecir el futuro cuando se han escrito muchas líneas de guiones en el pasado, y además se conocen los efectos especiales y el trucaje de la película. También lo cómodo, la llamada posturita fácil, es certificar la defunción de cadáveres que, precisamente ahora, aparecen por doquier. Nadie se molesta en saber que hay detrás de todo ello y qué está provocando esta situación. Visitar cualquier calle de una ciudad o pueblo, en estos momentos, provoca el desaliento de la guadaña comercial que se está imponiendo. De ello no tiene la culpa ni la publicidad, ni el marketing, ni las compras ni las ventas... ¿dónde están los valientes creativos que siguen viendo una oportunidad en la crisis? Todo parece estar a la espera de que alguien tenga "la idea", mientras tanto lo vamos dejando todo para la vuelta al cole en Septiembre.

Como he escrito en algún lugar (para eso están los libros, artículos, entradas a blogs y demás notas al margen que nadie se molesta en leer), lo mejor que nos puede pasar es que nos den por muertos. Puede que tanto advenedizo e intrepido tenga que buscarse una ocupación más rentable que la de seguir contando historias de productos, bienes o servicios, empresas e instituciones cuya reputación está - hoy más que nunca - en tela de juicio. Un acrónimo como las siglas UCM puede ser una imagen de marca o lo que queda de un símbolo que vive únicamente de su pasado prestigio. Me aburre ver la fachada de Ciencias de la Información como portada de las noticias en casi todos los medios... ¡parece que el resto de las facultades tienen algo detrás de su fachada (incluyendo su página principal en internet, algo sobre lo que reflexionamos en esta orilla)!

No sé si es correcto poner una admiración cerrando un parentesis, es más puede que abramos un parentesis en los próximos días a ver si causamos la admiración... es lo que tiene estar a mitad de camino: ni tanta trayectoria ni demasiado recorrido. Solo cabe una deuda: ¿se vende, se alquila o se traspasa la ruina?

BDP 2009

2010-06-03T09:37:00.012+02:00

¿Brecha Digital Publicitaria? ¡un año después!

Para responder a todas estas interrogantes, hay un artículo publicado en 2009, vol.III, nº1 (págs. 101-120) de la Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias (ISSN: 1887-8589): pensarlapublicidad.

El esquema de su desarrollo es:

El artículo fue recibido en la revista el 4 de mayo de 2009 y aceptado el 15 de septiembre de 2009.

Un reto sin ninguna perspectiva

2010-05-28T09:54:00.006+02:00

Una perspectiva sin ningún reto (a la vista).

Un gesto sincronizado. El de Pedro y Antonio me llamó la atención y traté de capturarlo con independencia de su punto de vista (donde tenían puesta la mirada) y del contexto. Además esto último ya lo he explicado en su lugar correspondiente: pensandolapublicidad. Tener la suerte de asistir a determinados eventos, sin necesidad de "créditos universitarios" ni de que constituyan "líneas de acreditación", es ya todo un reto. Si además se combina con el disfrute que para dos comuneros supone comer en un figón de Segovia y pernoctar en la mesta... no se puede pedir mucho más. Son tiempos donde todo el mundo tiene prioridades que les impiden quedarse hasta el final de un acto, o de formar parte del público que debe conformarse con escuchar a los que están en un estrado. Todo el mundo quiere su cuota de protagonismo.

La Universidad española, pública o privada porque me da igual una que otra, está ante un mismo reto sin más perspectiva que afrontar Bolonia sin presupuestos. Las limitaciones económicas se ven agravadas con la falta de un plan B y de la ausencia real de interés por actividades que no supongan un reconocimiento inmediato y a corto plazo. La "titulitis" del pasado es hoy una obsesión por poseer más certificados que por tener algo que contar. El famoso "storytelling" se está convirtiendo en contar cada uno su historia, largarla desde un escenario y bajarse del mismo porque hay otras cosas mejores que hacer. "Bueno, pues hemos acabado", es la sentencia con la que se cierran muchos eventos sin importar lo que se ha dicho, lo que no se ha grabado o de lo que es preferible no dejar mayor constancia (escrita, fotográfica o electrónica). Esta semana he tenido buena prueba de todo ello. No hay becarios que sientan la necesidad de aprender a organizar un acto, incluyendo tirar de cables, ni recogepelotas que al borde del terreno de juego sientan el orgullo de ver de cerca el espectáculo. Como publicitarios pensamos que veinte segundos antes de subir a mesa puesta todo debe estar en su sitio... no me cabe duda que hemos perdido la perspectiva y el punto de fuga cada vez es más evidente.

Si además seguimos mareando la perdiz con el discurso narrativo aplicado a spots que no ve nadie, o lo actualizamos sobre la importancia de hacer clic en banners donde nadie pincha... el reto se convierte en quimera. La verdad es que ya no entro al trapo ni por alusiones, es más me gusta dejar escrito que la publicidad (tal y como la conocemos, la trabajamos o la enseñamos) ya está muerta. Quizás sea la mejor manera de que la dejen en paz (tanto ilustres multi-advenedizos y renegados inter-disciplinares ociologos) después de haber cumplido una misión digna o de haber cometido tropelias en nombre de ciertos intereses (de empresa o de marketing). Los niveles de decisión están siempre por encima de lo que aparece en una pantalla o de la marca con la que se etiqueta un producto. El cinismo llega hasta el límite de pretender aparecer de blanco virginal cuando todo el mundo (incluso los consumidos clientes) sabe lo que hay detrás de ello. Igual que el verde de la publicidad ecológica o del negro siniestro de los anuncios que avisan de los riesgos del tabaco.

En el volumen 3, número 1 de 2009 de pensar la publicidad (entregado hace un año y aceptado tras el verano), he dejado escritas algunas reflexiones que casi nadie se molestará en leer. Lo mismo que yo hago, no me importa reconocerlo, con muchos otros artículos cuyo contenido básico se va refritando de unas revistas/libros a otros. "Lo importante es publicar, si además se consigue el impacto deseado", lo de menos es que muchas páginas se resumen en una frase: "más de lo mismo y de lo mismo más". Sinceramente, creo que la brecha digital publicitaria no aporta ni más ni menos que otras reflexiones, pero en algunos de sus pasajes confío que entre líneas el mensaje quede concretado y definido: ¿introduciendo un poco de caos en el nuevo orden establecido?

Las dos personas de la imagen prestan atención, lo hacen sellando sus bocas voluntariamente porque saben que es mejor callar lo que saben. El uno de la profesión publicitaria, el otro de la actividad académica (y viceversa). Han sido pinches antes que cocineros y sus recetas sirven para que algunos alumnos aviejantados preparen suculentos menús a un lado y al otro de la orilla publicitaria. La degradación, palabra clave, que se vive en lo laboral y en lo facultativo hace que la excelencia empresarial y universitaria estén condenadas a entenderse. Ambas están en excedencia y a un paso de la ex-decencia salvo que sus "re-estructuras" se vengan abajo definitivamente. El nuevo orden establecido no deja espacio, ni a la educación ni a unos europeos que dejarán de sentirse superiores en aulas todavía más masificadas y con menos profesores. Si además media docena de cada uno de los li100cia2.0 que estudian eso de la publicidad en España acaban en una agencia (aunque sea temporalmente), solo queda seguir pagando la matricula religiosamente. Hay que mantener los negocios de los demás, financiarlos incluso, a golpe de anuncios intrusivos y molestos.

No sé que puede resultar peor: no tener perspectiva de futuro o no tener ningún reto próximo al que enfrentarse. La otra mitad de la orilla seguro que subirá otra entrada próximamente con otro punto de vista. Es una de las pocas cosas de las que no me cabe duda!!!

Bienveni2.0 al comserbatorio.com

2010-05-24T18:10:00.007+02:00

Un decálogo de cinco párrafos.

12 del mediodía. Tras los minutos de cortesía, y con alguna ausencia temporal advertida, cada uno centraba su atención en un punto determinado. En algo más de diez minutos me tocaba poner un paréntesis entre lo cuantitativo (datos, tablas y gráficos) y lo cualitativo (experiencias de casos de éxito). Sin embargo yo estaba a lo previsto, dar a conocer un trabajo realizado desde la orilla digital, evitando caer en el recuerdo de los tiempos de facultad. Una idea redonda que se ha creado con líneas de programación y renglones creativos, imágenes y cajas de texto, etiquetags y contenidos que son localizables en cualquier buscador. Ver la portada en una pantalla enorme ha supuesto una extraña experiencia. Nada que ver con su primera aparición en la pantalla de un ordenador.

25 años después la vida no se ve tan diferente desde el estrado de un salón de actos. Hace un cuarto de siglo, sentado en sus butacas, contemplaba un porvenir tan incierto como el actual. Ahora que soy yo el encargado de presentar una visión de la realidad, me sorprendo desgranando un decálogo de diapositivas: desde la que explica una idea redonda a la que invita a mantener el contacto en un blog... ¡aprender haciendo! Casi dos horas de compartir información, conocimientos, pasados y presentes... ¿el futuro da tan mal rollo? Sigo sin entender como la idea de proceso (pro-ce-s0.0), sigue siendo tan complicada de asumir. Más allá de cambios o de revoluciones que no son tales, las herramientas o dispositivos digitales están acabando con muchas rutinas (técnicas) y cometidos (teóricos). Nos guste o no, de la red de contactos estamos pasando a las conexiones en red, y los planes maestros deben ser sustitui2.0 por un plan b coherente. Mientras, cada 1.0 hace lo que puede o lo que le dejan, ya lo sé.

También quiero destacar una aportación de otro publicitario que acompañaba a los restantes publicistas. El creador de margaritalagencia, José Olivares, con el que hace unos días compartí aula en nuestra facultad se lo plantea desde una sonrisa. Seguida, eso sí, de un itinerario que comienza nada más terminar el aterrizaje académico: [2º] ¡PREPÁRATE! [3º] ¡APRENDE! [4º] ¡SÉ CURIOSO! [5º] ¡APREHENDE! [Posgrado] ¡VE A POR LO QUE QUIERAS! [Experiencias] ¡PÁSALO BIEN! (Por cierto, esto puede aparecer en el blog del comserbatorio.com, es lo que tiene ser uno mismo en todos los sitios :-)

He tomado buena nota de la tolerancia a la frustración, de la masificación y la especificidad, así como de algunos otros comentarios privados a lo largo de la jornada. La intervención que me ha precedido, realizada por el Catedrático Hipólito Vivar, en ocasiones me ha llevado a reflexionar sobre el estado actual de la Universidad (en general) y de las Facultades de Comunicación (en particular). Honestamente no creo que la UCM esté ni mejor ni peor que algunas otras que conozco, públicas o privadas, ni que su antigüedad sea "un grado". Ahora que ser li100cia2.0 parece ser que es lo que se lleva, la primigenia Facultad de Ciencias de la Información se enfrenta a un reto en el que su Decana y el Rectorado de la UCM tienen mucho que decir... o por mi parte: callar para siempre. En tiempos de crisis, frase más que manoseada, ni que decir tiene que no se ha cerrado el acto con un ágape ni con un humilde tentempié: ¡hemos terminado!

Felicitar a las personas que han hecho posible con su ilusión este acto, al Grupo Fonta y a la C de la Comunidad de Bienes de Orilla Digital. Con su cámara en ristre ha sabido captar uno de los momentos que pasarán a formar parte de nuestra particular historia. Un precioso lunes de primavera con el que iniciar otra semana.

Flor de deshielo

2010-05-21T08:36:00.009+02:00

En enero lentitud, en mayo quietud.

El 11/01/10, a principios de año, la orilla era todavía un proyecto. Teníamos premisas suficientes para llevar a la práctica nuestras ideas e ilusiones. Los conocimientos académicos por una parte y los desconocimientos empíricos se re-unieron. Entramos en la red, y pusimos en marcha el sentido común con las afamadas herramientas 2.o. Quizás hay millones de personas en este mundo que no sepan de lo que estoy hablando, otros considerarán que estamos un poco al día y solo unos cuantos dirán que estamos algo retrasadillos. La cuestión es sencilla y general: religión, politica, ciencia, raza, sexo, innovación, etc. Muchas veces, creemos que todo es respetable, pero realmente que se entiende por respeto?? Hacia uno mismo, hacia otras personas, con el medio ambiente, con qué ...?? Otros asuntos bien distintos son: por quién, para qué, cuándo y cómo... pero de eso cada uno toma lo que necesita. Hoy vale más un EGO con orgullo, que cualquier otra cosa, da exactamente igual el resto de conceptos, a quién le importa??

En enero casi todo alrededor estaba congelado, hasta las gotas de agua que se apreciaban en la imagen. Sí, un invierno muy duro, no solo por el día a día en nuestra pequeña Comunidad de Bienes, sino porqué continuamente tienes que estar en movimiento, una movilidad de busqueda en general de lo que sea, pues si te paras la inmovilidad te deja helado, inclusive en tu propio sofá. Mover y sacudir manzanos como dice un amigo nuestro, aunque estén aletargados. Ya llegarán esas maravillosas manzanas aunque estén verdes. O eso al menos queremos creer.

En mayo, si es que llega la primavera, la naturaleza es capaz de florecer en el interior del hormigón. También quieren salir como un torrente de agua fresca, nuestras ideas cargadas de ilusiones. Intentamos con una presencia física impulsar mentalmente el que tenemos y debemos continuar. Y así lo hacemos, unos días aprendemos de errores propios o ajenos, otros días ampliamos nuestros pensamientos y decidimos trabajar en cosas nuevas. Siempre existen buenas palabras, consejos y recomendaciones. Pero sinceramente: con todo eso se come? se viste? se disfruta? se comparte? o sencillamente se vive con una determinada calidad de vida? No lo sé, pero lo que sí sé es que hay que seguir, al menos seguir intentándolo, que es lo que te da valor.

La "C" de la Comunidad de Bienes está hoy sola ante el ordenata, tiene cumplidos sus primeros 50 años, como dice el Profesor Antonio Caro. Pero necesita seguir aprendiendo, quiere estar presente en el día a día, agarrada fuertemente y guiada por la mano experta de su gran educador y creativo. Y por el momento seguirán ... Eso es lo que a mí al menos me vale !!! Va por todos Ustedes.

También seguimos aprendiendo...

2010-05-03T21:25:00.012+02:00

¡y cómo nos cuesta!

Lo bueno de guardar algunas entradas como borradores es darlas tiempo a encontrar la salida de emergencia. Lo mejor es poder borrarlas después de estar reposando en el servidor de turno y, tras leerlas bajo otro estado de ánimo, volcar otros pensamientos. No necesariamente es un ejercicio de optimismo inconsciente, más bien es el reflejo de personas que no dejan de ofrecer una sonrisa mientras trabajan, Una imagen tan bonita como la de la rara flor que Bego nos regalo a través de internet: cada uno de nosotros verá en ella la silueta que le apetezca o el concepto que más se aproxima a una primera impresión.

Frente a esta teoría psicológica hay una práctica más real que se basa en la de las decepciones finales. Las últimas han sido suficientes como para escribir algo que no se corresponde con la belleza que hay detrás de unos pentágonos tan naturales. Bien mirados recuerdan a dos osos de peluche que no dejan de ser la re_encarnación de excelentes personas, casi con seguridad. Al final de otra semana de duros avatares, donde la realidad supera a la fricción, no nos queda otra que decidir que el finde tendrá calor, color y alegría. Salvo que la meteorología se empeñe en todo lo contrario (tal y como viene ocurriendo en una primavera invernal).

Hoy hemos subido otras dos entradas a los blogs que tratamos de alimentar, y como no hay 2 sin 3, en la que habíamos volcado negatividad transversal... aparece una serie de cajas de texto que no acertamos a rellenar. Indices de impacto, posicionamientos varios y localizaciones de libros que nunca leeremos pero que aconsejamos fervientemente. A lo largo de la mañana hemos puesto algunos enlaces en su sitio y su sitio para cada imagen. El 24 parece ser que tenemos una presentación en un salón de actos, todavía por confirmar, a eso del mediodía en un edificio tan gris y feo como el arranque de esta semana. Un lunes más del que poco o nada se puede rescatar...

Cuando el porvenir no coincide exactamente con lo que está por llegar, cada esperanza que se pierde por el camino resulta otra pesada losa que cuesta levantar. Otro día más, a la callada por respuesta hay que sumar un "no es el momento" y mirar a un futuro poco halagüeño. No se atisban los brotes verdes, por mucho que miramos unas flores tan raras que nos han llamado la atención. Si la primavera ha llegado: ¿por qué seguimos sintiendo tanto frío? El humo además de seguirnos intoxicando, cada vez nos nubla más la vista. Sus cenizas puede que se alejen gracias a una brisa de creatividad, talento e inquietud juvenil: ¡ Ven y entérate !

e-vukis fasión

2010-04-25T16:25:00.005+02:00

¡Están leyendo! (En analógico o en digital).

El e-book significa para nosotros una prueba de convivencia. Con independencia de la naturaleza del soporte impreso o de la herramienta electrónica empleada. También de la identidad de sus usuarios y de las razones que les llevan a realizar el proceso de lectura. Lo importante es eso: están leyendo. Captar una instantanea cotidiana y enviarla a través de una tecnología que permite añadir imágenes a un texto. Es decir, comunicar una idea como es visualizar una transformación que no un cambio de hábitos. La cuestión es generar contenidos, la posturita fácil que decía Gomaespuma: ¿quién y qué se escribe para que otros puedan disfrutar con una poesía o una prosa? ¿Quién y qué se redacta para que un blog tenga seguidores y comentarios?

¿Cómo sabes que lo estás haciendo bien si no tienes el aparato donde poder leerlo? Esa es una de esas preguntas que o se sabe responder o mejor que no te la formulen. Especialmente cuando te la realiza alguien que es incapaz de comprender lo que hubiera entendido sin mayores explicaciones. Una especie de encaje de bolillos sin un patrón de referencia en el que asentar el juego de manos: maquetar sobre líneas creativas que acaban siendo unos y ceros en una pantalla. El negocio impreso agoniza, "printegración o printeractividad" que está pasando revista a páginas de colores, llenas de modelos y anuncios de perfumes. Investigadores a la espera de publicar un libro que resulta más caro de llevar a máquinas que generar cientos de ejemplares... pocos se arriesgan a la intangibilidad del soporte electrónico, todavía, todavía...

Hay una clara desventaja que sopesar, la misma deficiencia que se observa en múltiples dispositivos que diariamente necesitan de recarga. Pilas, baterías, acumuladores y demás zarandajas que requieren de su cable específico ("pinfanillos"), de su accesorio preciso para resultar útil. La obsolescencia operativa con la que se embauca al consumidor que se harta de coleccionar cacharros absurdos. A pesar de todo ello, la pantalla que se retroilumina al otro lado de las pupilas no deja de hacer barridos visuales como si de hojas de papel se tratasen.

Vale, lo reconocemos: tengamos que vender muchos "e-vukis fasión" de lo de la Publicidad para comprarnos el primer terminal donde poder leerlo. Hace años los primeros cd's decoraban muchas habitaciones con sus colores a falta de reproductores donde escucharlos. El reciclaje popular les ha conferido la tarea de espantar palomas en las terrazas

Algunas historias se pueden resumir con una sonrisa. Otra no, definitivamente no.

E-book

2010-04-18T16:37:00.007+02:00

.pdf = Para Descargar Fácilmente

11 de septiembre de 2009. La PublicidADD en la Sociedad de la Imaginación aparecía entre tapas rústicas, algo más de 200 páginas impresas tras meses de redacción y maquetación. Antes de navidades, durante la presentación en la Facultad de Ciencias de la Información, la editorial Fragua, confirmó su aparición en formato e-book. Actualmente está disponible su adquisición a través de la tienda virtual de dicha empresa.

Aunque ya habíamos comprado otros libros en este formato ("tanto va la mercancia al signo...), no deja de hacernos ilusión adquirir uno de nuestra cosecha con un poquito de tiempo en el mercado. Su coste es de 10 € - justo la mitad, de su versión en papel -, y en pocos minutos uno ya puede disponer de él. El formato .pdf de alta calidad que se entregó antes del verano para entrar en máquinas, se ha convertido ahora en un documento "Para Descargar Fácilmente". No cabe duda que seguimos trabajando con palabras.

El proceso de compra es sencillo, rápido y sobre todo seguro. A los pocos minutos de realizada la operación, ya habíamos recibido un correo de PayPal confirmando dicha transacción. De manera simultánea la entidad bancaria acusaba recibo de que el proveedor había pasado por la cuenta. Velozmente el carrito de la compra virtual quedaba vacio y el producto estaba listo para disfrutarlo. Casi más rápido que esperar una cola en caja y tan fiable como firmar el ticket con el resguardo de la tarjeta. Se acabó ir a la tienda de la FNAC :-)

El primer libro seguramente tendrá su continuación, pero ya orientado hacía un formato unicamente electrónico. Es una pretensión que puede ser una realidad si su ISBN es válido más allá de los efectos legales, comerciales y de distribución que se le supone. Una publicación de esta magnitud se acredita por sí misma, con independencia del soporte "físico o intangible" que la confiere su arte final. Es una pieza de encargo que comparte, hoy por hoy, taller de redacción con otra que está en fase de edición y con algunos proyectos que están en formato word. Estos son los granitos de arena, con los que vamos a empezar a generar media docena de archivos (.doc). Cada uno de ellos, contendrá el capítulo correspondiente que finalmente se transformará en un .pdf. Un documento único con dos versiones: 300 ppp (cmyk) y 72 ppp (rgb).

Nos esperan semanas de pasar páginas y de navegar entre pantallas. Este blog tiene la misma utilidad que su predecesor, volcár en él un material en bruto del que ir destilando materia gris. En esta entrada hacemos una invitación a colaborar en la financiación de la continuidad teórica de la PublicidADD hecha en la orilla digital. Puede que el primer párrafo del libro se parezca mucho al de este post... "Re_volver a empezar. Con esta simple idea iniciamos las primeras líneas de este segundo libro. Una tarea simultanea a la de redactar un blog en internet. Los conteni2.0 que vamos subiendo a diario son la materia prima con la que vamos a ir elaborando las siguientes páginas. No se trata de un resumen o de una simple compilación sino de seguir un plan ya definido. Por tanto no es un traslado de líneas de programación a renglones creativos, en este sentido es una redimensionamiento y no una adaptación. En cualquier caso gracias a la magia de internet se puede consultar cronológicamente la evolución en el proceso de escritura seguido".

Asics se hace publicidad creativa.

2010-04-13T12:53:00.007+02:00

Cuando la publicidad sale corriendo de las vallas...

¿Qué ha buscado un anunciante de una marca deportiva como asics para llevar a cabo una acción especial en una estación del Metro de Madrid? Por cierto, en la isla de Ibiza hay una parte de la orilla digital, tan particular como que únicamente tiene un vestibulo de entrada y salida. Una segunda pregunta lleva a cuestionarse al respecto de: ¿qué ha pretendido el creativo y el equipo de planificación de medios empapelando todo el andén?

Puede que todo se deba a la proximidad de ese pulmón del foro que es el parque de El Retiro. Al hecho cierto de los cientos de personas que corren en su interior, pero... ¿vienen en el metro? Una acción propia del llamado "marketing espectacular" que nos lleva a especular: ¿cuánto cuesta disfrazar toda una estación concreta? ¿Por qué en el mes de abril?

En cualquier caso, la idea nos lleva a ver como los anuncios invaden paredes que, normalmente, tienen espacios reservados para esta comunicación. No resulta intrusivo, al menos no nos lo parece, más bien alusivo a una invitación a practicar deporte en la superficie. Tomar como referencia a un hombre y a una mujer, que atraviesan sucesivamente un límite espacial (analógico-digital, físico-virtual), produce un arte final tan atractivo como para no resultar molesto. En territorios tan cotidianos como el pasillo o el andén de un metro se pueden encontrar muestras de creatividad inteligente.

También nos sirve para retomar nuestro blog, al menos lo intentaremos semanalmente. pensarlapublicidad a diario nos ha servido para recuperar nuestra innovación e invención. Desde ahora, dos veces por semana... ¡qué también es cosa sana!

CreatividADD Original

2010-03-24T12:20:00.008+01:00

Un blog no hace un "blogero", pero...

Uno de los primeros proyect0.1 que están ya subidos a Internet tiene una naturaleza universitaria. Ayer se presentó en su casa, la Facultad de Ciencias de la Información (UCM), en el transcurso de un importante evento: I Seminario de Grupos de Investigación oficialmente constituidos en el marco de estas prestigiosas Instituciones. El Director del Grupo Fonta, Catedrático Dr. D. Hipólito Vivar Zurita, presentó el comserbatorio ante un público interesado por conocer las líneas de trabajo del resto de grupos en activo: "Que nos conozcamos. Que nos conozcan". Dar a conocer la historia de los demás es lo nuestro, trabajando con palabras.

Unos pocos segundos después de iniciarse la presentación la conexión a internet dejó de funcionar. El acceso al universo online cada día depende de más factores que son complicados de tener bajo control. Desde una infraestructura precaria (todos sabemos el ancho de banda que ofrecen las empresas encargadas de ello), a la falta de interés real de ciertos servidores (en este caso no hardware informático, más bien software humano preocupado de sus ambiciones); cabe la posibilidad de encontrarse en un estrado frente a un público que contempla una pantalla en blanco. Bueno, no totalmente, siempre hay una respuesta automática en forma de horroroso mensaje de error. Afortundamente, nos queda el recurso de navegar offline sobre un trabajo que se trata de poner a disposición de nuestros clientes, por si resulta necesario o les es imprescindible. Esa es una forma de marcar diferencias: apoyar con una presencia física a los que pagan sus facturas. No a los que intentan trasladarnos los gastos derivados de su crisis de confianza.

Unas veces todo va sobre ruedas y en ocasiones lo que puede fallar te traiciona. De todo lo anterior, se desprende una dualidad más: competencia versus competitividad. En esta orilla nos esforzamos en lo primero para intentar alcanzar lo segundo. Lo primordial no es una cuestión de imagen, lo esencial es tener los datos (textos, imágenes y enlaces) necesarios en el momento preciso en el lugar adecuado. Parece igual, pero como dice un amigo de la casa: no es lo mismo. Además, en estos actos académicos (como en otros de ámbito comercial o profesional)donde algunos figurantes se preocupan de ganar crédito, siempre se aprende de los que van a compartir sus conocimientos (avances). Por ejemplo, los que proponen la tecnología invisible al servicio de los conteni2.0. Dejar de ser islas, para formar archipiélagos interconectados.

Una realidad aumentada que implica un cambio radical en el acceso al conocimiento. El bien llamado e-learning del EEES en el que la información pasa de 3D a 3R: reciclada, reunificada y reutilizable. Lejos de la actual filosofía "corta y pega" con la que se rellenan tantas publicaciones producidas en búsqueda de una acreditación esencial dentro del sistema. La Ciencia y el Negocio están necesitando de ORIGINALIDAD sistemática, coherente y relevante.

Uno y una, los de la orilla digital, siguen en su empeño de que unos y unas aprecien la diferencia de intentar hacer las cosas de otra manera. Para hacer más de lo mismo siempre están los y las que tienen las cosas muy claras... "las suyas".

Deudas (de gratitud)

2010-03-12T08:53:00.010+01:00

No nos caben dudas: ¡no más deudas!

No nos cabe ninguna duda: hoy ha merecido, desde primera hora de la madrugada, estar trabajando. Incluso abrir una cuenta de correo electrónico y contemplar una imagen, la que ilustra esta entrada. Gracias a mediadvanced y felicidades por compartir un poquito de una exposición que no podemos disfrutar. O sí, Gijón no está tan lejos de nuestra imaginación ni del corazón de uno de nosotros. Lo siento, pero hace ya tiempo que la mitad de la orilla está en la costa del Cantábrico (y la otra mitad también aunque no lo sepa). Ya estamos hartos de soportar la monserga diaria del metro de Madrid (disculpamos tantas incidencias como averías, perdonamos a tantos artistas de la mendicidad con sus rollitos diseñados para varias estaciones... amén.).

La fotografía es todavía mucho más bella en su dimensión original, el fragmento que hemos recortado es para centrar/fijar nuestra atención en la sombra de dos personajes. En su situación más que en el contexto. En ese estar de viaje con lo puesto hacia un destino tan lejano como desconocido. A un paso de la cuneta, al lado de una señal que puede o no indicar la llegada a la siguiente encruzcijada. Dentro de un rato, en el transcurso de varias reuniones, trataremos de resolver alguna de las anteriores/pendientes de asumir o de devolver con elegancia. Intentar seguir siendo generosos sin límite nos lleva al borde del abismo: "no money, sorry but no business".

No cabe ninguna deuda más: a estas alturas no hay un euro de presupuesto. Esa es una cruda realidad, con lo que la política de trasladar gastos y costes está a la orden del día. Facturas que se cobran en cuentas por equivocación, pagos que se demoran o se tratan de dividir en cómodos plazos y futuros clientes que esperan financiar su negocio actual con la promesa de repartirnos los beneficios (de un presunto éxito). El "yo gano, tú ganas" del onetoone en el que se basa el b2b no nos sirve en el presen3.0 más allá de tratar de sobrevivir a diario. Esa es la cuestión ¿quién corre con la fiesta del día a día por mucho que tratemos de arreglar eso que todos sabemos entre todos? No somos los únicos que estamos trabajando con palabras, por eso aprendemos de los que las enlazan creativamente. Tenemos un par de webs (sin doble sentido), pero apreciamos los que tienen todas. Buenas ideas que nos llevan a valorar nuestro entorno publicitario... a veces con planteamientos tan buenos como sencillos: ¿cómo no se nos ha ocurrido lo de darle la vuelta a un OK para dejar de ser unos monigotes?

Suponemos que la pareja de la foto ya no tenía más dudas, no quería asumir más deudas ajenas y con lo propio decidieron emprender su camino. Con lo puesto, con lo que los quedaba. Con su trabajo y su lucha de salir adelante, sin importarles mucho lo que va a ir quedando por detrás. En los proyectos que estamos iniciando y en los que creemos vamos a apostar hasta el final del encargo. En los que nos están paralizando ya empezamos a dudar sobre las deudas que nos han generado, así que su destino final no será la orilla... los remitimos a un varadero desconocido. Seguramente están destinados a permanecer en el letargo... no somos especialistas en escribir la historia de nadie (tratamos de contarlas, no de inventarlas). Tampoco intentamos resuscitar algo si no nos merece la pena. En resumen, hoy ya ha merecido la pena madrugar, despertarse para contemplar un par de ejemplos creativos. Aquí vendemos conteni2.0. por encargo, el producto del internet del futuro.

Vale. Si vienes con tus deudas: "no es en esta ventanilla"... queremos decir, "no es en esta orilla". Es en la siguiente. "Próxima estación: Varadero Desconocido". Ya saben hacia donde no caminan los protagonistas de una excelente imagen.

Nota importante desde la orilla digital:

La serie del autor de la fotografía Juan Fernández “IN&OUT” nos habla sobre un concepto olvidado y que pocas veces se refleja cuando se trata la intimidad del surfista. Tras esta obra caemos en la cuenta de la encarnación del más puro sentimiento humano sobre la pasión y el interés por aquello que nos atrae, el vértice donde se encuentran la acción y el reposo.

El vínculo que suscita la acción IN&OUT, como la llama Juan Fernández, se traduce en un bucólico sentimiento visual del hombre frente al mar con todo lo que ello supone: atención, concentración, curiosidad, miedo, satisfacción e incluso relajación. Extrae las más profundas vísceras del surfista con el único propósito de que las sensaciones del mismo entren y salgan de él al mismo ritmo que el vaivén de las olas y las mareas.

Comenzamos Barriendo

2010-03-01T08:55:00.007+01:00

"OK puede que estemos K.O." (con perdón :-)

En tiempos en que nadie vende una escoba, puede parecer un contrasentido empezar barriendo. No se trata de barrer a nadie del mapa, no es el caso, al contrario: es empezar de una forma humilde cada jornada. Un cometido propio con el que muchas mañanas comienzan los porteros de las fincas o los dependientes de algunas tiendas. Una tarea digna que supone iniciar el partido sobre un terreno de juego limpio. Agarrar el escobón como hace el barrendero para acumular la suciedad que deposita en su carro y seguir adelante.

"Okey puede que esté K.O"... ese es el punto final donde un fatalista culmina su pesimismo, su enmimismamiento. El momento en el que espera que alguien tire la toalla por él y se acabe su pelea. Es la épica que falta en una historia, el nudo del discurso audiovisual de las pelis donde el protagonista está al borde del precipio. El final feliz nos anticipa que, por muy mal que lo pase, se mantendrá en pie y seguirá encajando golpes hasta que pueda empezar a devolverlos. Uno tras otro, con la precisión del boxeador que sabe que esa es la única forma de barrer a su adversario. No es lo mismo un púgil pusilánime de gimnasio que un tipo luchador forjado a golpes de destino (una de tantas leyendas urbanas).

Me encanta dar un giro de 90 grados y ver un monigote reconvertido en un OK (genial idea) o pasar del mensaje (M) a la web (W) poniendo las cosas "patasparriba". Eso es lo que me queda tras ver y visitar un fantástico microsite que se anuncia en un mupi. Lo impreso sigue precendiendo a lo virtual, porque todavía no todo es digital. Las memeces y las chorradas aparentes son tan humanas como un guiño de complicidad, cuando todo se debe dar por perdido y terminado. Eso sí, no cuenten conmigo suscribiendo un manifiesto entre todos cuando solo algunos se han enriquecido, lucrado de por vida y para varias generaciones, hipotecando y especulando a golpe de ladrillo y de burbuja como modelo de negocio. Hay que empezar por devolver todo lo que está en esos paraderos fiscales maravillosos y terminar con ellos muchas obras. Mejor no construir más edificios de oficinas insostenibles cuando se están cerrando empresas, despidiendo trabajadores y consiguiendo ingresos en cuentas ajenas.

Vale, lo admito. Esto solo lo arreglaremos entre todos, sin embargo lo hemos estropeado consintiendo que la minoria de siempre se forre con ello. Soy el 31231 que se suma a ello. Aporto mi granito de arena (1º) y el de mi hermana (1ª) que hoy hemos recuperado optimismo viendo un video con caras conocidas. Con desconoci2 como nosotros que desde una orilla digital tratamos de sortear un hundimiento colectivo. En 2001, cada viernes al terminar mi jornada laboral, me tocaba barrer el despacho en el que trabajaba porque la empresa no tenía señora de la limpieza para tal cometido. Una tarea que interiorice para quitar de mi vista lo chungo que me amargaba cada lunes al volverme a sentar ante el ordenador. En 2010 me parece que Comenzar Barriendo en una pequeñita CB es una mirada al internet del futuro. ¿Vas riendo con nosotros?

Re_suscitando Re_encuentros

2010-02-22T19:40:00.004+01:00

Llega a la orilla un mensaje en una botella...

Re_suscitamos un blog que desde hoy añadimos a nuestras recomendaciones. Ya estaba presente en la etapa de tesis doctoral y, en nuestro hoy por hoy, lo re_dimensionaremos como parte de nuestra propia formación. La idea es sencilla: repetir un proceso mecánico con un valor creativo añadido. Aprender a aprender sobre una herramienta en la que confiamos a la hora de trabajar con las palabras. Puede que, tal y como cantaban The Police, al final del tema nos encontremos la sorpresa agradable de no estar tan solos como nos creemos.

Mientras la calma chicha se sucede a nuestro alrededor, seguimos avanzando en proyectos propios y personales. Los que van desde el peón a la torre, pasando por el caballo que monta el alfil, hasta recuperar las técnicas propias de un mailing con su sobre y todo. En El Albero nos encontramos unas patatas con costillas que nos han resucitado, evitando que nuestras neuronas se congelen con la quinta nevada. (Nota a pie de página añadida por el oso de peluche :-)

Resulta chocante comprobar un lunes que no hay correos electrónicos todo el finde, ni una llamada al móvil... todo el mundo está en su casa con el pijama y los patucos, navegando por internet mientras dicen estar viendo la televisión. Eso debería hacerles pensaralospublicitarios y considerar que tanto spot es ya poco atractivo. Por su parte la Red tampoco es que esté para muchos aplausos... lo malo es no poder salir a pasear bajo el sol y regresar a casa con ideas luminosas. Eso me recuerda el tema de la fuente de energía sobre la que tenemos que elucubrar al respecto de un proyecto de espacio personal... ¿o era de prestigio? También estamos a la espera de textos retóricos que maquetar, líneas académicas que configurar... en suma: documentos que digitalizar. El principio de volver a lo básico.

Mañana una nueva tarea, un cometido cotidiano que nos ocupará durante unas semanas. Puede que el naúfrago que se ha suscrito a pensarlapublicidad acabe como...

2010-02-11T22:04:00.006+01:00

Doce meses en la otra orilla... ¿ya?

Hace un 1 año (menos una noche) recuerdo perfectamente donde estaba, lo que pasaba por mi cabeza y todo lo que me rodeaba en aquel momento. Planificada la salida hacia el punto de partida (6 de la mañana del día 12) y llegada para el desayuno en casa de mi hermana. Una vez aparcado el C2 en la zona noble, caminata desde el Parque del Oeste hasta el Parque de El Retiro. Calmando la ansiedad y la adrenalina, templando los nervios de un último examen ante un Tribunal. Defender el trabajo de un par de años en una presentación. Bueno, bueno...

20 minutos tras una espera de media hora. Los amigos de siempre, algunas sorpresas, ciertas ausencias que no dejaron de estar a mi lado (que lo sepas Fede :-) y un run-run que sonaba a mi espalda cuando las intervenciones llegaron a su punto álgido. Don Rafael añadió el rigor del forense que disecciona con exacta pulcritud un documento: "esto es ciencia, lo otro es su opinión... una tesis y una monografía no es lo mismo". Saber encajar hasta el minuto final en que Bob salió de una bolsa negra y, tras fallar el truco de magia como en los ensayos previos, quedar con sus patitas colgando al borde de la mesa que me había servido de parapeto.

3 cruces: mi madre, mi hermana y la culpable de aquel reto... "a ver cuando te decides y escribes una tesis". La paciencia de esperar años hasta volver a entrar en una sala aneja al Salón de Grados y ajena a acontecimientos de ese tipo... "Sobresaliente cum laude". Ni una foto para la posteridad, pero tampoco me hace falta. Las imágenes regresan esta noche a mi memoria, en la tarde que he vuelto a la tienda de fotografías de toda la vida. Un negocio con 30 años de historia a sus espaldas, un reconocimiento para ellos: "Treinta años revelando recuerdos".

45 años en Julio. La edad en la que uno entra a formar parte de ese colectivo protegido como últimoespecINEM (desde el 2000 conocido por natravega). A día de hoy, como comunero digital no me queda otra que dejarme re-conocer por colegas que se sorprenden de que "works with words". Es relativamente sencillo, no hay una formula magistral detrás... únicamente seguir los parámetros básicos wWWWw con los que leer eso de la web 2.0: who is?

"But, please, tell me... who I am?". Un año más tarde la misma pregunta sigue sin respuesta, quizás porque la idea de PROGRESO asociada al PROCESO ya no tiene sentido. Hace 30 años seguramente era igual, pero a día de hoy de la ilusión que mueve a la convicción de ir a mejor no queda ni rastro. Sin embargo, o con él, no cabe otra que seguir adelante: ¡one, two, three, four, five... senses working overtime!". Hace doce meses, menos una noche, no pasaba por mi cabeza que un birrete viniese acompañado (de serie) de tantos quebraderos.

Gracias a todas las personas colosales que hicieron posible llegar a la arena de la orilla, también a todas las que trataron de impedirlo. Unas aportaron argumentos, las otras motivos para no dejar de intentarlo. Justamente igual que ocurrirá mañana, exactamente lo mismo que cada jornada desde hace una año. Sin ninguna noche más de menos, pura y dura Street Life (Spotify, of course ;-)

WorkWithWords

2010-02-05T15:50:00.004+01:00

NewWwWw... ¿qué hay de nuevo viejo?

A finales de este mes conoceré a Bob personalmente. Un consumidor que estaba de alguna forma en mi interior y que cobró forma de libro. Será en el V Simposium, para cuyo evento he preparado una aportación bajo el título “WorkWithWords”: Creativos analógicos generando conteni2.0 para una nube de tags". Realizado un ejercicio de "naming" como punto de partida (una primera idea que queda fuera para no abusar de notas al margen por explicar), y concebida bajo la programación básica de una página web, utiliza un puñado de sencillas etiquetas propias del lenguaje , para poner de relieve un cambio. Un kmb10 que ya se ha producido y que distingue entre adaptados y renegados del mismo. Es decir, entre los que han asumido su existencia y los que re_niegan de su pertinencia. Intereses enfrentados, válidos y legítimos ambos, pero irreconciliables en un entorno crítico como el actual.

No voy a transcribir en esta entrada su contenido, cuando esté disponible pondre su enlace correspondiente, pero si quiero dejar constancia cronológica previa de mi idea al respecto: los publicitarios seguimos trabajando palabra por palabra. Algunos, como es mi caso, a golpe de teclado y word. Aunque reconozco que la desnudez del bloc de notas, donde acabo editando el código , me tiene cautivado. La magia de internet cabe en unas líneas de programación: los renglones creativos son los que las dan el valor añadido de conteni2.0

Terminando de pulir párrafos, aclarar nociones y desarrollar ideas, algunas reflexiones quedan fuera de las 10 hojas fijadas como límite:
1) Con respecto al Creativo Digital (que realiza múltiples cometidos y tareas en una sola persona), me planteo lo que supone: "Eso sí todo ello en el computo de una nómina, o bajo el riesgo que se le traslada al autónomo que decide trabajar por cuenta propia".
2) Veinticinco años de experiencia quedan obsoletos ante la frescura de jóvenes con algo más de 25 añitos, eso sí recién licenciados.
3) Community Manager versus commodity boss. Un planteamiento que me dejo anotado para otro trabajo a posteriori :-)
4) Otra gracieta: del World Wide Web Consortium (W3C), al WorksWithWords Consuerte (3WC) :-D

«WorkWithWords» remite a la tradicional fórmula periodística de las cinco uve dobles con las que escribir elementalmente un artículo en prensa o redactar una noticia ("who", "what", "when", "where" & "why"). Las mayúsculas o minúsculas aplicables dan lugar a múltiples combinaciones en internet: WWWww al wwWWW. Es decir o importa el "quién" o el "qué" o se pone el enfásis en el "dónde" y en el "por qué". En publicidad el asunto estaba claro hasta hace un tiempo: ¿quién? (who?) = anunciante que pagaba; ¿qué? (what?) = producto o servicio que ofrecía la empresa. Hoy por hoy, si no se tiene claro quien es (who is!) el que manda (the boss), y se sigue creyendo que es el rey porque siempre tiene la razón... la República Independiente cosnstituida por consumidores y usuarios comprarán marcas blancas y se olvidarán de las marcas blanditas y su publicidad hueca y ñoña. Tag tras tag se construye la identidad, la genuina personalidad - que no la imagen estética -, de una página web con misión publicitaria. Buscar palabras eficaces con las que encontrar un nombre único es algo que los creativos saben hacer como nadie. Esta es la razón por la que recordamos una url que se esconde tras una dns: sencilla y fácil de recordar. (Son días en los que estoy bajo la influencia del INGENIUM DILIGENTIA, la variedad que provoca repasar a los clásicos del talento trabajando en Grecia y Roma).

En otras palabras: “Muchos anunciantes siguen mirando hacia arriba, aún no se atreven a adoptar las nuevas reglas precisamente porque son nuevas y el hecho de utilizarlas les señala ante sus jefes”. Lo que le faltó a Bob es añadir que las agencias miran siempre para otro lado.He recuperado la visión de landing page, asi que mejor. Hay Todavía Muchas Líneas… ésta es la del final de esta entrada.

Berretes de colores

2010-01-29T19:19:00.006+01:00

Un Doctor entre birretes de colores.

"Birria, ven aquí", solía decirme mi padre en ocasiones. Cuando era pequeñajo y terminaba de peinarme, dejándome hecho un pincel. Poco o nada me parezco a él, tampoco a mi madre y a su lucidez o inteligencia en tiempos complicados. Hoy no estaban ninguno de los dos, pero los sentía a mi lado entre cientos de extraños. Un montón de cogotes culminados con flecos de colores entre los que trataba de divisar lo que ocurría en el escenario. Tanto tiempo después para poner un broche solemne con un acto irrepetible. Desde el principio hasta el final, hubiera sido una lástima y una estupidez no haberlo compartido con mi hermana.

Birra. Coloquialmente las cervezas que he compartido con muchas personas de las que me he acordado hoy mientras mataba el tiempo muerto. El que te hacen esperar hasta que llega el momento de subir al escenario. Desde los días del cole, pasando por un instituto de barrio hasta llegar a una Universidad Pública. No deja de ser mi reconocimiento sincero y mi agradecimiento a compañeros y profesores que desde hace cuarto de siglo han aportado lo bueno o lo malo que llevan dentro. Del peor aprendí lo importante de preparar un buen final (por si no tienes tiempo para mucho más), del mejor a respetar la etiqueta del protocolo. Muchos de ellos estaban en el pasillo imaginario en el que concentraba mi mirada. La Clase Magistral con que nos han obsequiado trataba de otra visión, la de los vencidos. Darse por derrotado es la única forma de no encontrarse con uno mismo y de no re_encontrarse con las personas que te quieren y aprecian. En 1959 ya se hablaba de globalización y del encuentro de dos mundos hace siglos... con 84 años y su gracejo de "manito" tiene mucho mérito hacer sonreír a una audiencia que esperará recoger su testigo (bien apuntado).

Billete como el del metro en el que hemos ido hoy hasta Noviciado, al lado del Paraninfo de la UCM donde se entra en un lugar que rezuma historia. Billetes de lotería que nunca tocan o de los grandes que no solemos tener en nuestro poder. También los que te permiten el acceso a un evento donde únicamente te permiten un invitado... ¿y el resto? Algunos no precisan de sentirse rodeados de sus seres queridos, otros llegan tan tarde como para restar importancia a lo que ocurre a su alrededor... en mi caso, saber que un poco más atrás está la persona que más y mejor aprecia todo lo que he vivido desde esta orilla. Los billetes parecen no contar, pero al final es lo que se ingresa o lo que se rescata. Las dos invitaciones de hoy se guardaran como esos tickets con los que rememorar una fecha que no se olvidará con facilidad. Tampoco una comida tranquila y una sesión fotográfica en El Retiro. Sin embargo, la que ilustra esta entrada es de las mejores en cuanto concepto y creatividad: la visión de un espectador que descubre colores y sensaciones. Aunque no pueda ver los detalles de lo que ocurre en el escenario principal.

Berrete o churrete. Según el diccionario de la RAE, lo que queda después de haber comido algo. En mi caso son la mayoría de mis bocetos, algunos de los cuales se almacenan en un pequeño cuadernillo o en múltiples hojas que reciclo. Lo grande es que la tesis está llena de ellos hasta que fueron cobrando sentido y coherencia. El libro, el primero de los 90 que me quedan, no deja de ser una colección de ideas inconexas que trataré de dar forma con el tratamiento de quimeras que (ultimamente) me asalta desde mi hombro izquierdo. El derecho es de un pequeño oso de peluche que insiste obstinadamente: "tú escribe, que luego veremos como nos queda". Siempre no queda niquelado porque hay otro que le da el toque final, y al final todo cobra sentido porque hay un medio cuñao que le da el impetu de salir por la puerta grande a los sones de Paquito El Chocolatero. Así es imposible fracasar.

Birrete, Es un casco de flecos muy simpático, tanto como incómodo y que al final te distingue por el color que va a juego con una muceta. Hoy he llevado el gris perla, como no podría ser de otra manera, y creo que ese es el color que me tocará llevar hasta el final del compromiso ese con el que me he comprometido. "Me-com-pro-me-to" ponía en letras grandes en un pequeño cartel al lado de unos señores amables que me han regalado el Libro de la Ciencia. Por fin voy a tener todas las respuestas a las preguntas que suelo hacerme, menos a la de donde están las llaves y los calcetines. En la introducción no pone nada de eso y en el índice no hay un capitulo especial para las cuestiones trascendentales. En cualquier caso, hoy ha merecido la pena ser protagonista de un evento lleno de magia y "fantasía". Dicho queda. Dedicado con cariño a la persona que lo ha hecho posible y a otra que ha tenido la generosidad de renunciar a su puesto. Es un punto y aparte, para un birria que hoy ha llevado con orgullo su birrete.